近年「弯道超车」的新品牌，没有一个不是设计公司

有目共睹，2020 年，是新品牌火爆市场的一年。

这一年，成立 5 年的茶饮品牌奈雪的茶完成新一轮融资，最新估值达到 16 亿美元；成立 5 年的咖啡品牌三顿半在 618 期间力压雀巢、星巴克，斩获冲调类销量第一；成立 3 年的完美日记母公司正式上市，成为纽交所国货美妆第一股；成立 2 年的钟薛高被称为雪糕中的爱马仕，稳居天猫冰品类销量 No.1 。

毫无疑问，这些品牌在各自的行业领域里纷纷实现「弯道超车」，成为当之无愧的「黑马品牌」。

同时，拥有雪亮眼睛的群（我）众（们）还有一个重大发现——他们全部都是设计公司。

「证据」如下：

 奈 雪 的 茶

奈雪的茶最「出圈」的设计非「CUP美术馆计划」系列莫属。

奈雪的茶 × CDR

天真童趣，超级治愈的设计

2020 年「520」，奈雪的茶邀请美国艺术家 CHRISTOPHER DAVID RYAN（CDR） ，一起将拥抱的美好和茶文化融合，带来 6 个关于拥抱命题的艺术创作，用「奈雪抱抱杯」进行演绎。同时设计了多款超治愈的限量周边，收获好评无数。

除了和艺术家进行合作，奈雪的茶与其他品牌的联名活动，也给受众带来一次又一次全新的视觉体验。

奈雪的茶 × 陕西陕西历史博物馆·唐妞

文化传播，有风格、有底蕴的设计

中国茶文化离不开璀璨的盛唐文化，本着让更多年轻人爱上中国茶、感知唐文化的魅力，2019 年 10 月，奈雪的茶联合陕西历史博物馆和其超级 IP 唐妞展开一场跨界联名。

奈雪的茶 × BranD

有趣当道，散发快乐的设计

喝有趣的茶，做有趣的事儿，看有趣的书。2020 年 11 月，奈雪的茶联合知名杂志品牌 BranD ，落脚深圳、上海等城市，开起「奈雪书店」，将大批潮流、有趣的年轻人聚集到一起。

 

三 顿 半  

说到三顿半品牌，不能不提其独特的「返航计划」——三顿半每年开展两次的咖啡空罐回收计划，用户可以在指定的时间，将空罐带到线下返航点，兑换新的咖啡和限定周边。

「将散落在星球的咖啡空罐进行回收，就像巡游太空的舰队返航」，这一计划，也为大家带来了多种多样的视觉设计。

返航计划周边

潮流年轻，好看与实用并存的设计

返航计划海报

丰富多元，不拘一格的设计

完 美 日 记

完美日记的动物眼影盘，一经上市就风靡整个美妆圈。以动物眼睛为主体图案的包装设计，新颖独特、创意爆棚。

2020 年 10 月，完美日记还与国际知名创作歌手「戳爷」来了一次「梦幻联动」，在官方公众号发布的推文下面，我隔着屏幕都听到了粉丝们的尖叫声。

完美日记动物眼影盘

百分百创意，百分百吸睛

除动物眼影盘之外，2019 年 10 月完美日记与中国国家地理联名发布的「上眼中国美色」系列产品，也在包装设计上力压群雄，备受好评。

完美日记 × 中国国家地理

以大自然为灵感来源的包装设计

钟 薛 高

钟薛高将自己称为「地道的中式雪糕品牌」， 雪糕采用独特的中式瓦片型设计，辅以顶部「回」字花纹，意为「回归」本味。

除产品造型的设计之外，钟薛高在包装设计及品牌各种传播渠道中的视觉展示，常常让人眼前一亮。联名活动中的创意设计，也都当仁不让。

钟薛高产品海报

看起来很好吃的设计

钟薛高 × 奈雪的茶

这就是传说中的强强联合吧

钟薛高 × MARTELL

有度数的雪糕，有质感的设计

钟薛高 × 小米10青春版

青春的色彩，青春的味道

写在最后

「设计公司」是一个非常明显的比喻，是我们对这些注重品牌设计的公司的爱称。

我们观察到，在消费领域越来越多的品牌开始加大在品牌建设特别是设计表达上的投入，「颜值即正义」似乎成为了迎接 Z 世代消费者的真理。的确，随着商品的极度丰富、媒体环境的碎片化和新一代消费群体的崛起，都意味着这再也不是品牌砸钱做广告，就能给用户洗脑的时代了。

品牌的建设者应该何去何从？

我们以为还是应该回归品牌与受众本身。品牌建设的核心是沟通。如何听见受众的诉求？如何更有效地传递品牌的声音？如何引发共鸣乃至共情？这些问题贯彻品牌的始终。

设计就是最有力的沟通工具和载体之一。而且它的价值在现在更容易被看到，进而被放大。「颜值即正义」依然是表象，这些新消费品牌成功的秘诀绝不可以简单概括为「好看的设计」，而是以设计为载体的真正有效的品牌沟通。

这样我们也许就可以理解，为什么「平面设计」这个专业更洋气的说法叫做「视觉传达」，或者更确切一点，叫做 「Visual Communication」。