一周广告资讯 | 领英联动广告大咖推出《不要做广告》短片；淘宝台湾宣布停运，阿里巴巴尊重克雷达决定

一、领英联动广告行业十位大咖推出《不要做广告》短片

近几年，广告业人才流失严重，创意产出与回报不成正比，行业压榨严重，甚至外界对广告的质疑普遍存在。领英LinkedIn联动十位广告行业大佬——W、马马也、Havas、奥美、意类、琥珀传播、BBDO、胜加广告、天与空、麦肯，由Havas发起，为广告人呈现《不要做广告》短片作品。通过十个“如果”对业内各位广告人提出质询，呼吁所有广告从业者成为“真正的广告人”。

继领英联合十位名企招聘官打造《不要找工作》广告片之后，十位广告业大佬共同发声，呼吁广告人不忘从业初心以及对行业的热情和忠诚，意在让更多年轻广告人心存理想与信念，成为真正的广告人，行业大咖齐聚一堂展开说教，引发业内热议。

Social点评：“如果你只是为了能有一份工作”、“如果你根本不热爱广告”、“如果你做的广告谁都能做”，一连三句提问振聋发聩。一句“不要做广告”，有的人被猛然惊醒打上鸡血，有的人却大倒苦水嫌“站着说话不腰疼”。有的人离开，也有人坚持，是非好坏，广告是什么，人们各执一词，但可以知道的是，广告永远不会消失。眼前的生活与诗和远方该如何平衡，怕是只有每个人自己琢磨和选择了。无论是追求创意，还是追求效益，怀着热忱的心，便能点亮热爱的梦。

二、淘宝台湾宣布停运，阿里巴巴尊重克雷达决定

2020年10月15日，淘宝台湾宣布陆续关闭平台各前台功能，并于年底结束运营。对此，阿里巴巴于15日下午回应环球时报·环球网：我们尊重克雷达投资有限公司的决定，没有评论。同时，阿里巴巴集团也表示，淘宝在台湾市场的业务运营也将持续正常进行，为岛内网友提供电商网购服务。英国克雷达投资有限公司于2019年10月23日开设淘宝台湾线上平台，入驻以来，消费者、从业卖家、品牌合作伙伴的支持使淘宝台湾的业务日趋庞大，但基于对市场形势及不稳定的考量，仍然忍痛执行决议。

Social点评：短暂的一年里，台湾网友的生活都不同程度得益于淘宝台湾的出现，而变得更加便利。在台湾市场的广告营销上，淘宝也陆续呈现惊喜表现，无论是打动人心的文案创作，还是真实深刻的广告海报，都曾打动过无数人。此次停运对于岛内网友的电商购物并无较大影响，而对于当地电商从业者来说又将面临新的挑战。

三、苹果全新iPhone 12系列发布

苹果“Hi, Speed”线上活动于10月14日举行，共发布两个系列4款新机：iPhone12mini、iPhone12、iPhone12Pro、iPhone12ProMax和HomePod Mini。作为史上第一代支持5G的iPhone，除了外观上的更新，iPhone12配置更是再次提升，A14仿生芯片、广角+超广角镜头双摄像头组合、抗摔超瓷晶面板、IP68级抗水性能、Super Retina XDR屏幕、可拍摄杜比视界视频等无疑又激起果粉们的购买欲望。与此同时，出于环保考虑，苹果还改进了包装，并不再配备充电器和耳机，因此“iPhone12到底值不值得买”借势热点又一次引发网友的吐槽，更有杜蕾斯等品牌结合苹果发布会推出热点宣传，被推上风口浪尖。

截至10月15日晚6时，在京东商城、苏宁易购两大电商平台的苹果产品自营旗舰店，合计已有超134万人预约购买iPhone12系列手机。

Social点评：继上个月发布会之后，苹果iPhone12的出现满足了许多果粉的期待，也在一片叫好声中，激发了广大网友的文案创作能力。全系列支持5G也预示着新网络时代的到来，全新的外观是黔驴技穷还是向经典致敬网友们各有不同的理解，但再次升级的高配置仍然使苹果的地位不容撼动。只要果粉们的消费热情不减，苹果的每一次出新，都逃不开真香定律。

四、杜蕾斯因内涵广告被罚81万

杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚， 处罚金额为81万元， 处罚事由为 发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 ；斯腾爽健贸易（上海）有限公司于19年12月25日被处罚，处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定， 发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。杜蕾斯因内涵广告（性暗示）被罚81万继借势iPhone12广告热点之后又一次冲上热搜，而这次处罚并未让杜蕾斯跌下神坛，相比之下，真正以自以为是的恶趣味进行低俗营销的杰士邦才更让网友嗤之以鼻。在对杜蕾斯历年经典广告的回顾中，再一次体会到了只有真正的创意才能取得大众认可，只有正确的品牌价值观，才能成就持久的品牌影响力。

Social点评：一条负面新闻成就了杜蕾斯的另一个热搜，“垃圾桶里不能有垃圾”、“宿舍床上不准躺人”、“桌子上不能有书 ”、“宿舍不能有人”、“ 黑板上不能有字”、“床上不能有帘子和蚊帐”与此异曲同工。无数人为杜蕾斯感到不平，而也有人意识到，面对更加严格的舆论监督环境和法律规范制约，广告营销也不能随心所欲。杜蕾斯凭借广告策略和创意一如既往地保持着活跃度。而此次“翻车”又称为了另一种宣传，相比其他低俗而让人反感的营销宣传，不禁让人感叹，不愧是杜蕾斯。

五、今日油条碰瓷多家品牌，遭今日头条起诉商标侵权

近日，一家名为“今日油条”的店铺火爆网络，该店铺从装修设计、品牌标识到菜单设计，均与今日头条高度相似，一时间引发热议，。有人称赞小店之广告创意借鉴能力，而更多的是对其抄袭、侵权、碰瓷的质疑。在品牌权益保护日益加强的行业趋势中，一炮走红后的“今日油条”被正主今日头条告上法庭。北京字节跳动科技有限公司因此申请行为保全（案由为商标权权属、侵权纠纷），被告方为河南今日油条餐饮管理有限公司、郑州市金水区今日油条早餐店、河南烧烤者食品有限公司。据悉，今日油条公司已将今日油条、今日豆浆、今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼等商标进行注册申请。

Social点评：今日油条、今日豆浆、今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼，碰瓷手法从设计到文案一气呵成，强烈的视觉冲击与火爆一时的话题度让这家小店走上风口浪尖。路人网友纷纷拍手叫绝，感叹其抄袭手段之“妙”。而这家公司面临的法律制裁，便是行业对品牌权益保护高度重视的最好证明。几年来，尽管新广告法不断修订，品牌间相互抄袭、碰瓷的现象仍屡见不鲜，唯有企业加强自律、行业严格规范、消费者与品牌共同监督，才能共同维护良好的市场秩序。