康师傅涵养泉饮用水的包装，是怎样打动消费者的？

正值上海迪士尼度假区5周年生日之际

百事可乐推出了一款联名迷你罐

将迪士尼主角们印在了包装上

这不，包兄又发现

康师傅 竟然也和上海迪士尼出联名款了！

同样是以庆祝5周年为主题

看下这款新包装有什么特别之处吧~

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康师傅涵养泉x迪士尼联名限定

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来自康师傅旗下的一款高端矿泉水品牌--

涵养泉矿泉水 以清冽纯净的口感

赢得了许多消费者的青睐

这次 携手上海迪士尼推出的生日款包装

甜美治愈的风格再次圈粉无数

瓶身依旧是以迪士尼的朋友们为主角

身穿节日庆典礼服的它们

呈现着不一样的欢快舞姿

而背景的色调渲染更是增强了节日氛围

数字5以彩色渐变的形式呈现

给人一种对周年盛宴的浪漫、热闹的想象

同时 时尚、年轻的风格设计

也符合当下消费者的审美喜好

另外还有一款

由 康师傅茉莉清茶与迪士尼的主题联名

黄色背景的包装纸上

印刻有 迪士尼公主、城堡和生日庆典 等元素

不知道哪款包装惊艳了你呢

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可以看到

康师傅与上海迪士尼的周年联名款

简单的周年元素设计

组合出的迪士 尼风格依旧是满满的童真、治愈

让人看了都能感到童话般的美好

 

而说起康师傅

别看它是方便面领域的佼佼者

其实早 在饮用水的研发制作方面

也已经有了自身的见解

比如刚介绍完的 康师傅涵养泉矿泉水

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要知道

一款优质的矿泉水想要被大众熟知

产品本身的研发、卖点、形象以及品牌效应

都是产品在推广中 重要的环节

而康师傅涵养泉的问世

便是背靠 品牌+小绿瓶形象 吸引消费者的第一步

 

有别于一般的山泉水

康师傅涵养泉的 水质 源环境天然无污染

孕育出的水源也更为健康、优质

品牌以“涵养泉”为名

正是象征着这款水是 “大自然的馈赠”

 

再来看整体的包装形象

居中排版的插图以 水墨画风格 为灵感

勾勒出产地的山水景观

搭配现代书法呈现的“涵养泉”字样

尽显东方之美

另外还可看到

瓶身上方 印刻有独具东方韵味的山形轮廓

简洁通透的外观

进一步凸显产品的品质以及差异优势

有趣的是

山水插图运用在透明的瓶装上

产地的原生态风貌便“环绕”在整个瓶身

这样的一种视错感

让“小绿瓶”的形象更加深入人心

当然除了涵养泉系列

康师傅还有一款特别的饮用水

以《本草纲目》中太和汤的饮水智慧为灵感

研发出的 “喝开水”系列

致力于给人温和、安全的饮水体验

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白色标贴上印刻有“喝开水”三字

从中文的多重含义上

给予用户趣味的认知和体验

对吸引消费者注意起到很好的作用

无论是涵养泉还是喝开水

康师傅对优质水的研发与制作

打破了人们对矿泉水品类刻板、局限的认知

其中蕴涵的品牌理念和态度

才是现下矿泉水品牌应该学习的地方

 

对比其他品牌的饮用水

共同点都在于以优质的水源地为卖点

从“本源”上建立用户对产品的信任

像 农夫山泉的 长白雪天然雪山矿泉水

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还有 “水中贵族”--依云

此前推出的中国城市特别版

从包装上与水源地进行巧妙的联想

以及 好丽友 的跨界惊喜--

源自韩国济州岛熔岩深层水源地的

好丽友熔岩泉饮用水

都是以水源地为切入打造产品特色

总的来说

现在市面上常见的饮用水品牌

都注重 打造产品从水源地到口感等方面的优势

对于一款新品牌的诞生

这样的优势输出是能 迅速吸引到消费者 的方式

 

但是品牌也要考虑到

这样的产品信息能否达到真正的有效引导

是影响消费者对品牌认知的关键

 

毕竟像涵养泉等这类的新晋饮用水品牌

想要以高品质打动消费者

产品本身也必须有能长期发展的亮点及优势

并能够获得市场及大众的认可

这样才是值得追捧的国民饮用水~