妇女节营销，央视和支付宝赢了

YouTube 上有一位双腿截肢的博主 Spencer ，通过视频回答了大家关于他双腿截肢后的疑问：

穿裤子吗？如何开车？如何做饭？如何出门？

每一支视频都充满对生活无尽的热爱与投入。

评论里发现了这样一个问题：其实，我比较好奇他结婚吗？

然后挖到了一句宝藏回复——人来到这个世界不是为了结婚生子繁衍后代。而是为了看这个世界花怎么开，水怎么流，太阳何时升起，夕阳如何落下等一系列美好啊。

好温柔的回复，同样想送给#妇女节#的每一位女性。亦即——不必抗拒婚姻，但除了婚姻之外，还有很多可能的生活方式。

#妇女节#，看一下有哪些品牌的借势营销深得人心。

1.央视#舒展的女性#妇女节长文案

今年妇女节借势文案NO 1。

央视这段长文案，以“松绑肩负”为核心话题点，松开腰封、松开表情、松开双脚、松开双手、松开心情…

每一个女性成为女儿、妻子、母亲之前，首先是你自己。

自由且舒展的文案，太赞了。

2.支付宝#支付宝 她们#

这是支付宝延续开工营销#支付宝 在吗#做的第二波营销。

打开支付宝搜索“她们”，你就会收到由支付宝联合@咪咕 @淘票票 联合推出的电影金句系列甜话。

每一句文案都来自女性电影，如《82年生的金英智》《苔丝》《夺冠》《一天》《七月与安生》《小妇人》等。

如果你多次搜索，还能得到@麦当劳 麦当劳请你吃的小甜筒哦。

所有文案图片拼接到一起，还会出现“你很美”三个字。支付宝的小巧思，看完心情顿时明媚了许多。

3.丁香医生X ukiss#是红妆亦是武装#拒绝卖卵行动

今年3.8妇女节，丁香医生联合ukiss送1000支临期口红给大家，号召女生们在遇到卖卵广告的时候，拿出口红涂掉这种隐蔽而又罪恶的“卖卵广告”。

这个创意早在很久之前就看到过，是一个女孩子在卫生间看到卖卵广告时，拿出口红涂掉了这些信息，很开心创意被制作出街，让更多人参与了进来。

另外，关于抵抗这种非法广告，2021年1月19日，粉打PINKPUNCH开启#保护女孩公益计划#，设计200万张“反对一切卵子交易”的强力无痕贴纸套装，希望这200万张帖子至少可以让200万个女孩远离捐卵、远离代孕、远离一切卵子交易。

真的是温柔而又极富力量的一项行动。

愿每一个女孩都生来快乐爱护并保护自己。

4.腾讯地图#做个“女子”司机#

不知从何时起，女司机、女员工、女快递员、女博士竟成了女性独有的专有名词。每个人都谈起它们色变，避之而不及。

今天，腾讯地图联合@脉脉 @小米手环 @御泥坊 @居然之家，一起为女性、为女司机发声，呼吁大家撕掉标签。

她们不是“女子”司机，她们是“好”司机。

5.珀莱雅#性别不是边界线，偏见才是#广告视频

女人不一定要温柔，男人也可以放肆哭。

珀莱雅与《中国妇女报》联合倡议：性别不是边界线，偏见才是。

可以说是今年妇女节最优秀的长文案了。

你会在什么情况下

分性别评价一件事物？

看到一场交通事故，「哦，女司机」

我们说

你胆子这么大，一点也不像女孩子

 

我们说

你这么文静，不爷们

 

我们说

女生学不好理科的

 

我们说

你个男孩子，为什么要学护理学？

 

我们问女人：

你如何平衡家庭与事业？

同样的问题，我们从来不问男人

 

你会在什么情况下

分性别评价一件事物？

 

我们问：

什么是独立女性？

从来没有人讨论，什么是独立男性

 

我们祝女孩越来越美

我们祝男孩事业有成

 

我们说

练拳击的女生嫁不出去

跳芭蕾舞的男生娘娘腔

 

我们说，做个好女人

不必读那么多书

不必打拼事业

干得好不如嫁得好

还是应该以家庭为重

 

我们说，做个真男人，别哭

别说自己喜欢粉色

别整天蹲在家里

别像个女人

 

为什么要分性别来评价？

为何我们要求一个有力量的女性

必须像个男人？

 

为何男性没有脆弱的权利

像个女孩一样，不是赞美，而是贬低？

 

温柔、善解人意、顾家、整洁……

这些美好的品质为何是女性专属？

独立、勇敢、坚强、打拼事业……

这些事情，难道只有男性才能做到？

 

女人要温柔？不对，是人要温柔

男人要坚强？不对，是人要坚强

女人如何平衡家庭与事业？

不对，是人如何平衡家庭与事业

 

男人不能哭

人，不能哭吗？

 

让我们可以温柔，也可以勇敢

可以浪漫，也可以沉稳

可以坚强，也可以哭泣

 

性别不是边界线，偏见才是

It’s gender，not border.

 

看到妇女节有这么多优秀营销的出现，很开心女性能有一个发声的口子去打破隐形偏见，为自己代言。

不过，也希望，女性以后不再需要#妇女节#的加持，也能拥有相应的既得权益。

三春是你，暖阳也是你。