福特的反转营销，翻车了

头条哥也没想到

2021年“车企”第一翻

发生在福特身上

 

昨天中午

福特发布了一条微博

一条让我误以为自己不是眼睛有问题

就是记忆有问题的微博

2021

不是牛年吗

我大脑稍微宕机了一会

既然福特都发这么久了还没删

那说明也不是写错字这种低级错误

想起前不久才刚看过

辣眼睛的巴黎世家牛年广告

最终我得出了一个结论

我穿越了

才怪嘞

这就是福特玩的一个反转营销

只不过玩翻车了而已

本来是想“指牛为马”引起大家注意

最后再强势入场解释

完成一波流量收割

奈何5G时代网速太快

还没等福特有下一波动作

评论区就开始了全员轰炸了

（不得不说网友们是真的人均作家）

虽然评论区是炸了

但好歹流量也是聚起来了

福特这时候终于站出来

转发了一条评论

公布出“标准答案”

“先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年

简称中国马年”

（好一个简称）

虽然但是

不太懂福特中国的脑回路

反转营销最关键的一步

不应该是以巧妙的方式

将原本看上去是错漏的东西

变得合理又有趣

从而让原本消极的舆论扭转

前后反差之下达到营销效果吗

福特这拳法

使得不太对劲啊

 除了这些神评论

留言区还出现了诸多热心网友

手把手教福特怎么做公关

最骚的来了

福特竟然还真的听进去了

转发了媒体评论并配文【牛年，“马上来”】

真•当场录取

不知道前面那两位朋友有没有收到offer

总而言之

当别的品牌都在费尽心思

想把牛年营销搞出花来的时候

福特逆其道而行

毅然决然的“指牛为马”

在新年即将到来之际

向中国宣称“我们来了”

似乎忘记了国际品牌本土化营销时

应该放在首位的

是“文化差异”

………… 

虽然苹果、巴黎世家等品牌

所做的牛年营销也并无出彩之处

甚至因为“丑”还被群嘲

但至少人家尊重了基本原则啊

好家伙

福特直接从根源下手

把“野马元年”的“马年”概念

替换掉中国生肖文化“牛年”传统

这种营销事件放在美国

亚裔群体告福特一个文化挪用+种族歧视

绝对一告一个准

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虽然说这么一番操作下来

福特的品牌曝光度确实有了

但收获的也只是一堆骂名而已

至于新产品发布的信息

大家看到热搜都在关注你为什么挨骂

谁还会点开图片

看你新车的续航里程

 

所以头条哥在这里

真的奉劝所有国际品牌

不要轻易对中华文化下手了

很容易翻车的

如果真的想做出让国人感觉舒服的东西

那拜托先脱离西方文明长久以来的俯视视角

以一种平等尊重的态度

去看待我们的文化

而不是片面的运用和肆意的篡改

谢谢！