原创设计案例 | 包装是品牌的第一触点

很久没发过作品了，去年从广州搬到上海，我们有半年的时间在尝试产品开发和包装设计，有了一段包装设计的初体验，从产品策划，供应链对接沟通，包装设计，最后到工厂制作落地全链条跟进学习，由于经验不足，过程遇到蛮多困难，但也学到了非常多，了解到做产品包装和做品牌设计时遇到的问题维度大有不同，但创造的乐趣是相同的，今天整理把一部分出来分享给你们。

01、桂花冰酿

桂满陇的品牌文化核心为“不负江南三千年”，所以我们把江南这片土地上三千年来发生的事重现了一遍，绘成了《千里江南图》。我们从江南图中提取了最具代表性的园林来体现这款产品，而且我们选择了用窗户作为主体来体现园林景观，用一窗一景的方式呈现出了江南最具特色的园林景观。包装盒的四个面拼接成的完整画面，也是对江南园林的完整展开。

△《千里江南图》 

△ 《 千里江南图》 局部

项目: 桂花冰酿包装视觉设计

策略&文案：Mona

设计总监：陈允信

设计师: 徐程恺，林伟淳，梁健和，蒋晟焘

02、气泡米酒

气泡米酒是一款咬金新研发的产品，保留了糯米酒的香甜，同时加入气泡后拥有了碳酸饮料的清爽口感。所以我们在设计时希望消费者能抛下对米酒传统的认知，于是采用了啤酒的方式设计了这款米酒，并且用醒目的中文强调了这款产品最大的卖点和特色就是“气”。而我们之所以用中文繁体的“氣”，正是因为它就是米字与气字结合的。

  

 

项目: 气泡米酒产品策划&包装设计

产品策划：Mona&陈允信

设计总监：陈允信

设计师: 徐程恺

03、水果糖妞系列

咬金作为主打唐朝文化的品牌，将众多古代果酒用现代手法进行了重现，而为了更好的凸显唐朝文化，我们把果酒不同的口感进行拟人化，以唐朝侍女为蓝本，运用波普手法pop art将其进行了现代化演绎，就诞生了这个“水果唐妞”系列。同时瓶身经过特殊电镀上色，将波普的颜色融入瓶身，使整体更加统一。

 

 

项目: 水果唐妞系列产品策划&包装设计

产品策划&文案：Mona，陈允信

设计总监：陈允信

设计师: 梁健和

插画师：Mona

04、葡萄美酒

葡萄美酒的灵感创意来自唐诗“葡萄美酒夜光杯”，而品牌咬金的核心理念是盛唐文化，所以我们在瓶身和酒杯采用了电镀和烤漆工艺，呈现出了一种独一无二的镭射炫彩效果，充满了未来神秘感，瓶身上丰腴的唐风美人，半透明炫彩酒杯折射的夜光，让消费者瞬间从现代穿越到2049的赛博世界。

  

 

项目: 葡萄美酒产品策划&包装设计

产品策划&文案：Mona，恒尘

设计总监：陈允信

设计师: 林伟淳，尤佳，梁健和，徐程恺

05、咬金精酿

咬金是一个充满国潮风的唐风酒馆，为了凸显品牌国潮和唐风内核，我们采用霓虹灯这种赛博朋克的方式，去重新演绎了汉字，在不同的系列颜色和汉字背后隐藏的唐朝建筑群里，呈现出一种赛博中国的感觉，进一步为消费者植入了品牌形象。

    

 

项目: 咬金精酿产品策划&包装设计

产品策划&文案：Mona

设计总监：陈允信

设计师: 林伟淳

06、风月酒

虫二源自中国古代典故，意思是风月无边，这也是品牌方虫二酒肆的文化核心。而这款产品是中国清酒，所以我们将中国文化中清风明月的风雅感觉视觉化，在将风月二字中的虫二进行烫金处理，将风月和虫二进行了巧妙的拆分组合致敬典故。同时使用的字体 和颜色也在力求达到这个感觉，让消费在使用产品时也能够更加深入的了解品牌文化。

    

 

 

 

项目: 风月酒产品包装视觉设计

文案：Mona

设计师：陈允信

07、桂花精酿

这款产品我们以中文字“桂”为重点，围绕着它进行细致描绘，我们将中国传统文化中的江南景观和字体进行结合。从“桂”字围绕的假山、桂花树、小桥流水中，让消费从这些江南特有的视觉元素中，感知到品牌的文化内核。     

项目: 桂花精酿产品策划&包装设计

策划&文案：Mona

设计总监：陈允信

设计师：梁健和

08、酡颜月饼

酡颜是指酒后脸颊微醺泛红的颜色，它艳而不俗，是自带高级感的中国传统色彩。生生不息跃龙门作为桂满陇北京三里屯的主题店，90后年轻艺术家陈粉丸为其打造了一个艺术装置，一条盘跃而上的银龙，我们用镂空剪纸的方式融入到包装盒当中，将每一片鳞片都设计成立体效果，让消费者感受到更强烈的品牌互动感。