2021年中案例盘点大赏，这些品牌不失所望

复盘是围棋中的一种学习方法，下围棋的高手都有复盘的习惯。而将复盘引入到学习之中，是提高自己水平的好方法。作为广告人，应有意识的定期复盘。

2021转眼已过半，烧脑君对上半年的精彩视频案例进行了盘点回顾，希望可以帮助大家从中收获更有价值的知识。

01意可贴

《一刻不想忍，快意过新年》

春节档营销中优秀案例很多，如百事可乐、可口可乐、奥利奥等春节常驻嘉宾自不用说。他们都用最细腻的方式来唤起大家在过年上的情感共鸣，带给人们春节的温暖。

而意可贴这支创意广告，在众多情感牌中脱颖而出。它抓住了人们春节时的痛点——口腔溃疡，这个不少人过年时会沾上的痛。三支轻快幽默的短片，真实演绎了新年三大口腔溃疡痛点场景，在欢笑中轻松将 “口腔溃疡不想忍，家中常备意可贴” 的概念植入了年轻消费者心中。

02五芳斋

《小绿片儿》

这支小短片不论是在制作手法上，还是成品表现上，都一如既往的袭成了五芳斋×环时互动的创作风格。虽然这已经五芳影业第N次打可爱牌了，但在春天时节看到这样一支轻松清新的广告仍会觉得可爱。

广告中小团子们用奶声奶气的语调说着一些质朴但充满哲理的话，有如泡面番一般的快节奏短片，易懂、好玩，能迅速抓住受众眼球，更容易脱颖而出被观者记住。

03知乎

《重逢》

这支令人潸然泪下的微电影，是由共青团中央与知乎联合出品，在建党百年暨五四青年节之际特别献映。它用一个真实的故事，回答了“丧文化”下对当代青年的质疑，它带给了无数人深刻的思考，以及对血性青年的敬佩。

整支视频长达15分钟，但方青卓老戏骨的演技、一波三折的情节、极具意义的主题，都吸引着人将影片认真看完。这部集故事性、历史性、现代性于一身，并且极具鼓励意义和思考价值的影片收获了大量网友的极好口碑，并在知乎上引发了大量正向讨论。

04小红书

《为爱做饭》

爱是什么样⼦的
有时候，大动干戈
有时候，不动声色
有时候，很呛人
有时候，很挑剔
爱，是一种治愈力 
爱，是一场历险记
爱，会翻车，翻车，甚至⽆数次翻车
但爱，就是爱啊

它，落入生活时，会变得很具体
具体到⼀口，就能尝出它的全部

有人煮一碗面 交换了时间
有人熬一锅粥 被偷走了白天

挑食的小女孩 眨眼也做了妈妈
笨笨的他 未来会更好的

有人离开家 也不会离家太远
有人回到家 放下世界走进厨房

一蔬一食 日复一日 成为一家人
爱的另⼀个名字，是做饭给你吃

小红书  #为爱做饭#

可能有人看到这支广告时会疑惑：小红书成美食APP了？但其实，这支广告是小红书深化品牌内涵的一步。“标记我的生活”是小红书的初衷，内容分享当然不止于穿搭、美妆、消费等方面，而“做饭”便是生活更真实的模样。

并且在疫情之下，许多人走进了厨房为自己做饭、为爱人做饭、为孩子做饭。基于这个洞察，小红书便用这样一支温情的广告表达了自己美食版块的初衷，从做饭时的记录到一起吃饭的日常都在闪闪发光。这些内容自然地植入到人们心中，也就鼓励人们丰富并分享自己的生活与爱。

05奥利奥

《分不开的爱》

在六一儿童节之际，奥利奥推出了特别产品——“分开的奥利奥”，孩子可以在饼干背面写话给父母，以此提醒父母多多陪伴孩子。同时联合腾讯公益，发起“分开的奥利奥，分不开的爱”，并推出了这支温情短片。

