传统文化这样才能玩出品牌潮流新亮点！

这些年，消费者对国潮的关注程度越来越高，促使我国许多新品牌快速发展崛起。在这种情况的激发下，传统老字号品牌也老骥伏枥，志在千里。纷纷推出自己的国潮营销。希望在消费者喜欢的国潮热中，获得品牌自己的曝光。国潮虽然是大热点，但是品牌借势却大有讲究。那品牌如何正确的借势国潮呢？

一、发掘新独特性

大部分品牌的国潮营销，一开始就直接采用我国传统文化悠久的元素呈现。这种直接呈现最原始的传统文化，如果创意不到位是很难体现传统文化的魅力的。品牌宣传并不是要一定粗狂的展现古老岁月的文化积累，而是要把传统文化元素通过新方式融入到现代的品牌及商品之中。挖掘传统文化和品牌新独特性才是品牌打造国潮最重要的一点。

我国的传统文化是有很多精华，但是品牌还是要从文化积淀中寻找其独特性。品牌的营销，一方面需要发现传统文化的深度，而不仅仅是传统文化元素的堆砌。另外一方面，品牌的国潮营销也要注意要不断发掘传统文化和现代潮流的独特性，这样才能让消费者产生新鲜感。

王者荣耀品牌联合敦煌研究院推出了修复莫高窟壁画的宣传活动。敦煌莫高窟，是我国传统文化艺术的瑰宝，只是因为时间的流逝，大部分洞窟需要长时间的修复。而消费者对莫高窟壁画也想见见它的样子。品牌看到消费者需求，推出了修复莫高窟壁画h5活动。品牌用数字化的场景呈现了敦煌的美感，而且还需要消费者自己动手去修复它，慢慢展现敦煌之美。这种富有创意和独特性的营销活动很好的宣传了敦煌传统文化。

二、新东方美学

现在的年轻人对品牌都有自己的新想法。他们心目中的国潮品牌是国潮里面的新潮。就是品牌需要通过具象化的美物和美学想法，去表达传统东方美学对现在生活新的诠释。国潮营销可以延续东方美学的精神内涵，但是呈现方法需要古为今用的新视野与新形式。

消费者消费的目的已经从为了生存转变为精致生活的追求者。他们拥有较强的审美能力和艺术修养。他们也比上一代人都热爱艺术，追求潮流，追求美。品牌需要从消费者的文化、生活、审美、时尚的相关性去设计、去创造。品牌的营销需要传承和创新新东方美学。通过艺术美、新文化、新生活及酷感让消费者体验到国潮之美。

统一为了宣传自己的青梅绿茶和虚拟人物翎推出了《千里江山寻梅记》营销活动。宣传片整个场景采用的是北宋最知名画家王希孟的《千里江山图》，因为他使用的青绿色跟品牌的青梅绿茶很匹配。宣传片的背景年代放在了宋代，虚拟人物翎服装都按宋代文化来制作。通过人物和背景，富有诗意的展现了新东方美学及青梅绿茶。

三、与现代潮流新结合

国潮的打造和宣传应该需要把现代美学和传统文化元素相结合。而不能马上直接借用传统文化。国与潮二者都很重要，不能偏重一方，那就没有平衡感了。现代美学、现代口味、现代审美都是有庞大的消费者喜爱的基础，传统文化元素是为了丰富国潮的内涵，所以要结合到潮流里面去。

现代美学和传统文化结合其实是品牌最难的部分。因为它们毕竟相隔很长的时间，需要品牌的一个巧妙的连接，让它们能够连接成一个广大的整体。这样才能真正发挥二者的影响力。传统文化要深入到品牌整体的营销战略中，在广告、营销、产品设计、公关，甚至整合营销中实现整体的传播，而不仅仅是强行拼凑的传统文化元素或者简单的为了跨界而跨界的联名。

420世界痛风日三诺生物品牌推出了#武林大侠玩风了# 。品牌通过调查发现现如今我国高尿酸血症患者高达1.8亿，这其中痛风患者近1500万且年轻化趋势明显。年轻人都不喜欢说教，但是他们都有一个武侠梦。这不品牌通过经典武侠人物再结合他们痛风的场景，通过改一个字毁掉一个经典人物新潮流的动漫海报，瞬间让年轻人来了兴趣。

小结

传统文化为什么经久不衰，是因为它有着丰富的历史渊源与美学积淀，是研究人文和美学的宝库。当然随着时间的流逝，传统文化也有它固化的地方。品牌的国潮营销，要不断的探索传统文化和现代美学、潮流的碰撞。借此产生全新的营销呈现，发现传统文化更多的可行性。新的国潮营销，并非完全以传统文化为主，还是需要和现代潮流不断的结合，将现代前卫的潮流元素融入其中，这样可以更好的打造出一个传统现代新结合体、散发魅力的品牌。