2020十大创意代理商|广告狂人年度榜单
小小小 4年前
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【摘要】：你心仪的公司上榜了吗？
* 排名不分先后，按首字母排序。
越来越多的KOL、MCN挤进广告创作领域，“创意”早已没有了边界，不再是广告人的“专属”。但在广告行业光环褪去的同时，一波崛起的创意代理商仍在守护着创意的魅力与尊严，以更鲜明的个性迸发出新的行业生机。
SocialMarketing网站在过去的一年里，分享了无数优秀的广告案例作品，我们发现其中多数刷屏案例都来自这些成立时间不是最久、规模不是最大的创意代理商，Social编辑部综合它们的作品质量、话题度和影响力，精选出2020年度10大创意代理商。
▎2020年度Call back
1. 年初F5创始人范耀威(Adams)受邀成为2020年美国One Show国际创意奖评委。
2. 3月，F5入选胖鲸智库2020年《品牌拍档 Brand Partner 20 | 50》。7月，F5“赏个脸呗”案例获2020年上海国际广告节1金2银1铜。
3. F5利用新技术复活莫扎特，帮助辉瑞制药在本土市场策划了一场史无前例的音乐会；在全球疫情封国时期，F5远赴冰岛、阿拉斯加等全球6地，助力德国Finish等国际品牌被更多人看见。
4. 年度精彩案例：美的空调《揭秘<蒙娜丽莎>背后的秘密》、淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》......
▎吃瓜野史
1. F5成立于2016年，七成员工有海外留学及工作经历，并有一定比例的外籍员工，这保证了他们领先于他人的全球意识。
2. F5取意于电脑键盘中的「刷新键」，意味着这个创意机构与数字营销紧密相连。“我们以F5为公司的名号，时刻警醒自己，永远不要做第二个吃螃蟹的人。”范耀威说。
3. F5是马云点赞、李彦宏肯定的创意机构，同时服务阿里巴巴、百度等科技巨头，特别擅长从事数字化增长与人工智能的体验营销。
4. F5曾和谷歌人工智能专家、好莱坞电影导演发起关于「史上第一部由人工智能编剧的广告大片」的甲方比稿，是一家敢叫甲方来比稿的乙方。
▎Social哔哔哔
作为一家具有技术意识的创意机构，F5擅长结合人性洞察与先进科技做品牌叙事，拥有国际化的创意及技术团队，持续向行业输出前瞻的广告思想。F5刷新了人们对「人性关怀与人工智能结合」的认识，也体现了一家独立创意代理商对社会传达的善意。
▎2020年度Call back
1. 因为“账面上现金还算宽裕，最近也没啥新爱好、没花钱的地”，环时互动新加了个没客户限定、大家又愿意做的内容项目——「限时人生实验」。第一期和东东枪共同设计了「无机徒刑」。
2. 环时11月新出的一档播客节目——「环形时间」，除了和老金聊聊“在广告之外，我们还做些什么”，「广告人也会被广告套路？」、「广告能为游戏做什么？」等话题也相继推出。
3. 疫情之下，依旧在频繁招聘。不同于以往从各大网络论坛“淘”员工，2020年环时将视线看向打破想象力和执行力的“多面手”人才。
4. 年度精彩案例：《朋友们蘸起来》、《奔跑吧后“蹄”》......
▎吃瓜野史
1. 环时互动创始人老金（金鹏远）曾是北京地下私活的主要推动者。第五次创业成立环时后，老金给自己定的身份是：CKO（知识总监），他遴选客户上很“独断”，有自己的一套标准：首先得有钱，其次要懂行，第三要能够互相配合。据说收款强势仅次于叶茂中。
2. 环时每年都会给自己设计不同的玩具周边，9周年时推出“梦酣酒饭足”限定周边，六一带来的是来自「地球的一小块」的石头。
▎Social哔哔哔
有多理想化就有多务实、有多久就有多新、多有趣就多有钱，和传统4A公司相比，环时互动擅长使用更奇怪风趣、更接地气的社会化营销方式，助力品牌推广传播。它视创新为生命线和竞争力，是一家让想象力实现的创意传播机构。
▎2020年度Call back
1. KARMA把新家搬进了一栋老洋房。为了炫耀新根据地，带头大哥Kama和所有成员化身戏精，拍了部《新根据地的使用指南》，爆笑演绎了广告人的N个工作日常。
2. 他们已经连续七个夏天推出的潮流衣服单品——KARMA「防虎符」Tee，着此Tee者，不仅走在街上潮值爆表，免疫力也将大幅提升！
3. 自带加油口号的2020年中秋限定款月饼「嘿哟嘿」、杀气腾腾的万圣节狂欢，还有六周年的 KARMA 牌溜溜球、七周年的「大不了白玩」白色手办……KARMA每年节日都能玩出新花样。
4. 年度精彩案例：KEEP人间世纪录片《无常四重奏》、得物APP《得物就是毒》.....
