广告狂人2月十大广告圈事件！速看！！

hello,everybody！

又到了每个月总结当月发生的广告圈大事件的时候了，虽然说2月只有28天，但是广告圈内还是有很多大事件发生。

以下是2月十大广告圈事件，一起回顾一下！

1月28日，福特中国在微博平台上发布了一张海报，海报中把2021年中国牛年改成了中国马年，引发热议，并最终登上热搜。

并且在事件不断发酵后，福特中国进一步的向网友们解释海报背后的创意，以及为新车发布造势。但是网友们并不买账。

最终，在2月1日14点，福特中国向广大网友道歉，指出了推文创意表述不严谨，言辞欠精准等存在的问题。

狂人点评：

福特中国借着农历新年的热点，故意说错中国农历生肖，违背广大网友的固有认知，借机宣传新车。很显然，制造出bug，这是一种新媒体时代的传播密码。

但是这种在农历新年中国传统文化制造对立，显然是不聪明的表现。

回过头来想想福特中国这一波新车营销campaign到底有没有效果，其实仔细想想看看效果是很小的，尽管这次福特中国的海报宣传的是新车，但是由于海报的尺寸过大，导致展示给用户的信息只有存在争议的海报文案，新车相关的信息展示量几乎没有，而这次广大网友的讨论点也是关于海报文案的，导致用户根本无法注意到新车的有效宣传信息，被动曝光也没有达到，结果是新车亮点没有宣传到位，也为品牌招了黑。

相关阅读：反向营销？福特这波操作看呆我了...

李诞代言Ubras文案惹争议：24日，李诞在微博为Ubras品牌女性内衣带货，配文中“让女性轻松躺赢职场“的表述引发质疑。并且网友认为该广告涉嫌违反广告法第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的作品或者未接受过的服务作推荐、证明“。

茶颜悦色就文案问题道歉：有网友发现茶颜悦色的文案的涉嫌歧视女性，并且往年的文案也存在类似的问题，最终茶颜悦色在微博平台上两次向公众们道歉。

狂人点评：

两个品牌都是因为文案问题翻车。我们没有办法让用户通过哪个角度来解读品牌文案。所以在日后的文案创作过程中，一定要进行多角度的思考：文案是否涉及了女性歧视、色情擦边球等问题。

品牌道歉过后，一定不要在女性话题上翻车，毕竟这两家品牌的主要受众全体都是女性，所以在日后的营销推广过程中，一定要三思而后行。

相关阅读：茶颜悦色，深夜连续道歉

在经过社交媒体舆论不断发酵后，货拉拉对“关于用户跳车事件”进行了道歉，并公布了下一步的处理措施。

货拉拉在道歉信中指明了存在的三个明显的问题：

1.安全预警缺失，2月8日平台才从警方得知此事，对此异常事件并未能第一时间觉察；

2.产品安全功能不完善，在跟车订单的形成录音等问题上存在关键缺失；

3.跟进速度慢，对本在悲痛中的家属造成了进一步的困扰。

最终，货拉拉也根据存在的问题进行了整改，并由货拉拉创始人兼CEO带队，成立安全整改小组，并推进整改工作。

狂人点评：

安全问题，无小事。无论是否在社交媒体上发酵，一旦出现了安全问题，平台方就应该第一时间介入，提出解决方案，并且立即跟进执行。

很显然，货拉拉在这方面交出的答卷是不及格的，最终引来的后果是:货拉拉被各大媒体点名，也使自己的口碑、品牌形象急剧下滑。

最后引用央视新闻的《主播说联播》栏目中央视主播李梓萌的观点：别等悲剧发生才整改，其他网约车平台从前就有过安全事件，血的教训摆在那里，货拉拉却没有汲取。出了事才整改，暴露的是麻木的习惯性思维。这思维，恐怕也不止货拉拉一家公司有。

相关阅读：危机公关 | 从货拉拉看舆论传播节奏

近日，有细心的网友发现施华洛世奇的logo由原来的黑天鹅换成了一只粉天鹅，这一操作也引发了网友们的热议，但是更多的网友表示目前还暂时接受不了新Logo，并且感觉粉天鹅的logo更像一个微商品牌。

狂人点评：

品牌logo，是属于品牌的核心资产，但是品牌logo不单单属于品牌，它也属于消费者，施华洛世奇换logo可以看作是一次品牌视觉的升级，但是也引发了众多网友的吐槽和不满。

所以品牌方如果想换logo，一定要考虑用户和消费者是否能够接受由新logo带来的视觉冲击，也要接受由于换logo造成的市场表现可能不及预期等问题。

相关阅读：施华洛世奇换LOGO，砸了？

2021年2月18日，何同学在微博平台发布了采访苹果CEO库克的采访视频。目前#何同学采访苹果ceo#微博阅读已高达2.5亿；很多网友称何同学是数码博主的天花板；

2月19日，外交部发言人汪文斌也在脸书上转发了一条中国大学生采访美国苹果公司CEO的B站视频：为中国Z世代点赞，并称赞视频中提到的“同舟共济”精神，呼吁为开放包容的世界而努力，共同为全人类做贡献。

