8个品牌告诉你如何好好爱

520是我爱你000是要kissing
我想现在正流行数字恋爱
忙碌生活仍要对彼此表白

----范晓萱《数字恋爱》

多年前，歌手范晓萱唱这首歌的时候，一定没有想到过，她歌里的歌词520在今天竟然成为了情侣之间必过的网络情人节（Network Valentine's Day）和各大品牌争相策划出各营销活动来争取情侣消费者群体的节日。

据说，这是虚拟网络世界的第一个固定节日，定在每年的5月20日和5月21日，因为“520”和“521”的谐音都是“我爱你”。在这个看似浪漫的节日背后，实际上是互联网生活和商业世界的一场共谋。

01、520背后的大数据

阿里研究院发布的《中国消费新趋势》研究结果表明：年龄在18-35岁的年轻消费群体，在中国城镇15-70岁人口中的比例为40%。这一比例将在2021年超过46%。阿里研究院预测，2021年，年轻群体的城市消费额将激增至2.6万亿元。

面对如此大的细分消费者市场，刺激消费当然是众多品牌的首选了，全年望去，除了214，七夕节这些日历上明明白白就写着的节日，在互联网时代，又以“勇于表达情感”“爱自己”“爱父母”“仪式感”等等关键词，生造了这些属于情侣的节日，属于单身人士的节日，属于某些身份的节日，在感性驱使下，人们忙于特别日子的特别表达，而理性驱使下，各类品牌商们忙于如何动用“价值观营销”让大家买买买。

当心理需求能用消费需求满足的时候，情感表达也就变得更加合情合理了，而消费只是顺利成章的事情。

品牌方实现商业目的，消费者实现情感需求的满足，这本来也算是一件双赢的事情，怕只怕，基于营销的目的，有时候商业世界输出的情感价值观有可能会太过物质化，近年来，不少男性朋友都开始比较反感铺天盖地的各种节日，因为对于他们来讲，出血买礼物不可避免，并且，在这一波营销中，女性会把送不送礼物，送什么礼物作为衡量对方爱不爱自己的标准，因此，好的品牌，输出的关于爱的价值观，是断然不会为青年男女注入这样“毒鸡汤”的，在此时此刻，我们也观察了一些有爱的品牌，看看基于品牌调性，他们是如何诠释爱的。

02、关于怎么爱，听听品牌怎么说

爱有千万种方式和形式，就像品牌也有不同的调性，不同的人适合不同的风格。对于520当天的借势传播来说，让消费者获得耳目一新的感受，有所得，并且愿意为之买单才算是好“作业”。

1、不走寻常路的杜蕾斯

这家诞生于1929年的老品牌，因为其出色的带有调侃和趣味性的社交媒体文案，年年都能引起现象级的关注度，长年蝉联各种节日借势营销点击率，转发率冠军，被称作“业界老司机”。作为与“爱”最相关的品牌，今年的杜蕾斯会怎么阐述520呢？

先看看今年的海报：

从今年的杜蕾斯的官微上，不难发现，小杜今年好像有些变化，连续两天以上下集的形式，用视频内容来吸引受众注意，视频的内容以#may I love you#为话题，在片中场景中却用上了恐怖片似的惊悚方式吊足了观众胃口。片中战战兢兢的主角，拿着写着“我可以爱你吗”的信封交递出去。引起了很多观众不明就里的围观。

在5月19更新的下集里，场景仍旧看上去极为恐怖，可是当对方接纳了，画风立即转为欢乐与温暖。并输出了“别让爱情片成了恐怖片”#表白不可怕，勇敢去爱#I love you 这样的文案。

在短视频时代的今天，杜蕾斯的这一方式，说明很多品牌也都开始按照PGC化进行内容运营和品牌传播了，作为社交媒体传播的佼佼者，杜蕾斯今年520的方式无疑是新潮且有调性的，但很多人表示内容略显另类，仔细理解之下，它所阐释的无非是：爱就要勇敢表达，不要畏惧，不要把表白的过程当做恐怖片，当对方接受了，happy ending，很多时候被拒绝也没什么大不了，勇敢去做了才不会后悔。爱需要行动力。

2、实用主义的宜家

1943年创立于瑞典，全球最大的家具家居用品企业，一直以“我的家，我的生活”这句朴实的话为slogan，而很多瑞典人那种简单平静，内里温暖的风格似乎也可以用来形容宜家的品牌调性。

今年520宜家的关于“爱”的表达在众多品牌的中显得非常可圈可点。

宜家巧妙的以“为爱改造计划”GET情侣家居不吵架指南为主题，选择了两位网红CP作为出镜主人公，以重新改造房屋，帮他们减少因生活习惯，偏好不同而造成的争执为由，全程以VLOG的模式将产品与520节日有效的结合了起来，并且很好的传达了简单而直接解决实际问题的品牌调性，非常切合他们的主业和slogan。

没有夸张的产品折扣和展示，没有文艺的文案海报，也没有煽情的视频解说，宜家的vlog非常地实用，非常能够切合年轻人当下的需求，并且它还传递了一个关于爱的重要的理念，那就是——两个相爱的人是和而不同的，要想长久而舒服地在一起是需要包容的，更要合理解决这些不同，而不是因为一点不同和分歧就放弃感情。最深的爱来自于最深的理解与接纳。

