抖音短视频正在让专业变得廉价

【行若®导言】专业有壁垒，但抖音们正让这种壁垒变得越来越薄，这真是在提升全民素质么？

最近，我们的抖音号开始启用，其实很早就注册了，但当初零碎发了几条都是测试性的，这一搁置就是一年。最近集中开始养号，平时也就抽点时间看看各种号。这一看，发现问题来了。

抖音这种UGC模式的内容APP的确海量内容，给各行各业各色人等带来了一个新的窗口，无论信息发布者还是信息接收者都会找到属于自己的乐土。而软件算法也形成了“信息茧房”，你关注哪类，它也给你推荐那些你兴趣指数高的内容，好处是你便利了；坏处是，你只接收到你感兴趣的东西，久而久之，你以为世界就是你所看到的那样。

千人千面是技术牛逼，但不代表对受众有利。

先不说其他行业，就我们自己行业相关的广告、设计、策划、品牌、营销类有关的吧，我能看到无数UP主们竭尽所能地利用短短几十秒，或者几分钟来阐述一个营销观点，或者演示一种设计技术、软件窍门。

你一开始看，即便自己是专业人，哪怕是技术大拿，你依然会发现人民伟大，“高手在民间”这话是成立的。但看多了，你就会产生疲乏，甚至于意识到一个问题：原本专业的东西真的这么简单么？

首先需要廓清一个问题：专业是不是简单的。

本质上讲，宇宙就是一切运动着的物质的总和。你看，这么大的话题，一句话就阐述了。牛逼的物理够专业吧，爱因斯坦的相对论，其实也就是一段公式；牛顿爵士的万有引力，也是一个公式；玄而又玄的老庄哲学，其实也就是“无为”二字。再专业的东西，内核是简单的。

但我们不可能因此就真觉得专业有那么简单，因为专业之所以专业，牛逼的不只是一个结果，而是推导形成这个结果的过程。好比徒步旅行，目的地的美丽，其实已经在到达途中早已细细领略，从而形成更可感知的条理的记忆。否则你看看明信片就可以了，何必身临其境。

专业是有门槛的，我们是不是应该感谢抖音们的UP主们让专业变得普及了呢？

我觉得得分开看。一些学课、行业的知识够诘屈聱牙，有人通过更通俗易懂的方式来解读，可以让更多人了解，这是一种普及。但既然是普及，那就是经过消化和咀嚼之后的产物，接收人了解大概，似乎没啥问题。但短视频爆发后，原本系统的知识被完全肢解，被刻意截取出一个个的点，这种碎片化的知识导致一个结果，观者会认为：哦，原来好简单啊。

简单的是认知，困难的是应用。但绝大多数人并不需要亲自运用。于是“简单”成为通识。这种碎片化的知识会给人提供一种“知识增加了”的假象。从而不自觉地产生“权威不过如此”的轻慢。

郭德纲说过“永远不要用你的业余，去挑战别人的专业”。否则后果可能很扎心。理论和实操之间永远隔着一条银河。

每人都有一张嘴，是不是代表人人都能说好相声呢？自创“公式相声”的交大博士夫妻，他们的故事给出了答案。

李子柒火遍大江南北，于是许多人都很羡慕她，也都竞相模仿她，但结果却是这样的：

有个网友本来想学李子柒砍竹子，结果镰刀下去的第三刀，他的手上就多了一道红口子，直接砍手上了。没有多年干农活的底子和基础，几乎不可能在短时间内，拍出干脆利落，甚至是精准的用刀动作。

有个网友本来模仿李子柒用葡萄皮给布料染色，布料干了后，居然变成了牛仔蓝色，但李子柒的就没有。原来，植物染料不稳定，遇酸遇碱都会变色，个体差异也非常大，如果没有多次的尝试和经验，根本就做不好。

李子柒的风格可以被跟风，但你永远学不来的是她坎坷的成长经历。

许多时刻，我们艳羡他人的成功。其实，所有的专业背后，也藏着成百上千次的坎坷和失败，以及十年如一日的坚持和执着。

短视频展示的碎片化知识，为视频主带来了流量，但也给公众造成一种假象：一切有诀窍，一切有捷径。仿佛我知道了这个小技巧，积少成多了，我也成了大神。

事实是，你成不了大神。不积硅步，无以成千里。人性天生偷懒，各UP主声嘶力竭地贩卖各种技巧（我不认为可以称之为技能），可能迎合了大众释放焦虑感的需求，但也导致对专业的廉价认知。

当一个有门槛的专业变得人人以为可以上手，那不是专业本身的失败，而是一个社会的悲哀。

以广告行业来说，抖音短视频里各种LOGO设计套路，各种PS技巧，各种三维的技巧......对于一个小白来说，看的是热闹，但形成的认知是：这个这么简单啊，那我何必花几万去找专业公司设计一个LOGO呢？但，专业的LOGO 设计其实是一套市场逻辑系统，是品牌整体的一环。那些真正设计公司是不会告诉你廉价设计背后潜伏的问题。而作为一个专业人，大多会笑而不语。

从业20年来，我目睹诸多企业踩过的设计和策划的坑，某种程度讲，一个完全不懂的企业主只要尊重专业，会远比自以为懂的“半瓶子醋”企业主避坑的可能性要大得多。当然，前提是你得遇上一个有操守的服务商才行。

当专业体系被肢解，变成一个个独立的诀窍。好比一只猪给肢解了，每一段都可以做菜，但再组合在一起，还可能是一只活奔乱跳的小猪佩奇么？

专业知识是有体系和逻辑的，即便是PS技巧，每个菜单也都有“how”的原因，才能举一反三。

有时，我甚至在思考，科技发达是不是一定都能提升生产力？当绝对多数量的人依靠互联技术红利，而能够贩卖各种技能和知识的时候，有没可能，带来反向的危害，就是让专业变得廉价。

事实上，这种廉价感是认知的廉价，而非专业本身的廉价。专业是有门槛的，如果你觉得简单，是因为有人为了利益和流量，贩卖着简单。你信了，你可能会成为韭菜。

“20天，让你从理财小白变成投资高手”，

“学英语，比你想象得简单一百倍”，

“学会这个小技巧，你就成为设计大师”、

“加入群，立即成为专业咨询师”

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如果一件事对绝大多数人来讲很简单，那这件事肯定背后不简单。

我曾关注过网上关于魔术揭秘的短视频，说实话，我不支持“魔术揭秘”，数百年来，无数先人的专研成就了魔术，价值就在于神秘感和探究性。有人非要“真相大白”，却可能毁了一个古老的行当。

尤其魔术这类，一旦揭秘，专业感就“不过如此”，是不是有的人还想自毁长城，揭秘川剧变脸呢？非物质文化遗产是不是都要来一遍自毁？干这种亲痛仇快的事的人，不是坏就是蠢。

网上还有很多令人无法言说的“网红健身法”，各路网红为了流量，胡编乱造各种所谓自创健身视频，连穿着高跟鞋健身的视频都有。他们搭着网络快车，极尽所能，为了出名不择手段，甚至将一些毫无依据的理论通过抖音快手等媒介，不断传播扩散，收割智商税。

有人真信了，把身体练残了。健身，这么一件专业的事情，一些网红们为了流量，信口开河到了发指的地步。请有点底线好不好。

互联网是自由的，也是有边界的。尽管每个人都有成为“15分钟”网红的权利，但让专业保持专业性，避开误导，应该成为无形的规则。

让专业变得廉价，短视频说“这锅我不背”！