麦当劳：爷不需要logo

大家下午好啊

为了纪念1200家餐厅在疫情之后重新开业

最近在法国的麦当劳

发布了一组高糊的创意海报

 

没有自己的logo

整幅画面只有被马赛克打的

高糊的产品像素图

和一句小小的

Guess who’s back

猜猜谁回来了

 

整个画面所呈现的模糊程度

让人直呼：简直糊穿地心

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黄+红呈1：3比例分布

盲猜：应该是薯条

 

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盲猜：鳕鱼堡

 

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盲猜：吉士汉堡

 

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盲猜：巨无霸

 

麦当劳认为单凭自己的标志产品

即使产品给糊上马赛克

不用自己的大LOGO

也能实现品牌的自我营销

 

好家伙，看完这组海报头条哥才知道

什么才是真正的糊穿地心？

什么才是爷有这么糊的自信？

什么才是我的高傲已经尽数体现了？

即使 自己把自己的logo给整没了

但爷依旧高光

 

这其实不是麦当劳第一整活自己的logo了

在2013年

麦当劳就开始了No logo的整活

其中让头条哥惊艳到现在的

是2020年英国李奥贝纳广告公司

为麦当劳设计的户外海报

整幅海报中只有垒成一排的文字

没有其他多余的图案

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在制作户外海报时

麦当劳还会把自己的logo进行拆解

作为方向标

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这，就是大厂的自信

这，就是几十年如一日地砸广告费的自信

这， M ：那我走？

 

除了拆解logo之外

麦当劳还擅长把logo变 绿

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这是麦当劳第一家以蓝绿色取代黄色logo的门店

因为当地政府认为麦当劳的黄色logo

与当地的自然风景整体不搭

于是麦当劳将logo变成了温和的蓝绿色

整个店面的主题色

也改成了和当地沙漠景色一致的沙土色

这细致程度

汉堡王见了直呼极致

肯德基见了直呼内卷

 

既然写到这里

头条哥不得不把麦当劳和肯德基连在一起提一下

那简直就是一段从小学到现在的

一部艰难抗争史

从小时候只有去市区玩才能吃到

到后来长大后爸爸妈妈的迂回战术

“考的好就带你去吃肯德基和麦当劳”

那时候对品牌没有什么概念

一直以为肯德基和麦当劳

一位是爱笑老头一位是个卷发小哥

从来都没想过这两位

竟然是一直厮杀的对家关系

后来麦当劳在国内改名金拱门

肯德基也推出了自己独有的CG年轻上校形象

才发现大家都有各自的privilege

 

麦当劳有麦当劳的no logo 

肯德基有肯德基新出的盲盒

太卷了

太卷了

（图源来自socialbeat)

 

不管是把logo去掉

还是联名求新

品牌引导消费、

树立品牌形象的诉求始终不变

就像我们始终期盼周末一样

终于熬到周末啦

祝头条哥的宝贝们

吃饭开心

周末开心

各种开开心心

 

   今日唠磕   

你对麦当劳的新海报怎么看？