高级文案的诞生，先要“茶言观色”

让人抵制不住诱惑的，除了奶茶还有绿茶。

先是《我的前半生》里的凌玲，再是《隐秘的角落》里的普普，后是《三十而已》里的林有有，均先后被冠以绿茶的名号推上热搜。

林有有甚至以地表最招人恨的茶艺大师直接封神，迫使大家再看《延禧攻略》里的喜塔腊·尔晴都开始眉清目秀了。

在大众集体讨伐和调侃绿茶们的背后，绿茶IP带来的茶言茶语、鉴茶指南、茶艺大师、绿茶美妆、绿茶拍照等系列周边产品迅速走红。

绿茶之所以吸引人的目光，是因为TA们会“茶言观色”，说该说的话，干该干的事情。品牌营销之所以会吸引受众目光，也是因为他们会“茶言观色”。不同的是，绿茶取悦一个人，品牌取悦一群人。一如浏阳花炮老板借势为《三十而已》里的顾佳放烟花的满分营销，让一群人大快人心。

绿茶IP大行其道，如果品牌主学会了“茶言观色”顺势而为，是否有将成为2020年度的营销黑马？

以下是部分茶饮品牌的优秀文案（单纯文案探讨，不上升品牌主），不妨让我们一起来“鉴茶”吧！

01daebeté茶米茶

我们不是什么大财团，

也不是厉害的行销公司，

我们只是一个从1959年就在南投种植茶叶，

对台湾茶有那么点偏执的小小茶农。

期许自己能以微薄的力量，

让台湾的茶叶站上世界的舞台！

文案解析：文案以毫无背景和营销策略切入，证明茶米茶的实力。时间线拉回60年前，体现了多年传承的匠人匠心精神。纵使茶米茶还不被更多人所知，依然初心不变的做一个“偏执的小小茶农”，姿态谦卑而低调。这个和顾佳的空山茶类似，茶不是最有名的，但那份做世界好茶的执着让人心生敬佩。以茶联想到人，谁又不是这样一个小小茶农，期待梦想发光发热的一天。

品牌之外，如果绿茶上身怎么说~

街上的小姐姐看起来都好美呀，可我不喜欢整容脸，作为手残党也不会化妆，从来都是素面朝天的，就像一个行走的背景板。但我会努力的，让你眼里有我。

02饮冰室茶集

这时代旧的东西在崩坏，新的在滋长中，

于千万人之中，遇见你所遇见的人。

时间无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了，

那也没有别的话好说，唯有轻轻的问一声：噢！你也在这里吗？

时代的车，轰轰的往前开，我们坐在车上.......

以诗歌和春光佐茶。

文案解析：饮冰室的出街广告文案，并未从茶本身出发，而是借上海电车赋予产品情感化连接，展现了品牌的调性。人生的列车就是不断上客又下客，别怕人走茶凉，再来一杯新的就是，只管往前开，命运有最好的安排。

品牌之外，必须祭出林有有的茶言茶语了~

幸亏我来了，没有早一步，也没有晚一步，还有机会陪你看这些独一无二的烟花，都印在心里，再也忘不了了。

03 HEEKCAA喜茶

「 要留，不要丢 」

排队买一份想吃已久的早餐，饱腹过后，随手扔掉的塑料袋，

收到朋友精心包装的礼物，惊喜过后，任意放置礼物的包装盒，

新买的最新款电子产品，试用过后，可能再也找不到的说明书。

我们的生活中有太多的「用过即弃」。

文案解析：喜茶推出了一款牛皮纸袋，在环保节约方面，方便人们二次使用。而此文案另辟蹊径，从人类忠诚度出发，一个礼物盒、一张说明书、甚至一份感情，你会保留多久？在物欲横流的世界里，当新鲜感取代了我们的生活，是否可以做到“要留，不要丢”？

品牌之外，康康茶艺大师的现学现用~

我不是故意打扰你的家庭，就是想再靠近你一点点......你知不知道，这是我第一次谈恋爱，第一次离开家人。虽然我和你之间有很多个第一次，但我不是一次性的，求你不要轰我走。

为什么高级绿茶难鉴？因为TA们太懂对方想要什么了。

为什么高级文案难写？是因为文案初学者太不懂受众想要什么了。

基于这一方面，是不是茶言茶语也有可借鉴之处？

高级文案的诞生，小到观人心，大到观世界。

总而言之，离不开“茶言观色”，让受众花再多的钱也甘之如饴。