瓦罐汤开始品牌化

要说到喝汤，广东老铁们应该是最具有话语权的吧，而瓦罐汤可以说每天吃饭必备，但是一般瓦罐汤总是作为辅助性的单品放置于快餐店中，很少单独提取出来形成新的品牌，今天给大家分享的就是，瓦罐汤开始品牌化运作，在设计上有什么思考？

 龙老五瓦罐煨汤 

via：ZhaoZhao

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在新品牌的塑造上以人物名字命名，一方面前期能够通过人设带动消费动机来形成有效沟通，另一方面则是便于后期品类多元化路上不被局限性。

所以在视觉表现形式上提取了中国传统元素和文化，强化“汤里有乾坤”，用功夫语言来赋能品牌，而龙老五这个品牌一听就是颇具江湖气息，有种功夫传人的味道。

这样快速形成的品牌气质，在后期市场的运作中，容易和同竞品拉开差异化，也比较契合瓦罐汤这个品类悠久的文化特性，很有记忆点。

在品牌的主色调上，主要以金色和黑色为主，这样的配色视觉差异化会比较明显，搭配上以简笔画为设计手法，描绘出的视觉元素符号，用金色就不会显得单调。

除此之外，提取了瓦罐汤的罐子外轮廓，以手绘的形式去呈现。

也描绘出了店内与之搭配的辅助品类，粉面、饮品及小吃。

还打出了“慢火出好汤，料足汤更鲜”以及“汤里有乾坤，天下鲜一罐收”的产品特性，强化品牌的信任背书和中国味的文化气质。

应用效果也很整体

当然现在“汤”这个品类则更为细分，像下面这家品牌就主打的是草本养生的概念，赋予汤品的第三“调养”的特性。

 东方草本汤之国 

via：有空餐饮快销设计机构

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在品牌视觉呈现上则更为广泛，“汤之国”来命名品牌，飞鹤成为LOGO的核心，以此来贯穿整个品牌视觉体系。

而且针对每个产品都进行了说明，在产品的原材料上和其他品牌进行区分，主打草本的配料，形成了滋补养生的炖品。

除此之外用手绘的插画，将汤品的配料核心元素描绘出来，能够迅速让人进行识别。

应用效果也很整体

其实汤的文化特性是比较久远的，只是一直以来作为辅助食品应用于正餐当中，现在被单独提取出来作为黑马品类，势必会在品牌塑造上符合新品牌打造逻辑，先建立快速认知点，打开市场，形成第一批种子用户。

当新品牌逐渐成熟的过程中，会慢慢累积自己的品牌资产，和市场同竞品之间拉开差异化，这个时候就不单单只是初期的品牌认知度建立，更多的是建立和洞察消费者更深层次的消费需求了。

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