▎吃瓜野史
1.KARMA创立于2012年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天。“世界没有毁灭，我们肯定要做些什么”，创始人Kama说。
2. 创始人Kama，奥美6年毕业生，学画十多年，曾斩获多个国际创意奖项。童年在演艺圈摸爬滚打参演过电视剧，给客户提案时会冷不丁来一段海派清口、或是秀一段口技。自立门户后，爱和员工“厮混”在一起，自导自演多部“大片”，KARMA成为拥有最多独立作品的广告创意代理公司。
3. 因为不想受体制内消化的束缚，KARMA更愿意跟客户保持“只谈恋爱不结婚”的关系——只 by campain，不签年度代理。即使在接近完工时被客户抛弃，KARMA也愿意冒着自负损失的风险将作品任性出街。
▎Social哔哔哔
保持清醒，独立思考，KARMA在创作上发挥最大的自由空间，同时在行动上严格遵循自己制定的游戏规则。它擅长把洞察转化成鲜明的观点，作品风格多变，极具个性。墙裂建议去KARMA的官网走一遭，大家很难不被这个拥有无敌脑洞和超级有趣灵魂的公司吸引。
▎2020年度Call back
1. 胜加入选第十五届中国·4A理事长联席会成员单位，胜加集团CCO马晓波获任中国 · 4A联席理事长。
2.18 周年的成年礼：6月1日，联合业内资深创意人贺克刚共同创立北京胜加，与上海胜加分治南北。
（北京胜加办公室，美出新高度!）
3. 数不完的奖杯：2020上海国际广告奖上，胜加一举斩获20个奖项，拿下唯一的全场大奖！金瞳奖上又横扫21座奖杯，再获全场大奖，以及年度代理公司称号。此外，胜加还斩获了2020龙玺创意奖唯一全场大奖、4A金印奖全场大奖和年度代理商大奖、《Campaign》的“Campaign Creative Agency of the Year 2020”……
4. 11月17日，胜加提案作品被华凌空调侵权一事在业界热议。
5. 胜加创造出的“后浪”是唯一一个登上《咬文嚼字》、搜狗输入法的年度流行语榜单的广告词。
6.年度精彩案例：
胜加18周年广告宣传片《我敬时代，时代敬我》，历年最好的作品都浓缩进去了！
此外还有快手《点赞可爱中国》、方太《猛火爆炒不跑烟》、中国南方电网《窗口宣言》......
▎吃瓜野史
1.甲乙方可以有多相爱？胜加与方太的18年的“爱情佳话”就是模范。
2. 胜加一直信奉“观点用故事表达”，而文案很注重“一句话的力量”，一句话就是一个品牌故事。譬如：“我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂”、“每一天当油烟升起的时候，就说明有人在爱你”。
3. 胜加有六个事业部，据说每个部门老板的性格都不一样、工作氛围也都不一样。（想去混饭的童鞋可得打听仔细了）
▎Social哔哔哔
虽然拿奖已是胜加常态，不过2020年胜加承包的广告大奖尤其多！今年国内各种广告奖项评选最大的亮点是同时考量内容创意和传播实效，这也证明了胜加近几年所向披靡的传播实力。我们已经迫不及待地想看到胜加的下一个刷屏作品啦！
▎2020年度Call back
1. 2020年11月21—23日天与空创意节在上海东华大学顺利举办，28位顶尖创意人带来思想盛宴。
2. 7月23日天与空被因赛集团以2.35亿收购。
3.拿到手软的奖杯：2020龙玺创意奖，天与空赢得包括1座类别大奖在内的共14个等级奖。荣获2020金狮国际广告影片奖全场评审团大奖，共斩获15座奖杯。2020CAMA中国广告营销大奖上再获全场大奖。凭滴露「人间生存安全指南」TVC案例获得第27届中国国际长城奖电视类金奖。2020年4A创意节，天与空获得营销金印奖全场大奖。
4.年度精彩案例：饿了么《饿了么改了一万个名字》、Kindle《读书的人有梦可做》、中国银联《中国不怕难》...
