苹果的文案，太懒了！

作为一个超级品牌
苹果近半年来频频面临人事变动
近日又宣布核心设计师乔纳森·艾维将离开
这令无数营销号感慨
「 苹果失去了设计灵魂」

对于苹果的设计语言
圈佬的评价只停留在“极简”、“高级”认知上
而今天圈佬想来和你分享的
是最近读到的一个有趣观点：
「 苹果的文案，全世界最懒的文案」
（观点来源：@就服你）

苹果文案“懒”到什么程度呢？
嘻嘻，不分程度只分阶段
我们从头看起

“懒癌”前期：文案？懒得没设这个岗

2010年
苹果发布iPhone 4
这时距离第一代iPhone问世已过去4年
四代以来产品不断升级
主题文案也被很多人盛赞精辟
深得乔布斯极简主义的真传

圈佬想说那是当然
文案本尊就是乔神
文案？懒得找了
就用老板金句吧

初代iPhone（2007）
Apple reinvents the phone
苹果重新定义了手机

iPhone 3G（2008）
The iPhone you have been waiting for
你期待已久的iPhone

iPhone 3GS（2009）
The fastest, most powerful iPhone yet
迄今为止最快速的、最强大的iPhone

iPhone 4（2010）
This changes everything, again
再一次，改变一切

从上面四则文案我们不难看出
除了第一代以打败行业为己任
后面每一次更新都以打败自己为目标
改变，野心不变
。

“懒癌”中期：文案？懒的只用套路

失去乔神的iPhone再无金句可用
于是iPhone4S及其之后的苹果手机
在逐渐发展出了自己的文案套路：
英文版惯用比较级
中文版多用叠字法

iPhone 4S（2011）
The most amazing iPhone yet
出色的iPhone，如今更出色

iPhone SE（5S升级版）
一小部的一大步

iPhone 5S（2013）
空前，超前

iPhone 6（2014）
Bigger than bigger
岂止于大
（直译来说，是被吐槽的“比大更大”）

iPhone 6s （2015）
Theonly thing that's changed is everything
唯一的不同，是处处都不同

英文版的套路还能说是对上一代文案
“超越自我”主题的传承
中文版的翻译颇有点打禅机的意味
叠音对称造就的文字“建筑美”
加上同音异意的文字内涵
也称得上是独具匠心
只是难免有网友调侃的“叠叠不休”之感
。

“懒癌”后期：文案？懒得想了

这真不是圈佬懒得想副标题
而是iPhone7以后的文案
越来越走淳朴路线
就像随意打招呼一般

iPhone 7（2016）
This is iPhone 7
7，在此

iPhone X (2017)
Say hello to the future
hello,未来

iPhoneXS（2018）
Welcometo the big screens.
大屏幕上见。

这些文字虽然看起来简单质朴
却并非随意
读来更像一个过了好战年纪的成熟的人
开始专注于自身雕琢
不为打败谁
只为成就更好的自己

当然，
苹果文案“懒”的特点并不仅限iPhone产品
而是各大系列一以贯之
了解一下~
▽

（资料来源：@就服你）

看到这里你应该也能明白
说苹果文案“懒”只是调侃
其实质是将设计语言里的极简内核
运用到了文案艺术中

虽然圈佬对苹果的灵魂人物艾维了解不多
但他有一句话让我印象深刻：
“真正的简约远不止删繁就简，
而是在纷繁里建立秩序。”
这不止是一个设计理念
放在文案写作中也是真理