一周广告资讯|福特中国海报翻车；乔什·费尔德曼升任NBC首位全球CMO

一、阳狮集团任命Anna Chitty为星传媒体中国首席执行官

2021年1月27日，阳狮集团任命Anna Chitty担任星传媒体（Starcom）中国区首席执行官。她将全面负责星传媒体在中国市场的团队管理和运营，并制定有助于业务增长的创新的客户沟通策略。Anna Chitty将于3月履新。、

Anna Chitty拥有超过27年的广告行业经验，职业生涯覆盖中国、美国、澳大利亚和新西兰等重要市场。尤其是她在中国市场从业超过14年，对本土营销环境有深入的了解。在加入星传媒体之前，她担任品迪（PHD）中国区首席执行官，并曾在宏盟媒体集团中国和美国担任重要管理职位，主要客户包括联合利华、一汽大众、华为、TikTok、汇丰银行、惠普等。Anna是行业知名的女性领导者，曾多次获得年度最佳代理商殊荣，并获颁Campaign 杂志“大中华区年度最佳媒介策划人”、“亚太地区最值得关注女性”及Campaign Asia“女性领导变革奖”等奖项。

狂人点评：媒体是品牌业务增长的关键驱动力。星传媒体自成立之初便与知名客户建立了长期互信的合作关系。它有着充满活力和包容性的企业文化，用创新思维推动企业进步。Anna是作为具有丰富多元经验、备受尊敬的行业领导者。相信在她的鼓舞下，星传媒体将继续为客户乃至整个行业带来新的贡献和增长。 

二、NBCUniversal重组广告销售部门，乔什·费尔德曼升任首位全球CMO

娱乐正在以订阅的方式发展，但NBCUniversal致力于广告商。 这家媒体巨头周一表示，已重组其广告和合作伙伴关系部门，以加强其对营销人员的服务。 重组包括提拔三名高管：乔什·费尔德曼（Josh Feldman）将成为集团有史以来第一位全球首席营销官，负责监督创意合作伙伴关系；Krishan Bhatia将成为总裁兼首席商务官，负责技术和产品战略以及高级广告销售；Tom Winiarski将担任平台货币化总裁，负责销售。所有人都将向全球广告和合作伙伴关系主席Linda Yaccarino报告。 新结构是NBCU的“一个平台”战略的下一步，该战略于2020年在CES上推出，以使广告商更容易通过统一的技术平台覆盖其产品组合中的受众。

狂人点评：娱乐行业在走订阅的道路，很多媒体公司的发展方向是排斥广告主，但NBC环球为广告主敞开大门。三项晋升反映出现阶段NBC的新任务，即在公司运营的每个领域成为最好的合作伙伴。相信这些领导者将继续激发公司创造活力，并在其专业领域加速NBC的进步。

三、抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴

近日，抖音成为2021年总台春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次登上总台春晚舞台。除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元红包。用户在观看春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。2021年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播总台春晚，用户可以直接在抖音里边看直播边抢红包。

狂人点评：响应“就地过年”政策的号召，随着抖音成为春晚合作伙伴。一种以短视频直播为主的新型过年或许会打破传统，建立新的连接，实现疫情期的“零距离”交流。而本次合作对象本是拼多多，但拼多多由于员工猝死、公关不当等负面新闻最终退出了春晚合作项目。由此可见，企业背后的价值观理应顺应民心、顺应时势。

四、支付宝「福」字新玩法来了

支付宝发布五福新玩法，到支付宝上搜「写福字」，就可以亲手写下福字，并且有颜真卿体、柳共权体、赵之琛体等 5 种笔锋可以选择，用户还能够给福字配上贴纸等元素。每天前 50 万个福字可选择免费打印包邮到家。据悉，牛年集五福将在 2021 年 2 月 1 日 0 点上线 。

同时，支付宝还联合网易云音乐邀请周深为 2021 集五福献唱的主题曲《望》，借助周深细腻却有力的演唱为这个特别的新春送出温暖。

狂人点评：支付宝集五福第六年，热度与吐槽齐飞。支付宝此举用意何在？或许是在打造数字时代的新年俗，当“年味儿”变得越来越少，就由商家负责提供“仪式感”，消费者买单。同时今年支付宝发布的主题影片《望》，更加契合“就地过年”，也说出了每个人的心声“愿所有想念可以被看见。”

五、福特的海报，“翻车”了？

1月28日午间，福特中国发布一张长图海报，把2021中国·牛年，写成中国·马年，引发热议，被骂上热搜。争议之中，福特官方微博转发网友评论：“福特先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年，简称中国马年”。不合时宜的抖机灵，再次招致网友一片吐槽。截至晚6点半，福特在最新回应，将“马”添加“牛角”标志，并将其置顶。

狂人点评：“指牛为马”虽为好创意，但触碰了中国文化底线，势必会使福特中国淹没在舆论声中。虽然得偿所愿上了热搜、瞬间提高新车知名度。但也成为了开年营销翻车范本，品牌积累的好名声岌岌可危。对于抖机灵的恶意营销，品牌应当适可而止。挑战中国人民神经、不尊重中国文化的营销，小编劝各大国外品牌别走杜嘉班纳和福特中国的老路。