▎吃瓜野史
1. 对于屡屡比稿而不选的甲方，天与空会毫不犹豫的拉入黑名单。比稿、提案前收取10万元的预付金。
2. 在年年唱衰的广告业里，天与空却独领风骚！前三年营业额每年递增100%，近三年每年增长率也保持在50%左右，业务发展快且创意输出质量高。但天与空最大的遗憾仍是：不能在有限的时间内给客户全球最牛逼的创意。
3. 天与空不缺钱，不缺好客户，不缺好作品，不缺好的办公环境，唯独缺好的人！(他们的招聘，我信！）
▎Social哔哔哔
说好的当4A的叛徒，最终还是加入了中国4A。说好的中国创意热店第一股，最终却“卖身”给了因赛集团。大概这就是不破不立，真正的创造者是连自己都要背叛！也有人说天与空只有理念，没有方法论，但今年天与空四处散播的终于不再是“天与空10条”了，而是《社会大创意10条》，期待明年天与空带给我们新的“10条”！
▎2020年度Call back
1. 疫情期间，TOPic为宝石 Gem 的抗疫歌曲《出征》剪辑了热血MV。
2. 年初，TOPic & Loong联合品牌成立并拿下了两个创意整合案。
3. 据非官方统计，2020年TOPic 在One Show、金投赏、4A金印奖、上海广告节等颁奖典礼上获得二十余座大奖。
4. 年度精彩案例：快手《拥抱每一种生活》、舒肤佳《健康传中国》、美团《你见过藏在外卖单上的情书吗？》、腾讯99公益日《你去年捐的一块钱，改变了他们的命运》等优秀案例皆出自他们之手。
▎吃瓜野史
1. 年轻员工的妈妈都特别喜欢创始人陈声雄（猜测都是颜粉，毕竟人送外号“朝阳区陈坤”）。
2. 关于公司员工的八卦：
据说创始人李雪离开4A的原因是缺乏挑战；合伙人张亭亭法律系高材生还当过两年空姐；合伙人老张学电焊很有天赋；财务部小姐姐是某网络「爱情」专栏的兼职作家。
3. TOPic两位创始人缓解压力的“秘密武器”是吵架。
4.TOPic真的很有钱！出道第一年拿下了5000万营业额，第二年拿下了8000万，并在广州开了分公司。官方微信发布充满“铜臭味”的outing推文。每周有健身教练入驻公司。
▎Social哔哔哔
2020的TOPic，开创了全新的商业扩张模式，这也意味着它即将走向新的征程。从第一年的5000万到两周年成立分公司，再到现在“TOPic+N”商业模式的开创，TOPic把每一次做创意都当成一场新的冒险。安全是禁忌，年轻不怕冒险。
▎2020年度Call back
1. 受新冠肺炎影响，今年7月W+K已经裁掉全球多达11%的员工，W+K上海裁员9人，其中包括月薪6万以上的部门负责人。
2. 疫情疲倦期，W+K上海推出一款“罩样笑”口罩，口罩上印着的鬼脸配上夸张的表情，逗趣横生。
3. W+K上海推出态度周边：2020看我手势行动！表达手势语言超越国界。
4. 年度精彩案例：宜家公益广告《塑料瓶的“回家之路”》
▎吃瓜野史
1. W+K 2005年登陆上海,初始员工为6个,客户为0。准备了一年的时间抢走了JWT服务了8年的Nike中国。
2. W+K是一家独立私有的国际广告公司，在全球有六个办公室，W+K上海作为其中之一，历来有双ECD的传统。中西搭配，干活不累！
3. W+K的每一家办公室都不用奖杯迎人，第一眼看到的一定是全体员工的创意肖像墙。W+K上海办公室由一个弄堂里的旧别墅翻新。
4. W+K把每一位员工都当成家人，每天除了下午茶，还提供营养早餐。曾聘请了一位阿姨，而她的前东家是阳狮旗下的数字营销公司。（连请阿姨都要挖墙脚呢~）
5. 据说W+K的加班费是500大洋/晚。但是他们内部沟通语言是纯英文的，对英文要求极高！
▎Social哔哔哔
W+K有着十分光辉的过去，但今年受疫情影响颇大（也有不少业内人士认为W+K在中国有些水土不服）。作为少有的、年轻的国际化创意热店，或许W+K上海仍在调整前进的步伐。对这家非常包容、开放、多元的创意热店，我们充满信心与期待！
▎2020年度Call back
1. 年初联合滚石唱片，对外征集「隔离日记」，发布《回武汉》歌曲MV。获得两座4A金印奖铜奖和一座龙玺创意奖铜奖。
2. 为UnderArmour（安德玛）品牌焕新提供的线上线下全案整合营销案例，获得4A金印奖铜奖（最佳电商运用类）；为万科全方位打造的美好生活方式IP「万科八点半」整合营销案例，获得龙玺创意奖（佳作奖）和4A金印奖铜奖（数字整合传播类）。
3. 2020.12.24——2021.01.24，第四届「野岛艺术展」在上海举办。
4. #W野狗不用上班#11月23日举办了广告圈首场线下脱口秀：不要來W上班”！
5. 年度精彩案例：「万科八点半」、Lee 《我就这一套》、Under Armour「把苦练成甜」、屈臣氏「做自己·美有道理」 ...
