2023品牌视觉，格局脑洞都打开了！

著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”

站在大师肩膀上，官官想要接着说：

创意不仅是广告的灵魂，还能让广告击中灵魂。

要知道，转角遇上好的创意，难度并不亚于“crush”上某个人，那一刻的美妙感受，值得细品一遍又一遍。

2023上半年，你是否为一些海报设计拍案叫过绝？又是否对某个户外广告陷入过“短暂的热恋”？

“是”的话，请千万记得分享给我；

“否”也没事，来看看我收藏的10大创意视觉——

01

《声生不息宝岛季》概念海报

都知道芒果台文案一绝，直到看到今年音综《声生不息》的概念海报，才知道它海报设计也如此惊艳——

因为本季主题为“台湾音乐”，海报的画面主体被设定为了一台金色的唱片机，然而细看之下，细节里藏满了两岸情怀：

金色唱针部分的形状为宝岛台湾，上面矗立着台北标志性建筑101大楼；音符连接两岸，唱片机的金色边缘，呼应大陆海岸线；“金曲作舟，歌声为桨”，寓意音乐是连接两岸的桥梁；

更妙的是，唱针的形状还参考了中药“当归”，当归，当归，谐音巧思里又寄予了两岸一心的深情厚望。

咱就说，这格局放在整个综艺界都是相当炸裂的。

02

优衣库母亲节海报

我们总觉得，父母与孩子的沟通是有壁的，总想说说心里话，却总不知该如何表达。

今年母亲节，日本优衣库就把亲子关系里的这种隔阂，当作了创意发散的起点，品牌携手经典动漫 IP 樱桃小丸子，在朝日新闻报纸上刊登了母亲节主题创意广告。

其中，妈妈的心里话在报纸的第 6 页，而小丸子和她想说的心里话，在报纸的第 23 页，两人在各自的世界里娓娓道来，诠释了“说不出口的感谢”这一主题。

而文案本身则相互呼应，可以串联成完整对话，柔软细腻的内容堪称今年母亲节最佳创意。

03

麦当劳&汉堡王 AI 街头广告

麦当劳和汉堡王算是广告界最经典的欢喜冤家之一了，而这一次，他们开始用 AI 打架。

先是巴西麦当劳向 ChatGPT 提问，“世界上最具标志性的汉堡是什么？”AI回复表示，“虽然世界上还有其他著名的汉堡，但巨无霸很可能是全球公认的。”这一回复给予了品牌“A.I'm Lovin'It”创意灵感，并诞生了全新户外广告牌。

汉堡王见状，再次跟麦门杠上，立马向 ChatGPT 提问，“世界上最大的汉堡是什么？”在得到答案“ Whopper”（皇堡）后同样将对话做成了广告牌，并专门投放在麦当劳广告隔壁，光明正大打擂台。

充满视觉吸引力的海报内容，与暗含戏剧冲突的品牌 battle 形式，使得这场街头投放更具看点与互动感，也进一步推动了线上传播声量。

04

小红书伪街头文案

街头文案的最大特点，就是总闪现在出其不意的地点，并用出其不意的洞察和逻辑击中人心。

基于这些特性，网络上涌现了一大批“伪街头文案”创作者，他们用那些小而美的文字掀起一波又一波的话题声量。

这样的互动，在品牌加入后，有了更完整清晰的主题。比如今年 618 期间，小红书就以劝用户不要冲动消费的反向营销方式，释出了一组伪街头文案海报，文字与场景的创意融合，使得文案更添一份值得咀嚼的趣味性，也让文字更具说服力。

05

至本地铁广告

当不营销的品牌开始营销，脑洞可以多好笑？至本地铁广告就给大家打了个样。

在上海和成都地铁的部分站点，很多网友目睹了这样一块广告牌，看过的人都说这个品牌是懂省事的：

主体文案就四个字“真的会卸”，但就这简短的文字，一方面配合巨大化的产品模型，生动阐释了产品功能与特性，另一方面还化用了网络谐音梗“我真的会谢”，使得文字广告自带了“声效”，充分激活记忆的同时，也让过路的人忍不住一看再看，“笑”果和效果全方位拉满。

