微信开放外链！对品牌的影响你必须知道！

终于，微信开始逐步解除了外链的屏蔽。

作为国民级的社交APP，拥有绝对流量话语权的微信当开放外链的时候，意味着流量的争夺将重新开始。

很多人也就想到了淘宝，认为微信开放流量务必是利好淘宝，因为当我们想要分享好物的时候，一道墙堵住了分享的入口，导致我们无法真正的分享好物，这其中损失了不少的流量。

但是，当我们重新梳理背后的逻辑会发现，开放外链的举措，对广告营销来说，影响巨大。

以下，会针对品牌方、平台方、相关从业人员的影响分别进行梳理。

01对品牌方的影响

从信息分发的角度来讲，电商有三种形态，分别是搜索电商（淘宝、京东）、内容电商（抖音直播）、社交电商（微信私域电商、拼多多）

相对于搜索电商，内容是人类社交的底层、基础需求，也是人们花费时间最重要的地方。

所以，基于社交和内容基础的内容电商和社交电商，会因为拥有更多用户的时间，并且离用户近，更有利于打造DTC品牌；

微信打开外链，对于微信的影响有好有坏。

好处在于淘宝等电商平台最核心的资源——商家资源很有可能向微信端倾斜，在微信端进行私域流量管理。

因为微信是基于社交关系的应用，更容易触达到消费者，商家可以在微信体系完成引流，销售，沉淀用户等一系列流程。

并且在微信体系内有相当成熟的工具供广大商家使用。

在未来，在淘宝等电商平台做销售在微信做用户管理将成为主流的商业模式。

特别是对于高频次、低客单价、用户重复复购的商品和品类，私域流量的管理必将是重中之重。因为获客成本越来越高，商家的重点就更应该做现有客户群体的维护上，特别是当外链彻底开放后，可以一步到达淘宝进行销售转化，拼团、秒杀、分享，可以衍生出很多玩法。

在这个层面上观察，可以有效提高淘宝的GMV，也会提高平台月活跃用户，但是从长远看来，淘宝也会逐渐沦为成交工具。

总结一下：

微信开放外链，会有一大批DTC品牌脱颖而出；

微信做客户管理，淘宝做成交将成为主流的商业模式；

私域流量运营将迎来黄金时代；

卖给用户的不再是产品，而是产品+服务。

02对平台的影响

先说观点：短期有利于淘宝，但是最大受益者是微信。

为什么这么说？我刚刚已经提及到，谁拥有流量，谁就拥有话语权，内容和社交关系是离用户最近的地方。

所以，内容和社交关系是互联网巨头争夺的重点。

首先是社交关系，这一点基本是被微信垄断，大家可能有这样的体会：无论任何社交软件，如果聊的好，最后都会说一句，加个微信吧。

可见，微信是流量的重点，微信也承载着互联网上最多的社交关系。

再说内容，淘宝对内容重视的程度，从APP布局就可以看出来，淘宝将淘宝逛逛放在了第二个tag，可见淘宝对内容的重视。

淘宝这样做的战略是内容种草+销售转化，缩短了以往用户的购买决策路径。

但是就目前来看，淘宝逛逛更像是将小红书内嵌到淘宝内，并且在内容上也不够优质，没有做到差异化。

这也是淘宝面临的困局：没有社交关系，缺乏好内容。

特别是微信完全开放外链的时候，会极大削弱淘宝的一部分收入。

在财报上已经明确写出，淘宝的一大部分收入是来自于广告费。当微信开放外链后，商家更多的会在腾讯广告上加大投入，特别是对于中小商家来说，是个机会。

03 对从业者的影响

每一巨大的变革，都将为相关从业者创造更多的就业红利，这次开放外链，虽然只是看似一个简简单单的商业动作，但是对于从业者来说，影响巨大。

开放外链后，意味着流量的规则发生了转变。

对于电商来说，分为站内流量和站外流量，现在又多了微信这一大流量池，所以对于行业从业者来说，微信生态体系下的私域流量运营将成为必备的能力。

特别是社群运营管理、小程序运营、微信生态下的活动运营、数据运营分析用户行为数据，以及打通站内和站外的流量运营等等，这些都是带来新的就业红利。

特别是如果你熟悉不同平台的用户属性、玩法、流量分发规律等等，那么你的就业议价能力也就比较强。

这也对行业相关从业者提出了更高的标准和要求，以前抖音、淘宝、小红书、微信都是有各自的流量体系和逻辑玩法。

比如：视频号直播+淘宝链接，这个组合可能就是一个新的玩法，因为以前淘宝直播的流量都来源于站内，站外的流量特别少，如果能再微信直播上进行带货的话，就可以打通微信直播场景与淘宝购物的融合。

当互通后，你不仅仅要掌握你以前擅长的领域，现在也要学习其他社交平台的玩法，以及如何将这几大平台打通，发掘更多的流量机会。

全文总结：

微信开放外链，会有一大批DTC品牌脱颖而出；

微信做客户管理，淘宝做成交将成为主流的商业模式；

私域流量运营将迎来黄金时代；

卖给用户的不再是产品，而是产品+服务。

开放外链，短期有利于淘宝，但最大受益者是微信。

对于从业者来说，要熟悉各个平台的玩法，以及如何打通各个平台之间的联系。