3、最自我的GUCCI

由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。全球奢侈品品牌之一。

Slogan是 my good life，在中国官方微博上拥有193w粉丝的官号，一向以华丽又文艺的词藻加上明星背包展示作为内容每日推送。

今年的520，GUCCI剑走偏锋，根本不参与讨论爱情，将自己比作相伴多年的爱人，问一众爱家：“还记得Gucci打动你的第一个瞬间吗？”如此新奇的提问带动了一大波人的互动，获得了非常好的传播效果。并且强化了顾客对品牌的忠诚度和黏度。

此次520活动，GUCCI合作明星从李宇春到倪妮，从刘宪华到鹿晗，还有联动了非常多网红，将#520个古驰故事#话题做得有声有色，是一场标准的社会化营销操作，非常娴熟，当然活动策划和传播的投入也非常不菲。好效果搭配的都是好创意+好预算。

值得一提的是，在对于爱的含义的传递中，看似颇为自恋的传播方式背后，古驰传递出来的爱是自爱，爱人的前提是自己能够先爱好自己，才有力气给出爱给你想爱的人。

4、接轨直播的H&M

1947年创立于瑞典，遍布28个国家拥有3000多家分店，多年来一直专注于18-25岁富有活力的消费者，绝不轻易延伸和变更。

这次520的营销活动中，H&M和其他品牌也不太一样，他们选择了非常接地气的“直播”，以年轻人心目中最具颜值的吸引力的“男神”“女神”为话题展开了系列直播活动。

 

在直播火热的当下，H&M的决策，为她们带来了直播间4.8w关注度的效果。基本达成了品牌活动和传播的初衷。但由于520活动与H&M与海绵宝宝的活动时间撞车，所以草草结束这么一个520为主题的直播之后，H&M的官微似乎看不见再做其他关于520的活动的迹象了。

相较于其他品牌，在520告白日还有关于“爱”的感性表述的时候，H&M极具理性的直奔主题收割了一波流量和眼球，不失为一波最有效率且实际的操作。

5、紧贴送礼潘多拉

1982年创立于丹麦，本身就以对每个人不同意义的独特串饰为特色流行于全世界，在这个特殊的节日里，基于产品特色和受众人群，潘多拉和绝大多数女性产品的品牌，如口红，化妆品，香水等都采用了非常传统但却很实际的方式进行520的品牌传播和营销。

潘多拉以“选她所爱，爱他所选”为话题，在微博上掀起了一场阅读量超过50w的话题讨论，从送礼的角度，贴心的折扣来给这个节日里面的男士们做好挑选服务。

这和其他女性用品品牌的保守营销操作一样，不会特别出彩也不会特别出色，从文案的设计了来看，潘多拉的爱的阐释，就是“尊重”和“相互理解”，选择对方喜欢的，取悦对方，爱对方挑选给自己的，始终带有感恩的心看待爱情，这样的爱情三观，也是非常正的。

6、清纯的荣耀

HONOR MY WORLD 活出，我的荣耀，华为手机双品牌之一。

多年以专注年轻人享受娱乐为主，这次520自然也是紧扣品牌的主流客群为主，花了不少心思打造了一个关于暗恋的微电影-----《喜欢你，是我藏在心底许久的秘密》，以校园恋爱为形式，讲了一个“互相暗恋”的甜甜的感情故事。

7、现实主义的欧派橱柜

创立于1994年的家居品牌，多年来专注于对于家的意义的诠释，主流客群是中青年，所以在这次520中，欧派橱柜并没有和其他品牌一样采用甜蜜情感线作为品牌宣传的着力点，而是别出心裁推出一部略带悬疑风格的微电影——《爱情不在场证明》。

在中国家庭离婚率持续飙升和夫妻之间关系不协调的现状下，微电影很好的描述出了现代人貌合神离婚姻的真实写照。把真相还原给真相，让大家对感情警醒的同时，对自己对于感情和婚姻的看法重新审视。这样的品牌传播也是极具价值的。

08、好玩的娃哈哈

1987年创立于杭州的饮料公司，是全球第五大饮料生产企业。在今年别的饮料同行都还没动静的时候，娃哈哈率先做起了异业联盟，跨界合作。

520娃哈哈与最近很火的盲盒品牌泡泡玛特一起推出了一款盲水，并且买盲水抽盲盒，通过跨界合作，极大的提高了受众的兴趣，在一众海报传播和视频传播又开辟了一个新的形式。

娃哈哈此次活动尽管是打着520活动的旗号，但是却跟爱和表白没有丝毫关系，也许，520本身只是一个可以有营销点的节日而已，有的品牌只搭热点做品牌传播和销售而并不愿意去切合主题。这也进一步说明了，网络节日有可能仅仅是为了营销而生。

03、心有爱，每一天都值得感恩和庆祝

在看过众多品牌的套路之后，你是否觉得520失去了它本身纯粹的意义？其实不然，虽然理性的营销都是套路，但是感性的幸福感和需要去表白，去维护感情的心是真实的。而每一个品牌用心制作，想要传递出来的和他们的产品相关或者理念相关对爱的诠释，也都是很正的，积极的力量可以催生爱的幸福感。

今天520，品牌几何也爱大家！