狂人点评：

苹果CEO对话何同学从更高的层面可以看作苹果与中国年轻消费者的一次对话，而何同学作为中国数码区年轻人的代表无疑是最佳的人选。

苹果公司与何同学合作，目的就是向年轻人传达一种开放、多元的苹果价值体系。所以，在整个采访视频中，并没有出现关于苹果产品参数等内容。

苹果这次向中国优秀年轻人对话，拉近了与年轻消费者的距离，可以看作一次面向年轻人营销的破圈举动。

相关阅读：苹果掉下品牌神坛：「库克对话何同学」真的是成功的营销吗？

在春节倒计时两天的时候，B站因不尊重女性等因素登上了微博热搜，并且遭到了大量品牌抵制，随后B站发布公告，开展为期一个月的2021年春节网络环境专项政治活动，并表示将问题严重、影响恶劣的账号和内容，将依据《网络信息内容生态治理规定》及相关法律法规从严从中处置，并阶段性公示。

狂人点评：

B站作为一个日益壮大的社区型产品，平台责任也越来越大。由于平台的内容越来越丰富，也就伴随着内容审核、把控等问题的产生。

弹幕文化，作为B站的特色之一，规范弹幕文化，开启审核标准，也是当下需要解决的问题之一。

相关阅读：一夜之间，B站人人喊打？

近日，宏盟集团（Omnicom）正式发布四季度及全球业绩：2020年，集团整体营收下滑12%至132亿美元。其内生增长率全年同比下滑了11.1%。集团全年净利润录得3.97亿美元，同比上一年的13.39亿美元骤减了9.45亿美元。

从业务分类来看，广告营收同比下滑12.2%；公关营收下滑4.2%，而医疗健康传播则是所有类别中获得增长的，同比上升了3.3%。来自健康医疗、食品饮料、科技类的客户的营收没被疫情影响，而旅游、娱乐、石油和天然气领域的客户的支出受到的冲击最大。

虽然对未来的复苏充满信心，但宏盟集团的掌门人庄任也同时表示“2021年依旧存在着重大的挑战”。

狂人点评：受疫情影响，整个广告行业都受到了严重的冲击。

但是业绩报告显示，尽管广告营收下滑，但是健康医疗、食品饮料、科技类的客户并没有受到影响，受到影响的领域很大一部分都是由于疫情这类不可抗力因素所导致。

所以对于整个广告行业大环境来说，还是要持有乐观态度。

天与空第一间子公司天与空广州，迎来全面结构升级，资深创意人林伟军将出任天与空广州首席创意官，负责公司整体创意出品的把控，资深创意人梁伊洛、易华丁出任广州天与空创意合伙人一职。三员悍将将与目前广州天与空的首席执行官孙江昆、创意合伙人温集一齐组成全新的天与空广州管理体系。

狂人点评：

作为国内知名创意热店，天与空为我们带来众多优秀的广告作品，这次天与空广州的结构升级，三位都是服务众多品牌，拥有丰富行业经验的资深创意人。天与空也表示：架构升级后的天与空广州，将进一步深耕华南市场。

据南方都市报报道，阿里巴巴集团内部人士证实，阿里大文娱公关总监张威日前在住处不幸意外身故，追思活动已于年前从简举行。

2月22日晚曾有传闻称，张威从位于北京望京的阿里巴巴总部跳楼身亡，其家人表示“对不实言论极度痛心”，“我们惟愿他走得宁静平和。”

资料显示，张威于2015年1月入职阿里巴巴集团，2018年7月晋升总监，此后开始负责阿里大文娱公关事务。目前，阿里官方尚未对张威离世的消息公开做出回应。

狂人点评：

虾米的黯然离场使阿里巴巴大文娱更加雪上加霜。

阿里大文娱在探索未来的路上并不顺利，在过去的五年里，阿里大文娱高管层上人事动荡剧烈，业务层面也屡遭挫败。

张威的意外身故，外界不断猜疑，在未加证实的情况下，妄断结论。这对本来心情沉痛的张威家人来说无疑更是雪上加霜。我们也一定要尊重真相，拒绝谣言也不要传播谣言。

2月2日，网易云音乐产品团队发公告称，酷狗音乐“山寨办”成立以来，一直以将网易云音乐新功能酷狗化，像素级致敬网易云音乐“一起听”功能，“山寨办”初战致敬网易云音乐“云贝推歌”，随后酷狗在微博回应，并晒出了2015年12月和2020年3月申请的“一起听”和“音乐推”专利。

狂人点评：

给竞争对手颁发年终奖，这还是第一次见。整篇文章都是在围绕着酷狗如何像素级致敬网易云“一起听”“云贝听歌”等展开的。

随后酷狗不但摆出了相关的专利证书，还插入了周杰伦黑色幽默歌曲的链接，暗讽网易云没有周杰伦音乐的版权。

网友：夺笋呐

相关阅读：酷狗被曝抄袭，网易云音乐：我举报的