可口可乐,这届欧洲杯最大赢家!
3年前
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【摘要】:被C罗嫌弃的可口可乐,反击了。
你相信冰阔落的神秘力量吗?
原本我是不信的
直到——
#C罗拒绝与可乐同框
然后C罗和他的葡萄牙队出局了...
#扎卡点球大战前喝可乐
然后扎卡和他的瑞士队晋级了
扎卡本人还拿到了最佳!
好家伙
可口可乐,yyds?
该说不说
这真的不是
可口可乐策划的营销方案吗?
要知道
从C罗一挥手
“挪开”可口可乐40亿开始
这届欧洲杯就没绕开过“可乐梗”
可口可乐,被C罗嫌弃了?
小半个月前,可口可乐
作为本届欧洲杯最高级别赞助商
出现在赛前发布会上
谁知竟被葡萄牙顶级球星C罗“嫌弃”了
只见他眉头一锁、长手一伸
就把同框的两瓶可口可乐
推→出→了→镜→头→
随后又举起了一瓶矿泉水
示意“多喝水,少喝碳酸饮料”
手上行云流水、脸上面无表情
真一点面子没给“爸爸”留
这一举动直接导致了
可口可乐一夜之间
市值蒸发40亿美元(约256亿人民币)!
任谁看来
这都是件“伤害品牌名誉”的大事吧?
欸~可口可乐就不一样了
凭借高情商回应
硬是触底反弹狠狠圈了一波粉:
“每个人都有权选择自己的饮料偏好”
“每个人都有不同的口味和需求”
“在我们的新闻发布会上,
球员们(还)会得到水、可口可乐和可口可乐零糖”
不仅大度地对C罗行为出发点表示了理解
还借势宣推了零糖产品
反向营销的同时
树立起了品牌大格局的形象
国内一些品牌真该学学这样的“有效公关”
但你以为事情到这就结束了?
come on,这才是个开始呢!
托C罗巨大影响力的福
“可乐梗”成了本届欧洲杯期间
最大的社交话题
(图片来源见水印)
可口可乐,在这届欧洲杯被玩坏了!
先是吃瓜群众坐不住了
纷纷在网络上开始玩梗
▽
【歌颂C罗型】
C罗 yyds!自由的真神!
【垂涎可乐型】
C罗不想要?给我给我!
【CP戏精型】
可口可乐: You can't defeat me.
(你无法打败我)
百事可乐: I know,but he can.
(我知道,但他能)
随后,各路球星也把
发布会玩“可乐梗”当成了一种流行
▽
16日,德法大赛后
法国球星博格巴
将同为“最高级别赞助商”的喜力啤酒
移出了镜头外
同样对喜力下手的
还有比利时前锋卢卡库
意大利球星洛卡特利
则在发布会上效仿C罗
将水放入镜头,让可乐“走开”
当然也有为可口可乐打call的
比如俄罗斯主帅切尔切索夫
对着镜头就来了个“对瓶吹”
是把“I love cola”刻在DNA里没错了
最会整活的还是
乌克兰队长亚尔莫连科
直接把可口可乐和喜力
摆到了自己的MVP奖杯旁
并大声朝品牌方喊话:
“有广告需要拍摄的话,一定记得联系我”
更有网友发现
当前在一些线下的欧洲超市
可口可乐已经开始和矿泉水一起打包销售
买大容量可乐获赠一瓶矿泉水
好家伙,官方玩梗可还行?
▽
借势UGC创作
可口可乐话题传播度和品牌曝光度
在全球范围内持续扩大
这营销效果,我看能值40亿
(图片来源见水印)
还没完
“可乐梗”带着它的高潮来了——
可口可乐,反击了!
之前C罗不是在新闻发布会上
把可乐挪走了嘛
谁知比赛不易
C罗所在葡萄牙队被比利时淘汰出局
好家伙
可口可乐立马发了一个短视频
反手就把C罗挪走了!
这“伤口上撒可乐”的报复小心机
给我看笑拉了
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
你听那最后一声尖叫
像不像小学生吵架时常说的“反弹”?
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
可口可乐一顿要抢几只大熊猫饭碗啊
拿C罗原视频二改可还行
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
难怪有网友会说
可口可乐怕是要出“笋”味了!
但对C罗来讲
更暴击的可能还是今早最新消息:
瑞士队长扎卡点球大战前喝可乐
最终成功冲进八强
喝水的C罗遗憾淘汰
喝可乐的扎卡成功晋级
可口可乐:
什么是制胜密码不用我多说了吧?
网友:
可口可乐我劝你
赶紧给这位戴队长袖标的同志一份合约
毕竟摆拍有了:
品牌故事也有了:
面子拿回来了:
股票也有救了:
我单方面宣布:
这是本届欧洲杯最强广告植入
没有之一
(图片来源见水印)
如果说
葡萄牙队的失败
拉满了此次可口可乐欧洲杯营销的
话题效果、互动效果、传播效果
那么扎卡的胜利
则直接将可口可乐欧洲杯营销
送上了玄学的高度
至此
欧洲杯尚未结束
但可口可乐已成赛事最大赢家
(图片来源见水印)
小声BB1:
srds,男神C罗不喜可乐
但对可口可乐品牌大概并没有恶意
毕竟当时他举起的水瓶
同样是可口可乐旗下产品——
冰露矿泉水
小声BB2:
Emm...官官对于品牌也无恶意
只是不得不说
这个对比实在鲜明
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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