营销案例一周 | 无印良品卖菜、周杰伦代言海澜之家…

NO.1 无印良品：卖菜了！

品牌主：无印良品

小清新版盒马鲜生？

点评：当无印良品开始下沉卖菜，精选君表示，意料之外，却又在情理之中。其实，早在此之前，无印良品就已经涉足生鲜行业，在日本东京和大阪相继开了两家菜市场。当然，由于无印良品的跨界太多，消费者可能并没有多大的感觉。

在我看来，随着新型消费群体消费需求的多样化，越来越多的品牌开始多元化发展，拓宽品牌业务边界，MUJI也不例外。不过，此次跨入生鲜领域，对无印良品来说也确实是一大考验。

NO.2 海澜之家：周杰伦接棒代言

品牌主：海澜之家

震惊程度不亚于代言台湾手抓饼：

点评：没错，又一男神被海澜之家拿下！不得不说，海澜之家每次换代言人，都能引起一波讨论，此次官方宣布周董代言之后，网友纷纷表示"想要拥有杰伦同款"、"何时上架周董同款"、"有美特斯邦威那味了"（太损了）

从印小天、杜淳、到"九亿少女梦"林更新、国足武磊、周杰伦，海澜之家这些年找的代言人覆盖了各个年龄层面，风格也不相同。站在品牌层面来说，可以有效帮助品牌拓宽市场和消费者受众，但从另一方面看，品牌似乎也没摸准消费者真正的喜好。

NO.3 千岛湖马拉松：海报很放松

放松跑步，也是一种运动姿态：

点评：千岛湖马拉松每年都会推出一组宣传海报，今年推出的这一套，可以说是用跑步向「自由散漫」致敬了。可以看到，海报画风和文案都透露着一股休闲、散漫的态度，而这种反激情跑步的画风恰恰打破了我们对体育赛事热血、拼命的常规认知，塑造出一套新的跑步态度：放松去跑步，让跑步变成轻松的日常，体验另一种 运动的 方式，嗯~舒适。

NO.4 肯德基：开封菜上新！

品牌主：肯德基

就连螺蛳粉也都安排上了……

点评：肯德基应广大网友的改名建议，注册了「开封菜」商标，并上新「开封菜」系列，此系列包括螺蛳粉、鸡汤、面、炒饭等一系列速食食品。可以看到，肯德基近年来正不断拓展延伸产品线，并在新品研发上紧跟热点，像肯德基这次的“开封菜”系列就是针对懒人经济背景下推出的方便速食产品，还迎合了健康风潮，以人造肉、鸡胸肉、袋装鸡汤等健康食材吸引新消费人群。可以说是老本土化营销了。（有点心动）

NO.5 银联：《万物有诗》

品牌主：中国银联

代理商：天与空

诗意背后的中国文化：

 

点评：为了让这些孩子们的才华被更多人看见，中国银联与天与空再次推出一支短片「万物有诗」。短片以诗歌为载体，通过三维建模的方式，用文字建造起一个诗歌世界。值得一提的是，画面中的一草一木都是有灵感出处的：例如山里男孩追逐着电线上小鸟去到的竹林，参考了自元代李衎的《四清图》，片中「大山」的形象，来源于北宋著名山水画家李成的代表作《茂林远岫图》……透过这则简短的动画，不仅让更多的人关注到山里孩子，也展现了独特的东方诗意。