五菱出马卡龙新车，太美了必须夸！

朋友们，真是好家伙，五菱是越来越懂少女心了！

在去年，五菱推出了一款电动汽车“五菱MINI EV”，推出后，对它的改装热在小红书、抖音、微博等社交平台上蔓延开来。

有人把它定义成一个大玩具，还有人拿他和“甲壳虫”作对比。

就是这辆呆萌、多变的汽车，它的国内销量甚至一度甩掉特斯拉排新能源汽车。

而在最近，五菱 与潘通（世界权威色彩研究机构）联合推出了春夏马卡龙色车“宏光MINI EV马卡龙”。

新车在外观、内饰以及配置上均有所升级，三款颜色简直不要太少女心。

牛油果绿

牛油果是清新的绿色

白桃粉

白桃是少女的粉嫩

柠檬黄

柠檬是清爽的夏季黄色

车灯的设计犹如一双“大眼睛”

在呆萌的车型上更显可爱

车轮设计也更加个性化

车侧有手写马克龙的字标

三种春夏的颜色，开出街一定是街上最潮流的仔。

根据五菱官方数据显示，宏光MINI EV的90后用户占比达到72%，年轻化趋势十分显著；女性车主占比超过60%，可以说是备受女生喜欢。

这真的跟我印象中，朴素、老实的五菱形象截然不同。

那么问题来了，五菱MINI EV是如何走进年轻人的心的呢？

1.定位

汽车一定要强调科技性吗？

现在的车企，以及其他科技公司，基本都是在大肆宣传自己品牌的科技性能，而五菱就是朴素、就是直接，它就是一辆简简单单的代步车。

大品牌的汽车，对消费者来说可能是身份的象征，但是对于大多数年轻人来说，汽车就只有一个目的——代步，一些产品宣传的时速、续航，对于普通人来说，用处是真不大。

同时，五菱MINI EV的价格是真的亲民，三四万的价格几乎秒杀了其他汽车品牌的电动车。

2.颜值经济

不知道大家觉得五菱MINI EV的颜值怎么样，反正我觉得它的改装车很有个性和创意。（当然，不少改装车超过了我国改装的规定，是不能上路的）

五菱MINI EV能够在网络上出圈，很大原因是就是顺应了当下的颜值经济。

中国车辆改装不如外国，因此五菱MINI EV不同于以往车辆的亮丽、个性的改装让它在社交平台上能一下子走红。

并且，对于正在新生代消费者而言，他们乐于通过事物彰显自我，而五菱MINI EV给了他们一个很好的平台。

3.营销

五菱的改装热是怎么起来的呢？

自然品牌主带动的。

服装指南、家装指南......五菱创造了车装指南。

上市之初，五菱就带来了“六轮皮卡”改装车，还与喜茶等品牌合作，推出改装车。

品牌带头搞事情，立马就有不少人加入这场改装大赛了。

4.口碑

“人民需要什么，五菱就造什么”

这句slogan早就深刻记忆在了老老少少的脑海中了。

五菱MINI EV能收到这么多的追捧，最基础的原因自然是品牌给消费者的信任感。

最后，我想说的是：很多品牌都在寻找一个机会，来实现品牌年轻化，而年轻化最好的方式是打造一个新品牌来吸引年轻消费者，五菱则提供了一个放开玩的案例。