“灰调”麦当劳、“噱头”可口可乐.....这些动画广告失去真实感！

前言

动画片《龙猫》里面有句经典台词“我全都记得。我每次都是微笑着睡着的”，这句台词温柔而治愈，提醒我们即使面对生活的起伏，也要带着微笑继续前行。动画片就是用简单、直白的话语和画面，治愈生活的美好功能。

动画广告确实给人一种新鲜的感官刺激，但其背后也隐藏着一些问题和挑战。尽管它们充满视觉吸引力，但这种“视觉盛宴”往往会造成品牌信息的过度夸张，使观众容易迷失在华丽的表现中，忽视了产品的实际价值。以下是这些动画广告的缺点及其可能带来的影响。

一、瑞典品牌Lyko：过于梦幻，缺乏实用性

信息

动画广告没有现实世界的限制，可以呈现任何想象中的场景和角色。这种灵活性让品牌可以通过夸张、梦幻甚至超现实的方式表达产品或服务的特点。

动画广告的确没有现实世界的限制，可以创造幻想中的场景和角色，但瑞典品牌 Lyko 的动画广告可能过于依赖夸张和梦幻元素，导致产品信息被埋没。观众可能沉浸在化妆品拟人化的奇幻场景中，却未必能记住产品的实际效果和功能。尽管CGI技术将广告呈现得生动梦幻，但如此侧重视觉吸引力的广告往往难以传达实用的信息，无法帮助消费者作出理性的消费决策。

二、麦卡伦：故事虽美，内容偏离产品

麦卡伦的200周年广告虽在视觉和叙事上独具匠心，但过度依赖“锈湖风”场景与神秘元素，可能让消费者对广告的真实目的感到迷惑。尽管品牌试图通过诗意叙事表达其历史和文化，但广告重在展示抽象概念，未对威士忌本身的特质和口感进行深入描述。这样的叙事方式导致产品的核心价值被掩盖，观众容易关注形式而忽略了品牌实际传递的信息，广告的效果可能大打折扣。

三、麦当劳：华丽背后的食材疑虑

日本麦当劳的手绘动画广告通过细致的画面展现食物的诱人形象，然而这种美化的手绘效果会让人质疑其真实性。精致的手绘风格虽然令人赏心悦目，但也可能引起消费者对实际食材品质的疑虑。广告中的食物经过精心设计，与实际产品可能存在很大差距，观众可能会产生“被美化”的感受，对品牌的信任度造成影响，降低了广告传递的真实度和吸引力。

四、可口可乐：视觉噱头多于实用信息

可口可乐推出了四支“冰感瓶”CG动画短片，以冰爽的视觉效果为不同城市带来清凉一刻。可口可乐“冰感瓶”广告虽然运用了酷爽的CG效果来表达清凉感，但观众在欣赏冰瓶视觉效果的同时，实际获得的品牌信息却十分有限。整个广告过程更像是一场视觉秀，观众对产品的独特性难以形成深刻印象。通过夸张的冰感效果来吸引目光，可能无法传达产品的真正卖点，这种广告形式的华而不实难以留下持久的品牌记忆。

五、爱马仕：美好寓意下的疏离感

爱马仕推出三支充满想象力的动画短片，将品牌标志性的马元素结合，传递节日的寓意。爱马仕的中秋动画广告在场景设置上满含美好寓意，但其抽象的情节和象征性的叙事风格也可能让部分消费者感到距离感。虽然品牌试图通过充满想象力的画面传递团圆情感，但这种间接的叙事方式可能不够贴近实际产品，令消费者难以关联到品牌和具体商品。观众或许能记住画面的温馨，却无法形成对产品的明确印象，这种疏离感会削弱广告的传播效果。

六、宝可梦：情感虽浓，产品相关度低

宝可梦携手上海美术制片厂推出的《但愿梦长久》动画短片虽然展现了浓厚的情感氛围，但这种注重情感的表达方式可能掩盖了产品本身的价值。广告以中国画风描绘秋夜团圆，视觉效果独特，但产品在其中的角色模糊，未能清晰呈现与实际功能的关联。情感的表达过于浓厚，却缺乏实质性的信息内容，让观众虽然感动，却难以形成品牌的具体认知。

七、亚朵宠物友好房：情感营销难掩产品实际

问题

亚朵的宠物友好房广告试图通过拟人化的宠物形象触发情感共鸣，然而这组海报在实际传递信息上却显得有些空洞。尽管广告文案俏皮可爱，贴近宠物主题，但对具体服务内容的描述过于简略，让人质疑酒店是否真的能满足宠物入住需求。广告侧重于情感共鸣的形式，容易让人产生表面化之感，实际体验是否如宣传一般令人满意，消费者未必能得出清晰判断。

小结：品牌通过动画和CG技术的确可以营造丰富的情感氛围，但在实际操作中往往出现形式大于内容的问题。过度注重动画视觉效果会导致信息传递单一，产品核心价值模糊，消费者在被视觉所吸引的同时，未必能形成对品牌的实际认知。这些动画广告在传递温暖、趣味与情感时忽视了信息的实用性和真实性，难以帮助消费者作出有效判断，可能削弱品牌的可信度和广告的实际效果。