有穿透力的文案，怎么写？

看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

 01  不祝一帆风顺，但祝乘风破浪

出自《乘风破浪的姐姐·成团之夜》

《乘风破浪的姐姐》这个节目，还有30位乘风波浪的姐姐，真的给这个夏天带来了一些不一样、感动与激励，甚至对于很多女性朋友，这里是她们勇敢的开始。

看到有些人一直在说这是节目效果、这都是设计好的、这是那些明星们演的、都是装出来的......可能吧！但重要吗？她们有给你带来一些喜悦、带来一些惊喜吗？有给你带来一些勇气、一些鼓励吗？有给你带来一些动力，一些希望吗？这就够了。

我喜欢这句 “不祝一帆风顺，但祝乘风破浪”，因为这就是《乘风破浪的姐姐》教会我的，不断挑战自己，成为自己都吓一跳的自己，跨越所有 “不可能” 与 “不可能” 之间的屏障。

 02  听不见音乐的人，认为那些跳舞的人疯了！

出自尼采

人总是活在自己认知的世界中，这是没有错的，因为这是人性最潜意识的东西，都是如此。

只是有的人愿意去敞开心扉，去听见音乐再去看那些跳舞的人；而有的人，习惯了武断衡量和断定一件事，不接纳不尝试。人可以住在自己的认知中，但也得向世界说hello。

突然想到乔布斯亲自操刀的那个广告里的一句话：“或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。”

 03 当我们点亮窗口时，光无处不在。

出自南方电网致敬深圳经济特区建立40周年广告片《窗口宣言》

真想不到印象中这种传统的央企能做出这样的片子，这本就是南方电网这种老牌企业新时代的思想革新。好的切入点，好的解读，好的细节，加上好的文案，丝丝入扣。

毫无疑问，这部片子首先鼓励了当下每一个人，不要封闭自我，要大胆向前，勇敢追梦，创造未来，这就很深圳了。

而它更大的格局在于，这40年的窗本就是深圳的一个横切面，甚至寓意着一个国家的进步，用开放的心态去屹立在世界舞台，去干着干石破天惊的事。这不仅是一种城市自豪，更是一种民族自豪。

 04 总有一盏灯，会为寻找知识的人亮起

出自学而思网校《送给大山一堂课》

这是学而思网校为大山里的孩子做的一次公益活动，把一些优质的课程输送到教育资源匮乏的山区。

不止是对于这些山区孩子，知识对于每一个人来说都是财富。只不过知识对他们来说是稀缺的，而对我们大多数人，这个世界早就不缺知识，缺的是奋力汲取知识的人。我是推崇终生学习的，知识可能不会给你带来快速的成功，但会让我每一步跨出去都更踏实。

 05 时间吃掉了一些我们，我们也吃掉了一些时间

出自肯德基原味诗意哲学

肯德基原味诗意哲学，其核心就是品牌基于自身调性、产品本身以及用户洞察对于生活的感悟，核心强调的就是回归本真，远离浮躁，怀揣着原味的向往，把生活过成诗意模样。

那既然是哲学，我也不多说，各自感悟，把时间交给这些文案。

吃定梦想的人

没有不能下咽的夜晚

我们钦佩复杂的事物

却 爱着那些保持原味的人

散场的人都知道

他们将在同一个味道里重逢

 06 当你穿过了暴风雨，你就不再是原来那个人

出自村上春树《海边的卡夫卡》

这句话一眼看过去感觉就是鸡汤吧，字面意思嘛——经历过暴风雨，历经过种种磨难和挑战，你会变得不一样。

不过我自己是这么看的，第一种情况是，你独自面对暴风雨，勇于挑战，变成了更强大的自己。

第二种情况呢，不是所有的花草都能在暴风雨之后活下来，也不是所有的人在挫折之后能够变得强大，可能是一蹶不振。所以，在没有做好准备迎接风暴之前，请做好防护，不要一头猛扎。

第三种情况，经历过苦难和波折，你可能没有变得更强，但收获到从未有过的经历和感悟，看事物的眼界，处事态度，都会和以前不一样。

 07 做人何必一窝蜂，老江湖都懂，错个峰更便宜

出自滴滴快车#更便宜的滴滴来了#

很明显，这是一个产品推广文案，而说的是滴滴弄的一个特惠快车， 主打错峰更便宜、低至7折起、远途更划算，每个卖点一个海报。

错峰这个最有意思，文案有点俏皮，还押了个韵，卖点直接融入进了文案。不仅把产品亮点甩了出来，还多少讲了点人生道理与生活态度——不随波逐流，不一窝蜂，要懂错个峰走自己的路。

 08 我是新生代，我在每个时代新生

出自宝马 x 易烊千玺广告片《炽热新生》

这个视频中，易烊千玺通过旁白配音，以“我”代指宝马品牌，他驾驶宝马新品汽车，在一次次的障碍穿越和公路过招中，完成对宝马“新生代”汽车的展示，你中有我我中有你。

什么是新生代，宝马重新给出定义：我一百多岁了老了吗？当然还年轻......我在每个时代新生。

这不仅传达出品牌不断年轻化的态度，也演绎出宝马勇于突破，征服坎坷，不断迭代更新的传奇。我们靠什么保持强大？那就是不止步与过去，不断变得更强大。

 09 那些打动我们的，从来不是技巧和流行，而是那颗天生，想弄出点响动的心

出自快手《听！旺盛的生命》

不得不服快手的品牌市场部，挺牛逼的，每次出来的广告虽说用着不同的表达方式和切入点，但都有那份有相同的内核。

这次快手致敬迷笛音乐节20年的这个文案一定要结合视频画面去看，生活、成长、生命、音乐，等等这些元素不断交织在一起，迸发出力量。旺盛的生命，本就需要一些“响动”。

这个“响动”是什么？在迷笛音乐节它就是音乐，是摇滚，是呐喊，是欢呼，是燃炸的现场，是真实的热泪，是对生命的不放弃。

而我们每一个人，谁又甘于平淡呢，都有一颗弄出点响动的心，这个响动不止是音乐。

10  在人潮中，做个潮人

出自得物App

主要是觉得这个片子拍得不错，好像潮人总能自带光环，哪怕人潮拥挤，他们也懂得恰到好处的表达自己，只要他一出现就带走眼球。

文案玩点小文字游戏，对应于得物这个品牌，恰到好处。也说出了很多人内心OS：在人潮之中，自带光环，做个潮人。

那么，最近你有喜欢的文案吗？