▎吃瓜野史
1. W想成为广告行业的迪士尼，拥有反骨精神的“野狗”是W的图腾，野狗文化声名远扬：“只做创意人，不做创造者”、“我们要创造命运共同体” 、“让人们愿为广告公司的产品买单” ……
2. W拥有全跨界顶尖内容的人才与制度：「野狗文策舱」、「野狗创造舱」、「野狗品牌舱」、「野狗音乐舱」、「野狗科艺舱」、「野狗漫画舱」…高标准选拔人才、扁平化管理员工。
野狗'超媒体'布局
▎Social哔哔哔
W才是最不务正业的广告公司！从H5到制作TVC和全案作品的创意营销公司；从被动的乙方，到主动选择甲方的创造者；从音乐，会展、电影、潮玩、演唱会、电台、游戏开发到在线教育...W拥有无限可能。
▎2020年度Call back
1. 据行业知名媒体统计，意类2020年斩获国内外的奖项全场大奖4座，金奖18座，银奖21座，铜奖23座。2020年4A创意节，意类获得创意金印奖金奖。
2. 乔迁新居，意类搬到了黄埔真·“江畔”，视野绝佳。
3. 年度精彩案例：天猫《2020 帮你实现家务自由》、Levi‘s 《妳就有型》、小度《左右》、RIO微醺《空巢独饮万岁》、宝洁《母亲节谈钱，伤不伤感情》、天猫国际《海淘两千年》、欧派《爱情不在场证明》、美的《为你我受冷风吹》等优秀创意作品，给热爱广告的创意人带去了一些信心。
▎吃瓜野史
1. 创始人江畔喜欢上广告行业，是从交上了一个热爱广告的男朋友开始。（看来都是因为爱情。）
2.意类有些“小迷信”：公司风水都是算过的，公司名是算过的，每位员工的座位安排也是被风水先生亲自算过的。此外，公司各个不起眼的犄角旮旯里都隐藏着“各路神仙”。
3. 意类对外标榜非“异类”不招，但实际上，应聘者除了有才华更要靠谱。
4. 据说意类是有品味甲方的首选。（还要加上有预算。）
▎Social哔哔哔
成立6年，意类这家小而美的广告创意工厂近年来爆款频出，一跃成为互联网时代最瞩目的明星创意热店之一。在市场不断质疑创意是否值钱的大背景下，意类一再用实力证明了创意的价值。很喜欢许稼逸的一句话：“希望我们的作品，都像人做出来，而不是机器人”，共勉。
▎2020年度Call back
1. 疫情之下，Z+之外创意为支援企业战役，开展了免费的营销诊断活动。
2. 非官方统计，Z+之外创意在今年抱回了1座全场大奖、4座金奖。
3.年度精彩案例：唯品会《唯品会星空计划》、新氧《行》、作业帮《孩子的话》、转转《2020秋季旧机发布会》等创意作品，对广告行业的冲击依旧不小。
▎吃瓜野史
1. 公司名字是征集来的，意为在传统和主流之外创意。
2. 之外创意创始人郑大明，江湖人称“大总”：曾连续6年推动英扬传奇进入中国创意排行榜前10及本土第1；是中国第1支THE ONE SHOW银铅笔获得者；同时也是中国本土第1位戛纳广告节入围者。曾经为了了解年轻人喜好而打游戏输掉10W、送给网红3W。在提案之时，把“我靠”当标点符号。
3. 之外几乎不参加创意大赛，但是不要参赛费、有奖金的赛事会参加一下。
▎Social哔哔哔
2020年，之外所做的事早已不局限于广告。在这个传统广告失效的时代，之外凭借独创的“冲击波营销”方法论用创意让营销更高效地进行。不爱表演创意、不爱凑热闹、追求完全自由，之外创意一直以自己的方式，为行业做了一件有勇气又很酷的事情。
可以看到，国际4A广告人出走4A带来了创意热店潮，这本身就是一种革新精神，而这些创意热店往往在发展到较大规模后又会加入本土4A，共同引领着国内广告行业的水准，形成一种良性循环。所以我们相信不管以何种形式存在，只要创意精神不死，广告行业必然永盛！Social编辑部将继续陪您密切关注它们，了解这个行业的潮起潮落。
策划：<Social编辑部>
撰文：小小、亦安、木木
审阅：花花 | 设计：张博 | 排版：小小
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本文由广告狂人作者： 小小小 发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表 广告狂人 对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！
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