阿里巴巴启用新LOGO，脸变胖了，更深橙了…

从今年8月份开始，阿里巴巴集团（Alibaba Group）逐步更换全新的品牌LOGO，这也是23年来第一次换新LOGO。

其LOGO更新相比于其它品牌更静悄悄的，并没有对外发布过多的消息，这也是阿里巴巴自成立以后标志的第一次优化更新。目前其官方网站以及部分国内外社交媒体平台的头像均已经更新。

首次更新「a」字人脸LOGO，一起来看看新LOGO都有哪些变化。

01.脸变胖了

一直以来，其小写a字内部的侧脸男性头像轮廓以黑色的描边呈现。新LOGO的去掉了黑色线条轮廓，重新调整了面部造型的倾斜度；

字母「a」右边翘起的小尾巴也短了一截，由尖角变成了圆角，使得图形的整体感觉变得短而圆润了。整体图形从视觉上看起来要较原来更为饱满一些。

总之脸变胖了。有网友称，阿里伙食太好了，这是吃胖了。

02.中英文字体

中文部分整体较之前更为纤细；字体内部的拐角采用了与外部相同的圆角过渡，原来斜切的笔画末端更改为圆弧造型；新字体视觉上更容易阅读，字间距相对之前扩张了一倍，看上去没有英文版舒服。

新旧中文字体

英文字体，在细节方面“b和a”的小翘尾被优化为了笔直线条，增加字间距。

新旧英文字体

字体并非阿里独创，而是直接使用了广受设计师青睐多重样式字体 Univers 的特黑加长款（Extra Black Extended）。该字体由瑞士设计师 Adrian Frutiger 于1957年设计完成，它与 Helvetica 一起被称为「瑞士风格」字体，被广泛应用于包装、印刷品和品牌形象标志中。

Univers 字体

03.省略“集团”字样

在品牌图形和名称的组合形式上，取消了原来阿里巴巴集团LOGO最常见的“图形+中英组合”的版本。也特别省略了“集团”字样，由“阿里巴巴集团”变成了“阿里巴巴”。

目前在阿里巴巴集团官方网站上可以看到的，仅有“图形+纯中文”以及“图形+纯英文”几种种不同的LOGO组合形式。

图片来自阿里巴巴集团官方网站

04.更深橙了

自1999年阿里巴巴创立以来，其橙色没有任何改变过。新logo品牌色也同步进行了更新，原先比较纯正的橙色变更为鲜艳醒目，热烈奔放的橘红色，赋予更强的视觉表现力。

新旧颜色

品牌色调由橙色向橙红转变，色彩饱和度相对于原来的橙色明显地提高了很多，比原来要深橙不少。热烈奔放的橘红色，赋予更强的视觉的冲击力和吸引力。

有网友表示，阿里这是要以大橘为重，哈哈~

05.网站简洁了

早在1996年，马云创办的黄页网站被一家广告公司中标，还顺便挖走了黄页的设计师盛一飞。  

后来黄页黄了，马云创办阿里巴巴，盛一飞成为阿里巴巴创始人十八罗汉之一。公司的logo设计的重任，当然就交给了盛一飞。  

2000年的阿里巴巴网站截图

上图为2000年初的阿里巴巴中文网站界面截图，据了解，最初阿里巴巴的英文站和中文站网站界面也是由盛一飞负责设计的。

现在的阿里巴巴集团网站截图

无论是图标，字体还是颜色，所有的调整无疑是为了提升易读性，满足数字化传播需求，是一次化繁为简的极致蜕变。