厌倦了虚假颜值，品牌高颜值哪里找？

今天开始，将陆续推送关于我们对网络时代重新认知系列。抛开传统理论，纯粹从自身感知和行业经验去挖掘一些结果，和业界探讨，干货为主，或许有争议，但更要有发声。以下是第一部分。

先谈一下品牌颜值的认知问题。

颜值是这几年才流行出来的词。日语常用“颜”来表达容貌；值，表示数值。起初在偶像团体传播，后国内综艺节目使用并通网络力量带火了此词语 。

这是一个看脸的时代，这是一个靠脸吃饭的时代。所谓颜值即正义，本质是对美好事物蕴含巨大影响力的推崇  。

但对于品牌来讲，颜值是把双刃剑：或锋利，或功利。前者会误伤，后者会自殇。

依靠颜值快速扩大品牌影响力，是最直观有效的手段之一。品牌放大有二种法则：1、放大声量，2、提升引力。但声量会受局限，而引力可以自造。

于是，用颜值自造引力是品牌快速出位的手段。最典型就是各类网红打卡地的诞生套路，抖音网红的出道套路........

世人都说颜值好，唯有成本忘不了。但我认为成本意识固然重要，但关键取决于品牌商如何看待提升颜值的投入：是成本？还是投资？而我认为，注重颜值的理由，更多源自互联时代消费需求：

1、货架需求。不是所有货品都只在线上销售，货架陈列效果决定被消费者选择的机会，KA渠道或许今不如昔，但实体店依然是消费者快速尝试产品、感知品牌的最佳空间。

2、社交需求。转发PO图的习惯，源自人的自我炫耀动机：发什么暴露了什么LEVEL。高颜值事物可以提升虚拟空间人设。

3、扩张声场：流量可以提升传播度，争夺流量为了扩大声量，而大声量能引发大流量，高颜值可以吸引更多流量。

4、差异化：世间永远平庸多于优秀，问题多于话题。高颜值本是稀缺品，无论人或物皆如此，因此体现了差异化。也正因为优秀的太多，市场审美疲劳，迫使品牌需要不断升级，提升颜值成为显效。

毫无疑问，今天PS，AI换脸、3D等技术制造高颜值早已小菜一碟。高颜值已经不是问题，问题是存在网络时代新颜值观和传统颜值观之间的差异。

传统认知：对于颜值认知两级分化：或者土、或者雅，中间地带很少。

新认知：多元审美共存，五环外审美和五环内审美同在。可以土到极致，也可以美到炫目，都有适合的受众。“不要你觉得，而是我觉得”。

传统认知：路径：因为高颜值——增加好感——激发联想——增加溢价；

新认知：为了找到认同感。（卡通、自嘲、审丑、丧文化等流行，定义了多元的审美和颜值标准）

我们可以重新定义颜值：有认同感的颜值，才是高颜值。和美丑无关！这结论和社交原则惊人一致：所有社交的根本动因是找寻相互认同的族群。

颜值的标准不再是千人千面的美，而是契合自我的内在标准。没有包打天下的颜，丑娃同样有市场，对于今后的品牌来讲：始于颜值，陷于体验，兴于文化。

因此，企业更需要尝试不同的表现形式。毕竟Y世代、Z世代已经成长，他们没有长辈一代的思维固化，既自我，也包容，未来的市场属于他们，难道不该多研究他们么？市场机会不是无止境的，面对新消费群，培植也罢，试错也罢，都蕴含更大机会。而错过，则是最大的损失。

但对颜值的利用并非不受约束，对于市场来讲：我们爱高颜值，也爱真实的颜值，但我们拒绝虚假的高颜值。别看网红脸、PS美女、美图横行，但你还认为“网红脸”是个褒义词么？乔碧罗们一次性封杀的原因，不是因为丑陋，而是因为过度消费公众信任。

让颜值更加真实，或者更加坦诚，才是品牌在形象上发力的正确方向。

对于品牌来讲，依然要不断追求高颜值的品牌和产品形象，无论传统营销时代还是网络营销时代，都如此。只是，对颜值的理解需要重新调整：真实、坦诚、有内核的品牌形象综合体才是被新一代消费者接受的东西。

美，贵在真实。品牌，胜在认同。