致敬了不起的她！这些营销内容凭什么脱颖而出？

关于「她」，一直是她经济时代社交媒体与品牌关注的焦点。除了热搜制造机《乘风破浪的姐姐》，爆火的电视剧节目《二十而立》《三十而已》，润物细无声却成功感动一大波用户的《听见她说》，等等，都从另一个方面证明了女性已然成为了当今天时代被关注的人群之一。

而这个「3.8节」人们对女性的关注度愈加明显，#央视妇女节发声文案#让不少用户表示「舒服」，这评价的背后是女性对主流媒体认同女性价值的肯定，也是说出了大多数女性心声而引发的共鸣。

除了主流媒体、电视综艺节目的引导，对女性关注度更高的当属品牌了。为了博得她更多的关注度，在与女性有关的营销节点，品牌的营销案例可以说是精彩纷呈。这个「3.8节」有哪些精彩的案例？一起来看。

01

女生的“反义词”，应该是什么？

看完，或许你有不一样的答案！

在各类与女性相关的案例中，总免不了同质化的问题存在，而那些想让用户产生共鸣的广告让用户产生了反感。被称为今年3.8节案例最佳的是，品牌焦内大胆提出了一个问题：女生的反义词是什么？成功吸引了用户的眼球，让人想要一探究竟。

在短片中，蕉内采用了一个极为“冒险”的方式，提出“女生的反义词不是男生，而是那些对平庸的审美习以为常的人”的营销概念。内容采用一问一答的方式去帮助用户答疑解惑，让不同的声音触达到更多女性的内心深处。这种另辟蹊径的营销玩法，也成功助力品牌实现内容的有效触达。

长达3分钟的广告内容，基本每一个问题都女性关注的，品牌以问答的形式成功聚焦了用户注意力，并通过爆梗的方式引起了用户的好奇心与关注度。值得一提的是，蕉内与具有魔力之声的李佳琦合作，让广告内容更具辨识度，加上用户群体的高度契合，可以进一步扩大了品牌的影响力。

有趣高能的内容，帮助品牌实现有效触达，并将品牌特立独行的品牌形象彰显。蕉内站在用户的角度思考，将用户拒绝平庸与品牌想要别样美感融合，表达出了品牌想要的质感，同时树立了用户对品牌的认知。

02

性别不是边界线，

偏见才是！

如果说，蕉内是另辟蹊径打造特立独行的品牌形象，那珀莱雅就是通过以理服人、以情动人的方式去感染用户，为用户发声。

在整支短片中，珀莱雅并没有偏向某一种性别，从社会现象某些性别偏见“形成”的不平等的规则出发 （如女性就应该温柔顾家，而男性就应该独当一面打拼事业） ，让用户意识到社会存在的性别偏见，被性别偏见束缚的或不仅仅只有女性，而引导用户思考。

在3.8节，珀莱雅聚焦性别偏见，如“女性/男性应该活成什么样子”，鼓励人们回归到本心去面对生活。很好的贴合和当代年轻人追求的随性，与用户共情之余，激发了用户对品牌的好感度。

03

她们走出家门，

把甜美置身事外？

除了聚焦社会现实问题的广告内容，有人将目光聚焦到公交公司的工作人群，采用真实场景再现的方式去礼赞公交巾帼。

真实的情景再现，最容易打动人心。广告没有一句台词，却能够让人们深刻感受到公交巾帼的不易与无私奉献。

将用户习以为常的内容用别样的方式带到大众面前，让用户在真实的画面中去感受公交特点人群的工作特点而产生共鸣，这或许是这支公益广告的高级之处。以润物细无声的方式感染人，向那些在平凡工作岗位的人致敬。

04

种草有门道！看花木兰，

如何乘风破浪“重返”名利场。

想要在同质化的营销中心实现突围，另辟蹊径用出其不意的内容去吸引用户，以便实现与用户之间的沟通。而天猫在这个“共情”的营销潮流中，推出了沙雕气质广告，每一次的反转都出乎意料，极大程度的调动了用户的好奇心。

沙雕广告的精髓就是能够「出其不意」，又让人觉得「合乎情理」。在天猫的这支广告，就打破了用户的固有印象，通过反转的剧情设定，将品牌营销活动突出，让用户在看用户广告之余，被广告“剧情”吸引，将广告信息带到用户面前。

很长的一段时间里，沙雕广告被看着是品牌与用户交流的方式，即便品牌清晰的知道沙雕广告可能会破坏长期建立的某种形象，也依然无法抵抗这种类型广告带来的流量。

沙雕广告广告巧妙的将年轻人意识形态的梗与广告内容结合，去传递产品的卖点。而那些有趣且带点冷幽默的广告内容，给人耳目一新的体验感之余，实现了广告的露出，一举两得。

写在最后：

无论什么营销模式，能够吸引到用户就是有效营销。在营销同质化的今天，同类主题营销如何才能脱颖而出，这是品牌一直在寻求突破的问题。无论是以独特的亲和力深入到用户的心智，还是洞察社会问题实现与用户的精准沟通，还是通过内容输出的方式去与消费者建立起情感联系，等等，能够吸引到用户目光的内容，就有助于品牌建立专属自己的记忆点！