福特说，2021年是马年

我是一定要过牛年的姚素馨

来自年底各种收金主礼物的啊嘿哒公关

下午2点多的时候，有同学在我们搞PR社群 （扫描底部二维码可以加入） 放出这张图，全员笑崩了。第一反应都是，老外团队做的设计？不知道中国今年的生肖是牛？团队会被开除吗？

确实是营销

但是，稍微多看几眼，就发现确确实实是 没脑子的 刻意营销。

1、 从11点多发布到现在没删除，反射弧再长也该反应过来了，显然不是“失误”；

2、 做了大量不同类型的物料，并且都不是普通节日海报，均直接与新车型深度关联，宣传卖车意图明显；

3、 员工都在积极地进行各种转发，推广，就怕大家不知道福特说了“2021是马年”的样子。

果然快4点的时候，福特自以为幽默地宣布了“正确答案”。

呃……元年你妹。

舆论扑街

不过，看到微博热搜一直都在攀升，福特团队是不是在偷偷高兴。哎呀，成功获得了流量呢。

但舆论是不那么容易控制的，网友们主要以以下几种形式对福特进行了围攻：

1、直接怼。 看不惯啊，怎么办呢，直接吐槽去呗。“指牛为马，风马牛不相及，车卖不出去是有原因的……”

2、送新段子。 在这届网友眼里，福特的这个老掉牙段子根本不够看，于是免费给福特送了点新段子：你好大众，奔驰135岁生日快乐。

3、上价值。 懂操作的网友，开始往价值观上靠了。主要集中在不尊重中国这个点上。这也是PR风险最大的点。

我们的看法

说下我们的看法：

1、傲慢

福特太拿自己当回事儿了。出个新款以及在中国开始制造而已，多大点事儿，怎么就能把牛年改成马年了呢，哪里来的自信？

别说改生肖了，后面那条里面的“元年”这个词，也根本配不上。元年，原来就是帝王即位的第一年，得是改朝换代这样的动静。后来逐步泛指具有划时代意义的变革的第一年。

福特你在“野马”里面出个新版本，元年你个毛线，怎么那么看得起自己啊。 会使用 这 种表述 ，不是 中文 不好， 而是可以 看出，福特这个品牌，在本质 上存在 极度的傲慢与自大。

2、老套

这种先设定一个疑问，引发关注，再自己解答的操作方式，真的特别特别特别特别……老掉牙。这基本上都是在互联网还没有普及、信息传递缓慢的时代，比较常用的方式。

那会儿，大家还没见过世面，看不出这是品牌方在玩儿，才会有效果。

2021年还玩这个，还没等你公布是什么情况，网友已经把段子都给你写好了。你再出来解释，就相当于在说，哎呀，被你们看穿了，我就承认吧。

3、翻车

我们在搜索引擎上以“福特中国”为关键字，结果是这样的：

可以看出，媒体给福特的主要评价是“翻车”，福特自己想要表达的是“翻盘”。 差得远了 好嘛？

我们一直强调， 做品牌的人最忌讳的是，自己把自己洗脑了，天天觉得我怎么那么好。你们不说我好，你们有罪。

没有那么多人会顺着你的。

4、文化差异

开玩笑是可以的，“认真你就输了”也是可以的。

然而，对于中国人来说，过年总是大事。 莫名其妙牛年 被改成了马年， 是 怎么都 没法 配合你的。

福特一方面在努力说国产这个事情，一方面却似乎并没有要跟本土文化融入的意思。被网友吐槽后，一副“不管你们是什么年，对于我来说就是我的马年”的样子，你们玩你们的，我玩我的。

借用网友说的，我们中国要过牛年，福特你自己去过马年吧。

最后，放一张据说是福特员工的朋友圈截图。注意，据说是，没能核实。

如果是真的，那么，福特真的没救了。

因为，他们跟拼多多一样，完全不知道自己错在哪里。