15秒成就现象级网红，流量奇观为何带来荒诞结局？

 

最近，拉面哥成为了热搜上的常客。因“3元一碗的拉面坚持15年”的朴实行为走红的拉面哥，得到了无数网友的喜爱。

话题#拉面哥称后悔签合约#浏览量破亿、#拉面哥回应商标被餐饮公司抢注#等话题的浏览量也超千万。

拉面哥的热度一波又一波袭来，吸引了无数网红主播在他的摊位前围堵，送锦旗，征婚、求助、拍短视频，甚至是低俗直播......

面对突如其来的流量和蜂拥而至的自媒体人，拉面哥不知所措。自媒体行业对于草根红人的“赌博式跟风”，也在拉面哥的走红中展现的淋漓尽致。

1、被自媒体拍火的拉面哥程运付

“在未来，每个人都有15分钟的成名机会”，这是安迪·沃霍尔曾说过的名言。如今，在短视频时代，曾经15分钟缩短到了15秒，变成了“每个人都有15秒的成名机会”。

拉面哥的火，就是来源于短视频平台的几十秒。今年2月，美食博主@萧县彭佳佳 在短视频平台上发布了一条拉面哥做拉面的视频，在视频中，拉面哥表示：“一碗面只卖3块钱，15年来都不涨价”、“我没有亏，只是少赚了点，每一碗面赚4、5毛”。

这些真诚而又朴实的话语感动了不少网友，为视频带来了近300万的播放量，让拉面哥一夜爆红，甚至连官媒都为他的质朴和真诚点赞。但在此后，这件事情的走向却开始变得迷幻起来。

拉面哥走红之后，无数为了吸引流量的自媒体蜂拥而至，把拉面哥的摊位围得水泄不通，这些网红们拉着拉面哥合照、拍视频、直播。近一个月来，最多时有500人在他家门口做直播。对于这样做的目的，主播们也直言不讳：“涨粉，蹭流量”。

拉面哥摊前的自媒体人（图片来源于新京报）

伴随着暴涨的流量而来的，不仅仅是网红主播，还有各种公司递来的橄榄枝。拉面哥在2月25日，也就是走红之初，就已经和一家公司签订合约，约定和公司共同开拓短视频账号，为期3年。

但在拉面哥前段时间的一次采访中，我们看到了拉面哥的真实想法，对于这个不懂真正含义和意图而草率签下的合约，拉面哥的态度只有“后悔”。他表示，不想被人利用挣钱，只想回归平静生活。

即使是这样，这家公司也已经为拉面哥开拓了2个短视频账号，并且已经开始更新内容。“被走红”、“被签署合约”的拉面哥在自媒体的“赌博式”跟风下，成为了一个获取流量的工具。拉面哥这次走红后产生的乱象，不难让我们联想到他的山东老乡——大衣哥朱之文。

2、那些被自媒体围观的红人们

同样是山东老乡，也同样身处乡村，大衣哥是凭借着自己的唱歌实力在《星光大道》走红的，大衣哥的称号则来自于他在舞台上穿着的一身军绿色大衣。走红后的大衣哥没有踏入娱乐圈，而是选择回到了乡村，但在乡村的他，也没有逃过自媒体的打扰。

从他走红开始，合影、求助、拜师学艺的人纷至沓来，大衣哥每天都被上百个村民和自媒体围观拍摄，无论是吃饭还是干活，都会被直播。更有甚者，直接在微博上冒充大衣哥，吸引网友的关注和流量。

不仅是自媒体们，甚至是大衣哥的妻子和儿子，都开始拍摄视频赚取流量。无法回归清净的大衣哥，无奈之下，选择了迎合，开直播，接广告，最近更是主动和拉面哥视频连线，鼓励他尽力做好自己。

相对于大衣哥逐渐走向平静的生活，“小马云”范小勤走红后的道路却没有那么顺利。

前段时间，14岁的“小马云”范小勤被送回了农村老家，经纪公司也和他解除了合同。送范小勤回家的，正是三年前把他带走的刘长江。

“小马云”范小勤是在2015年因为一张酷似马云的照片走红的，这张照片是他的邻居拍摄并传到社交网络上的，因为和马云的相似性，得到了广泛的传播，后来更是被马云亲自认证：“感觉是在照镜子”。

马云亲自认证后，范小勤真正火起来了，各种爱心人士、网红主播以及商业机构来到了他所在的村庄，或者是想要他代言自己的产品，或者是拍视频、开直播蹭他的热度，又或者是想培养他成为网红。这些人抛来的橄榄枝，范小勤的父亲都不为所动。

直到2017年，范小勤的父亲选择了“催眠大师”刘长江，理由是他承诺会供范小勤读完大学，即使考不上大学，也会让范小勤到他的公司工作。范小勤在这一年秋天，跟着刘长江去到了河北石家庄，接受“培养”。

三年后的今天，范小勤被送回农村，同样的，也吸引了一波网红主播的到来，糟糕的是，在这些网红的镜头中，我们发现，如今已经14岁的范小勤，无论是身高还是认知能力，都没有增长。现在的他，认不清现金金额，不会与人交流，只会对着镜头说“大家好，我是小马云，我爱你们”。

“小马云”现状

通过网红主播们的镜头，“小马云”的现状再次受到了网友们的关注，与之前不同的是，这次多了一些唏嘘。对于当初承诺供“小马云”上学的老板刘长江来说，“小马云”不过是他用来赚钱和赚取流量的工具，一旦热度褪去，“小马云”的剩余价值被“榨干”，那他也就只有被抛弃的结果。

3、流量奇观和荒诞结局，谁的错？

从曾经的草根红人到如今的荒诞结局，“小马云”被耽误的成长，拉面哥被围堵的日常，以及大衣哥难以回归平静的日常生活，到底是谁的错？

或许“小马云”落到如今的窘境，可以部分归因于老板刘长江的不负责任，但是说到根本，这些草根红人从走红到如今产生的诸多争议，都离不开那些“赌博式”跟风的自媒体人。

这几个草根红人的发展道路上最大的共同点，就是蜂拥而至的自媒体人。在如今这个“人人都有麦克风，人人都是自媒体”的时代，无数自媒体人渴望那个“15秒的成名机会”。

而在难以输出优质内容，逐渐被淹没于短视频浪潮的情况下，这些草根红人的爆红，无疑是为他们提供了另外一种走红思路。

这些草根红人的接触门槛更低，也不需要脚本、专业知识以及拍摄技巧，通过拍摄这些草根红人的日常，开直播记录他们的状态，可以为那些渴望成名的自媒体人带来流量，带来关注，这无疑是一种非常合适的“买卖”。

但是这些自媒体人，只能通过消费草根红人带来流量，他们获得的关注，也就只能是短暂的。当草根红人的热度散去，没有优质内容支撑的自媒体人，也只能走向衰落。

从小马云到如今的拉面哥，这些草根红人背后，是习惯于“赌博式跟风”的自媒体人。但事实是，真正能够保持热度的草根红人，凤毛麟角，这些曾经创造了流量奇观的红人们，都已经逐渐沉寂。如今我们需要的，是能够输出优质内容的红人和回归理性的自媒体行业。