外卖员爸爸带着女儿送外卖；996互联网员工乘着休息间隙和孩子见面；深夜值班的医护父母不得已把女儿寄宿在邻居家；创业期的爸爸因为补觉而没时间陪儿子玩……短片中真实呈现了城市996父母的普遍困境以及孩子们需要陪伴的渴望。而奥利奥用“分开与分不开”的这一巧思，唤起了人们的情感共鸣：父母和孩子就像奥利奥，饼干和夹心合在一起才是最美味的。

06内外内衣

《微而足道，不分你我》

妇女节时，内外推出的这支广告是表达“真实而多元”态度的延续。不同年龄女性最真实的身体状态，在这支短片温柔的光影中呈现了出来。她们在镜头前大胆自然地舒展，她们坚定、自信、忠于自我。

圆润的不止油桃还有自信的翘臀，苹果的斑点和妊娠纹都是生长的痕迹，每颗鸡蛋也有着不同的肤色，自信的女性拥抱在一起组成了尽情绽放的花朵......

在女性意识觉醒的当下，品牌忽略女性用户感受而做的营销必将一败涂地。主张真实舒适的内外，一直以来的营销态度都是站在女性视角去表达了正确的品牌价值观，肯定了无论性别而散发的人格魅力。

07天猫

《你好新生活》

我们都希望过上新生活

你一定会问，新生活是什么？

有意思的生活

便是新生活

人生最有趣的事情，就是送旧迎新

因为人类最高的欲求，是在时时创造新生活

标新立异的目的，无非是为了开拓

这是人类向上的自然动机

刚起头，有的是功夫，有的是希望

我们生动，我们热忱，我们华美

我们芬芳，我们自由

我们挚爱，我们欢唱

我们新鲜，我们净朗

我们欢乐，我们翱翔

我们没时间考虑过去

我们只是考虑未来

大胆地创造新的方法，新的理论

来解决我们的问题

这正如地上的路，其实地上本没有路

走的人多路了，也便成了路

人类总不会寂寞

因为生命是进步的，是天生的

生活的理想，就是为了理想的生活

现在我们在这里

等你来试试这样的新生活

你好，新生活

在618大战中，天猫早早地发布了一支复古风广告。片中还原了自上个世纪80年代以来，过去四十年里我们所经历过的新生活剪影，视频中的文案穿插的是先贤们表达对新生活向往的金句。而BGM改编自朴树的《New Boy》，这首歌发行于千禧年前夕，歌词带有鲜明的时代色彩，能瞬间勾起人们的时代记忆。

镜头快速切换中，我们看到了人们过上了越来越好的新生活。而那些或年轻或成熟的面孔都因为这幸福生活而洋溢着笑容。所有人都一样，对新生活充满向往。

08西门子

《与时俱净》

在洗碗机还未普及的现在，对于洗碗机到底实不实用这一问题上，许多人存在质疑。要想改变人们的观点，光靠苦口婆心地劝，无论如何完美展现产品的价值，都是不够的。因此，西门子直接搬出了强力论据——洗衣机。

如今家家必备的洗衣机，在40年前和洗碗机一样承受着大众的质疑。不是东西不值得，只是人们没有体会到它的好。这样一想，洗碗机的价值就自然体现了。

09海尔三翼鸟

《懒人时代》

有人说，世界是由懒人创造的。海尔在这支广告中，理直气壮地鼓励大家“懒”起来，展现了因“懒”而创造的美好生活。

片中的女主从小懒到大，她的懒劲在老一辈看来是不好的，可在如今的现代来说，却是常态并且必须的。而真正这么懒肯定是不行的，能让人们这么“懒”下去的真正原因，是智能家居的帮忙。

10菜鸟驿站

《翻书越岭》

被大山困住的孩子，思想不能也被大山困住。他们和所有的孩子一样，可以在书里认识不同的动物，在书里聆听不同的故事，在书里了解到人生的各种可能。他们翻开一本书，就越过了一片岭。

菜鸟驿站这次公益赠书活动的核心意义，通过成语改用巧妙地体现了出来。捐赠的书籍“翻山越岭”为孩子带去一份关怀，孩子们“翻书越岭”看到世界。

以上就是烧脑君整理的2021上半年精彩视频案例，你最喜欢哪个作品呢？还有哪些你心中的佳作没有上榜，不妨来评论区交流。