06

美宝莲睫毛刷广告创意

我不允许还有人没看过美宝莲的真·“刷”屏广告，我愿称之为半年度最佳脑洞创意 TOP 1：

咱就说，这观感也太Q弹了吧？！尤其是地铁专门开慢，就等着被刷这一下的时候，简直可爱有趣又魔性，只想再刷亿遍！

或许有人担心公共交通的安全问题？不存在的。

因为这支广告实际是由3D视频艺术家 Ian Padgham 创作的 CGI（计算机生成图像）化妆品广告，它将实拍和视觉特效相结合，呈现仿佛车体真的在涂睫毛膏一般的视觉效果，为虚拟创作领域的一大杰作。

不过虽然内容是假的，但脑洞创意和效果却是真实可感的，评论区一半为这鬼才设计拍案叫绝，一半直呼记住了这个玩创意的品牌。

07

天猫行李传送带创意

在今年上半年持续一整个月的出行季里，天猫“承包”了杭州机场的行李传送带，将之改造成了【天猫好运提取处】：


当生活回归正常运转，品牌希望每个回归生活的人，也都能好好“转个运”，出门有好运、开门行大运，平平无奇的机场营销在谐音的好彩头下，变成了一场寓意非凡的“好运营销”，而那些窝心的文案，也同样治愈着匆忙的旅人：

“好运正在转向你”。

“行李在转运，生活也在转运”。

“在路上，就会有转机。”

“......”

08

日本地铁招聘广告

招聘季来临，各家企业摩拳擦掌，然而最具价值感招聘广告，官官想要颁给日本求职网站 OfferBox 的这则地铁广告——

“このくらいの目線が、自信に効。”
（把目光抬到这个位置，看上去更自信）

整个投放没有太多花里胡哨的东西，只有大面积留白和特意放在常规视线上方的文案， 配合文字所表达的内容， 让路过的人都能抬起头来，保持自信。

这一创意最大的价值就是给人以力量感，立足求职者恐惧、焦虑的情绪， 希望大家在找工作的过程中 不要垂头丧气，借助特殊的排版方式， 将视觉广告延申为了行为体验 ，在几秒钟的抬头动作里，为大家带去鼓舞和激励。

真心希望这样充满人文关怀的招聘广告可以多来一点。

09

科罗娜户外广告

我们说品牌广告的一大重要功能在于产品露出，而今年Corona（科罗娜）多则户外广告，却反其道而行之，将产品从海报上抹去了，主打一个“消失的它”：

这一创意的背景是，科罗娜计划于 2024 年完全使用太阳能 酿造啤酒，为凸显品牌对清洁生产做出的努力，海报抹去了酒瓶本身，保留了阳光照射酒瓶留下的光影，以此强化阳光、环境、品牌与产品的深刻联系。

无独有偶，品 牌还在德国、乌拉圭和巴西，开展了一项“我们从这个广告中退回瓶子，还给你”户外广告活动，鼓励人们正确处理空的科罗纳酒瓶，保护海洋环境。在相关海报中，产品隐形得更加彻底：

奇妙的是，这样的隐形，并没有使得广告海报失去主体，反而在观众的脑补中，进一步强化了科罗娜啤酒与沙滩、户外场景的联系，以一种“巧劲”撬动用户认知与共鸣。

10

天猫 618 广告

将广告牌丢进海里，这是什么营销操作？

今年 618 ，天猫就做了一次尝试，利用潮起潮落的自然现象设计了一个 巨型媒介互动装置。

开始，我们只能看到海平面上露出了一个标志性猫头，随着潮水褪去，文案一行一行跃入眼帘：

「你看过一次完整的落潮吗？」

「没人想知道低潮的感觉吧。」

「但当潮水退去，总有惊喜在等你！」

「天猫618百亿补贴，价格低潮已来袭！」

这一创意的巧妙之处，不仅在于形成了人与自然的丝滑互动，还在于将价格低潮的惊喜感与潮水退去有惊喜的视觉体验有机结合，强势占领用户心智。

看完今天的盘点，哪一个创意戳中了你？