台湾续集式广告，越追越上头！

我，一个追电视剧都忍不住开2倍数的人

竟然开始静下心来追广告了！

不得不说，台湾广告在讲故事能力上，从来没叫人失望过。且不说台湾广告能将每个故事剧情的人物情感，都刻画得丝丝入扣；其“连续剧”式的故事表现手法,也百用不厌、能吸引我们一直看下去。

今天要说的这部续集式广告片，由台湾麦当劳推出。咖啡馆内，咖啡师和作家的故事“从喝杯咖啡开始”，他们眼里其他人的故事也由“对话”一一展开——

有假装邂逅实则早已一见钟情的办公室职员；

有“在乎的根本就不是生日”的兄弟之间的坦白交心；

还有彼此相爱却迟迟未开口的遗憾错过.....

“有咖啡的地方就有故事”，在咖啡师和作家的猜测和闲聊中，三段故事自然串联，形成系列广告浪漫上演。而咖啡师和作家二人之间的故事，由开始的「序」篇开始，最终以留白收尾。

麦当劳广告以迷你剧的形式展开，故事剧情暖心动人，人与人之间流淌的细腻情感，在叙述镜头中缓缓道来，颇有“你站在桥上看风景，看风景的人在桥下看你”的韵味儿。而咖啡师说的那句“让故事发生的，不是咖啡，也不是喝咖啡的地方，而是咖啡时光。”既是整篇系列故事的点睛之笔，也通过未曾说明的朦胧感给到观众更多想象。

台湾续集式广告

其实就台湾广告而言，续集式广告并不陌生。

还记得「淘宝台湾」之前的无厘头广告吗？

为推广淘宝台湾版APP上线，淘宝台湾最先上线了一条笑点满满、玩梗十足的洗脑广告。“不信你下（载）来看看”的魔性文案不断重复，结尾令人猝不及防。

结果临近淘宝双十一全球大促之际，淘宝台湾又以相同的故事人物剧情做了适当改编，一句“不信？你上来看看”，魔性植入双十一大促信息，续集式广告一举两得，不仅延续了魔性洗脑的故事画风，更以趣味重复的方式让人记住广告信息，不至于令人反感。

在广告营销语境中，“如何与受众维持持续性的沟通互动”一直是各营销人面临的难题。在内容爆炸的互联网时代，续集式广告凭借一个已有或者统一的主题，抓住观众的追剧心理，进行创意内容再生产，相较于“昙花一现”的短期营销目标，续集广告更具有统一性和用户黏性。

来自台湾的City Café，其与桂纶镁合作的系列广告长达数十年。

City Café×桂纶镁合作广告 |合集

从2007年的「整个城市，都是我的咖啡馆」品牌主题到2013之后的全新品牌 Slogan 「在城市，探索城事」，City Café和“御用代言人”桂纶镁之间的合作一直为人们津津乐道，直至最近（2019年开始），City Café因品牌升级才陆续启用素人进行广告片拍摄，但主题核心一直未变。比如去年毕业季刷屏的《每日烧脑习题》便出自City Café之手。

一杯咖啡和“城市事”密切相连，年年主题相同，但每年的落地创意又各不相同，这份坚持和在创意新意上的不断探索着实令广告业界和各大品牌钦佩。

续集广告，为什么越追越上头？

台湾和大陆同根同源，尽管受文化、地域等影响，在创意上自成体系，但在受众心理洞察这块儿，续集广告所表现出的神奇魔力，对任何人都适用。

• 想看下集的期待感

追剧的时候，最好看的永远在“下一集”。“之后要发生什么？”、“最后怎么样了？”成为存留在观众心里的疑惑。续集广告正是抓住了人们的好奇心理，成功调动起大家对“下一集”的期待。正如越来越多的影视剧开始使用双结局或者多结局结尾一样，续集式广告也逐渐青睐于“追踪式”的玩法。

譬如当旺旺广告中的李子明同学长大了，除了满足人们对Plus李子明的好奇感之外，更是上演了一波妥妥的回忆杀，唤醒一代人的童年记忆。

• 老朋友见面的亲切感

当“陌生”新品牌和熟悉的品牌放在面前时，更多人会习惯性选择自己更熟悉的那个。续集式广告旨在和受众之间建立一种持续的连接和默契，打造消费者对品牌的忠诚度。像欧派家居自2017年起推出的狼人系列IP，就以“狼人女婿”和欧派家居定制建立起一对一的品牌印象，每到中秋，受众认知基础已有，“狼人”成了大家熟悉的朋友。

欧派《狼人的中秋烦恼》1-3季

• 同品牌策略调整的契合感

2002年，宜家推出了一则的广告——“Lamp”，讲述了一盏台灯在暴雨中被主人遗弃、丢在路边的故事。时隔16年后，宜家推出续集《台灯2》，出现在第一部广告片末尾的男生说道：“物品的重复使用是更好的。”

如果说第一部《台灯》，宜家想传递的是，消费者可以用宜家的产品替代家中已有的家居用品。那么，续集中宜家则通过巧妙地方式，将品牌策略调整信息赋予在《台灯2》中——宜家在销售家居产品的同时，能够提供更多的配件服务。

续集广告，如何保持创意新意？

有人说，在大陆营销市场环境中，动辄长达数十分钟以上的广告，人们不一定有耐性看得下去，但其实，无论营销环境如何变化，好的“故事”一直都是品牌和消费者缩短沟通距离的有效方式。续集广告并非只是在原有故事上的基础延伸和省力之举，而是一场围绕品牌长期策略而做出的创新改变。

在台湾广告中，曾就「如何发展延伸现存故事」提出：

• 在同一地点和角色之下创造一个新的前传和续集
• 将现有当前的角色放在新的时空背景和地点中
• ........

在实际执行过程中，续集广告可通过内容本身的再创造和故事场景的再挖掘进行续集广告创造。

不论是令人们印象深刻的台湾系列广告《小时光面馆》、张钧甯恋家三部曲《丈夫的秘密简讯》、《妈妈的孤军奋战》、《餐桌上的陌生人》等，还是百岁山始终围绕品牌故事作系列广告，以品牌（产品）本身为核心，受众诉求为出发点，坚持探索广告内容在故事、场景、人物、剧情上的再创新，是续集广告维持新意的重要准则。“一个好的创意可以一直使用，直到它失去效力”。

--图片均源于网络