预算不够？试试显眼包营销

2023年接近尾声，在过去一年出现了很多新兴、流行的营销手段，比如：玄学营销、好运营销、在地化营销、策展营销，也有经常出圈的跨界联名等等。

但是，如果你想找到最具备性价比的营销方式，一定要关注显眼包营销，不是其他营销方式不好，而是显眼包营销更有性价比。

首先来给显眼包营销下一个定义：

显眼包是一个网络流行语，用来形容一个人或者物件爱出风头，非常张扬，同时又丢人现眼，在互联网社交语境下属于褒义词。所以，显眼包营销则是一种品牌有意或者无意出风头的营销方式。

01.显眼包营销：核弹级传播

为什么越来越多的品牌开始整活、玩儿起了显眼包营销？最本质的原因是性价比高、传播效率高。

首先，品牌的营销预算变得越来越低，且老板的要求越来越高，每个老板都希望你能将有限的传播预算转化为无限的传播。

但是，按照常规的营销玩法几乎很难做到，因为各大品牌千篇一律的营销玩法/创意已经无法打动用户，大众也逐渐形成了免疫力。

而显眼包营销可以无限压缩营销成本，并且很有可能不断打破既定的传播预期，很大概率上能破圈传播。

前段时间抖音网红田田小阿姨发布了一条miumiu钻石内裤的视频，因为定价和造型都非常显眼包，最终这条视频在抖音上的播放量就高达1.5亿，并且还伴随着站内和站外的二次传播，如果从传播的视角上考量，这无疑是一次非常成功的新品营销。

02.显眼包营销两个玩法

很多同学可能觉得显眼包营销比较玄学，无法突出“显眼”，其实并不是！

首先，显眼包营销可以将产品显眼化；

因为在线下的场景内，商品也承担了一部分品牌媒介的角色，所以产品显眼化是一种屡试不爽的玩法，比如卫龙的显眼包发布会。

卫龙发布了一个“显眼包”,这个产品就叫做显眼包（整活到极致）

并且卫龙还为这个显眼包开了一个产品发布会，整个发布会的过程中穿插了很多梗和超现实的场景。

所以，如果想要将通过产品把显眼包营销玩到极致，可以参考卫龙的做法，通过发布会的形式，发布显眼包产品。

除此之外，还有很多品牌都会推出一些显眼包的产品，这些产品要么高溢价、要么造型独特、要么具备天然槽点，比如野兽派曾经推出了《妈妈再打我一次》的笤帚套装...

这些都是显眼包的主要玩法：去设计一些根本不具备使用场景，但是流量性、讨论度巨大的商品。

第二，将显眼DNA植入品牌；

产品显眼化很多情形下是事件营销，也就是我们常说的品牌campaign，这类campaign所产生的流量影响很短暂，也很难积累品牌资产。

所以，很多品牌会把显眼DNA植入到自身体内，自身品牌非常会整活。

比如：老乡鸡的官方微博经常发一些：咯咯哒，咯咯咯哒等文案，并且还会和老乡鸡的董事长在微博上吵CP，立人设。

除了老乡鸡，还有频繁整活的蜜雪冰城的雪王，经常会看到很多路人视角下的雪王在其他饮品门店门口疯狂整活，充当显眼包。

这些都是品牌日常运营层面上的“显眼包营销”，将显眼DNA植入品牌的日常。

小结一下：

品牌显眼包营销大体可以分为两个策略：1.产品营销策略；2.日常运营策略

产品营销策略需要以产品为创作母题，去发散创意，并且借助一些公关传播的手段将传播势能拉到最高。

日常运营策略则是将显眼DNA融入品牌中，通过持续整活，拉近品牌与消费者之间的距离

03.不要把显眼包做成炸药包

显眼包营销的效果很好，但是要始终记住一件事：不要把显眼包做成炸药包。

显眼包营销一定是正向的，但是炸药包是负面的，很大程度上会伤害到品牌，比如花西子近期的所有营销传播动作，在官方微博“发疯”，大众并不买账，反而进一步激发了前段时间李佳琦关于花西子的负面言论。

品牌如果正在经历自己的至暗时刻，处在舆论的风口浪尖之中，就不要再尝试通过当显眼包或者玩梗来博取大众同情，很容易最终显眼包当不成，反而成为了炸药包。

显眼包营销是一种新兴、屡试不爽的营销玩法，品牌要思考如何结合当今的流行元素与品牌更好的结合，通过玩梗、当显眼包等形式迅速和年轻消费者打成一片，有时候拥有路人缘的品牌更吃香。

所以，你领会显眼包的精华了吗？