这款很“野”的咖啡，解锁咖啡赛道出圈秘籍!

咖啡品类的内卷，我们都有目共睹，近段时间不仅有着时萃咖啡十几家线下门店一夜全关的消息引发热门。不得不说，咖啡行业下的竞争之大，圈外的人想进来，而全内的人想出去。今天给大家分享一款很野的咖啡设计。

 向上野STAY UPLINE 

via：阿祖不收手

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品牌将名称设立为“向上野”，也可以称呼为STAYUPLINE，品牌向一直秉持传播精品咖啡的理念，从世界各地甄选精品咖啡豆，通过不断的打破常规，保持向上，突破自身顶线，为每位客户呈现一系列具有独特口感的咖啡。

 

 

Upline可以说是一种时刻提醒自己触碰“顶线”的精神状态，不屈服于市场于现实，保持初心，保持随性，追求一种“情绪自由”的理想主义。

 

 

品牌在色彩的设计上并没有采用强烈的品牌色而是使用黑白灰作为品牌主色调，整体的视觉效果相较于现在的流行风格较为温和，形成品牌符号。

 

在IP形象的设计上，品牌运用了野人的IP形象，采用绘画的方式，将IP形象的野人生动形象展现，结合飘逸的绘画风格，使得整体品牌富有内涵。

整体使用绿色的视觉作为视觉传达，削减了色彩对观众情绪的影响，这种无情绪的冷淡就会更显高级，整体视觉更容易被顾客阅读，采用灰色降低焦点，让顾客注意到咖啡本身。

在包装的设计上，品牌沿用品牌色彩搭配，采用白灰的色彩作为包装的表面，温和的包装设计成为品牌的超级符号，形成一种高级感的视觉效果。

在外包装上，品牌以纸盒包装作为主要，极简的设计基础运用至包装上，罐装的咖啡有利于循环利用，手冲的咖啡袋包装方便携带，提供便携性。

品牌在整体风格上，选择了经典舒适的简约配色，不仅仅是因为市场上有着各式各样的花式配色，让消费者们产生一定的视觉疲劳，通过采用经典的野人形象，也能够让品牌快速出圈。

通过这种经典的IP，使得品牌极具扩张力，在设计风格上都沿用于此，形成品牌的统一性，增加品牌的记忆点，具备环保的包装也让品牌自带标签，增加话题性。