案例一周 | 美团走心、四川监狱招生…

NO.1 美团买药：温情又真诚

品牌主：美团买药

代理商：胜加

美团买药围绕24小时服务的核心主题，展开了一支没有创意、没有故事的广告片：

点评： 短片中，美团 从不同身份的用户出发，深入大众生活日常场景，放大了人们深夜买药的需求，并通过人们相互之间有时无法陪伴关照的洞察，让更多人知道美团24小时不休息的送药服务。在强化深夜在线服务认知的同时，也凸显了美团买药温暖陪伴的调性，真诚满分~

NO.2 安踏：苏炳添百米文案

品牌主：安踏

上周的奥运会100米比赛中，苏炳添创造了历史，随后，安踏第一时间发布热点文案，被网友称之为最佳借势。

点评：“历史在今天，才真正在10秒内汇合，不再有黑人、白人、黄种人之分，只有简单的一个字：人，人类的极限从此由人类共同突破。”

在文案上，安踏从「人」的角度切入，体现了竞技体育一次又一次突破人类极限的特点，将运动的拼搏精神展现得淋漓尽致。

NO.3 四川监狱：爆火宣传片

相关：四川监狱

短短30S的监狱短片，竟被做成招生宣传片？

点评：自从吴亦凡事件之后，大家对于监狱生活的好奇程度直线上升。对此，四川监狱主动抓住热点，改变了原先的科普式讲解。开始以剧情短片和监狱Vlog为主要内容，紧跟热点的内容创作、极具真实感的场景还原，让四川监狱在抖音上狂砍800+W的点赞，成为了“监狱顶流”。

NO.4 陌陌：改名换logo

品牌主：陌陌

陌陌改名Hello，哈啰单车：那我走？

新logo

点评：“Hello”作为大多数人打招呼的第一句话，和陌陌的社交属性有所关联，虽然有撞名风险，但这句通俗口语化的问候有着不俗的传播力。另外，陌陌的新logo变动也很大，首先对对话框图形进行了倾斜处理，还将原本红黄蓝的三原色“砍掉”，变成了蓝紫色调，虽然稳重了些许，但却失去了骚气感~对此，你怎么看？

NO.5 宜家：换上KFC马甲？

品牌主：宜家

西班牙一家肯德基，因为靠近宜家，直接把自己的logo整成了宜家的风格：

点评：户外大型广告牌、熟悉的黄蓝配色……你以为是宜家广告，实际上是肯德基换了个马甲。值得一提的是，肯德基还在推特上分享了广告牌照片，宜家西班牙公司随后转推，并借此宣传了自家的产品「感谢肯德基告诉我们鸡肉在哪里：就在我们的素食蛋白肉丸里」。

但是，肯德基这波骚操作经过宜家同意了吗（狗头）