4月广告狂人营销案例TOP10

近日，小米发布了由国际知名设计师原研哉设计的全新品牌识别系统。

原研哉称该版VI从“科技与生命的关系”出发，为小米品牌视觉融入了东方哲学的思考。

▏点评：

小米的新logo一发布，全网都沸腾了，因为看起来似乎只是把方的变成了圆的，大家都觉得雷军被大师给骗了。不过看了原研哉对小米品牌视觉的解读，好像还真是那么回事儿。毕竟品牌升级的目的是为了升级而不是颠覆，logo也只是系统升级工程的展现结果之一。无论如何，小米都通过原研哉收获了这么多的关注，就当是请了个代言人也是值得的！

愚人节当天，旺仔俱乐部官方宣布“旺旺游乐园”即将开业，并介绍了多个游玩项目。

不过，发在愚人节，该不会是个玩笑吧？鉴于观众的激烈反响，旺仔官方回应道：“项目启动而已，还需要看不同地区旅游人数跟地方的政策，综合评估才会继续推动。”所以，我们还是有可能等到的！

▏点评：

继湖南旺旺医院、神旺大酒店、爱志旺养老院...旺旺终于把网友们的“游乐园”梗也给安排上了，整个游乐园的设计可以说是非常地“旺仔”。要说不务正业，从食品到时尚、文创、医疗、航空...就没有旺旺跨不了的界，而且不像其他品牌只是联名跨界，旺旺是真硬核真跨界，并始终围绕“旺仔”这个超级IP做产品研发。要不家大业大的品牌很多，凭什么只有旺旺频繁出圈？

4月12日，一加手机宣布为9R新品找到了一位“产品大使”，那就是“宇红”级二次元偶像——迪迦•奥特曼。

▏点评：

一加光之9R，刚邀请周迅、胡歌代言完，随即又邀请了毫不相干的奥特曼，并用《迪迦奥特曼》的影视风格来诠释“光”的理念，制造不明觉厉的感觉。虽然有不少人觉得，这波代言人营销，干蹭奥特曼的热度，没啥诚意。不过热度对于一向“低调”存在的一加来说，其实也很重要啦。不谈情怀营销的话，请虚拟偶像做代言人，尤其是奥特曼这种国民级别的，创意思路挺清奇！

创意不停歇的麦当劳，近日携手饿了么推出致敬丰子恺的文化联名礼盒及相关活动，“马上送春天”系列GIF海报趣味横生。

动画里包含：马上送春天、策马送春、春意入箱、随传随到、看山不是山、放飞味蕾、春来进堡，这7个故事。

▏点评：

丰子恺大师有句名言：“万般滋味，都是生活。愿你永葆童真，并乐此不疲地生活下去。”他在国人心中几乎就是童真的代言人，麦当劳、饿了么、丰子恺三者梦幻联动，文化、情怀、艺术、美味破壁相融，唤活了易被人们忽视的春日生机。同时海报里蓝骑士和麦乐送组成的红蓝CP，也成了春日里一道亮丽的风景线，赋予双方品牌别样诗意气质。

网易严选和易立竞合作的五周年广告片，杀倒了一片网友。面对易立竞的“死亡追问”，B站上密密麻麻的弹幕直呼恐惧。

▏点评：

易立竞的发问让人忍不住联想起《画皮》里的台词：你有过人的体温吗？有过心跳吗？闻过花香吗？看得出天空的颜色吗？你流过眼泪吗？世上有人爱你，情愿为你去死吗？.......嗯，瑟瑟发抖，但是又有一种被虐的快感，因为她提醒了我们认真审视自己的生活，这大概也是网易严选所要表达的品牌态度。

苹果春季发布会上，库克化身“偷芯盗贼”，上演了一出谍战大片。在这支名为《不可思议的任务》的短片中，库克变身特工悄悄潜入苹果公司内部，突破重重关卡后偷走了MacBook Pro里的m1芯片，并将它装到 iPad Pro 上。

▏点评：

短片基本就是复刻了《碟中谍》，没有一句台词却让观众心领神会且印象深刻。片中多处彩蛋般的细节值得称赞：1. 怪盗划开苹果公司大楼的玻璃时，用的是Apple Pencil。2. 怪盗腕上的Apple Watch在“偷芯”过程中帮了大忙。3. 怪盗将Macbook Pr上的M1芯片偷出来装在iPad Pro上，形成全新一代iPad Pro。（这是重点）！4. 最后，怪盗撕下面具，原来是苹果的CEO库克本人。这波苹果产品间的梦幻联动绝了，自然而然地连打了数个广告的样子！

为宣传洗碗机这个还比较小众的电器，西门子发布了一支广告片，将从前人们对洗衣机的态度与现在人们对洗碗机的态度作对比，引导大家用开放的心态看待洗碗机。

▏点评：

作为家庭必备的洗衣机，40年前竟连遭质疑？难以置信吧！而更不可思议的是，这样的事情今天依旧在发生。这个广告的洞察、文案包括视频转场等都太到位了！不断攻破守旧派的心理防线，年轻人被种草了，老一辈也被说服了（剩下的就是看消费力）。可见，找到一个现成的合适的例子做市场教育是多么重要。

可口可乐，官宣了一波全新包装。：除了 LOGO 整体上移，新包装弱化了经典的“飘带”设计，更加简洁，视觉上也更加突出了logo，并将可口可乐旗下的主要产品可口可乐、健怡可口、零度可乐进行了统一的视觉升级。

▏点评：

新包装简洁大气，拿在手里也挡不住 LOGO了 。对可口可乐来说，统一的包装策略，不仅重塑了整个产品线的包装设计，给消费者带来与众不同的视觉体验，同时也为零度可口可乐和健怡可口可乐刷了一波存在感，带动其销量。（ps：此次新包装由可口可乐内部设计团队设计，预计将在 2022 年之前覆盖全球市场）

2021，香奈儿N°5香水诞生已有百年。作为纪念，香奈儿发布了一支 N°5香水的宣传片《Inside Chanel》，短短3分钟的时长，将 N°5香水的百年历史结合广告文案娓娓道来。

▏点评：

U1s1，只有百年经典品牌才配得上这么凡尔赛的文案。广告片整体采用了【品牌历史+品牌成就】的叙事结构，用一个个定义：革命、先锋派、宣言、谜、神奇的数字、标识符码、象征、当代神话、20世纪的经典代表、传奇、香水中的香水......去拆解和串联品牌背后的历史遗珠，逻辑清晰、故事有趣，彰显出极致女性魅力！

LxU 一年一度的自发项目「新春制造」，今年来得比以往晚了一些。不过精彩的作品总是值得等待。

▏点评：

 LxU作为忙碌的广告公司，能坚持每年出品一个自发项目，首先这种精神就值得尊敬（也可以说是不遗余力地为自己打广告了）。此次由动态图形设计组成的动画依旧令人眼前一亮，原来简单的形状、符号和线条也可以表达出如此丰富的情绪。嗯，被他们精湛的技术和真诚的品牌态度圈粉了。