营销案例一周 | 网易严选反套路、人类高质量广告…

NO.1 网易严选把用户做成活广告

品牌主：网易严选

挡不住明星花式翻车，“反套路大师”网易严选又来了！

留下67条好评的

网易严选用户@Kevin111

一口锅用了5年的

网易严选用户@煤球亲妈

评价行李箱"孙子在上面蹦跶都没事"的

网易严选用户@日暮千山

把枕头推荐给整个部门的

网易严选用户@发际线蜀黍

买了142包芝士小脆的

网易严选用户@余多啦爱吃肉

点评：随着流量明星屡屡翻车，网易严选选择回归用户本身，强势出击，一组反套路户外广告吸引路人目光。而在反套路的背后，体现出网易严选专注于商品，贴近用户，为用户负责的真诚理念。

爱网易的创意，今天又多了一点。

NO.2 宝洁校招广告：老简历焕发新生

品牌主：宝洁

不愧是营销界的黄埔军校！

“不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞。”

点评：不同于传统校招广告，宝洁此次另辟蹊径，以员工的老简历作为广告主角。形形色色的宝洁人向我们展示了宝洁人的风采和宝洁公司的企业文化，给出了校招广告一种新的营销思路，打出了一张漂亮的感情牌。

NO.3 人类高质量男性拍广告了？

品牌主：哈尔滨啤酒

人类高质量广告来啦，不仅油了还变“渣”了！

点评：畸形审美下，“审丑文化”异军突起，加上网络媒介的加持，满足网友们审丑猎奇的需求，引发一波“审丑”热潮，成为了品牌营销的新切入点，所以品牌商看上徐勤根，似乎也变得合理了。

只是这场突然爆火的“油腻学”还能走多久，尚未可知。

NO.4 李子柒品牌三周年：万物皆有三行诗

品牌主：李子柒

“他们拥有的不多，却拥有了万物的诗意”。

点评：李子柒作为一个定位是“东方美食生活家”的品牌，在三周年之际与用户进行互动，将品牌理念传递给用户，希望走在路上的人们能好好吃饭，感受万物的诗意。同时强化了“诗意生活”的标签，加深大众对品牌的认知。

NO.5 德国狼爪：拍出大自然对你的爱

品牌主：德国狼爪

如同大自然对人类的保护，狼爪带给你最可靠的守护。

点评：散文诗般的叙述，以大自然的口吻与人类对话，德国狼爪冲锋衣与大自然完美融合，成为了一道自然景观，不仅展现了产品卖点，同时也是在探讨人类与大自然的关系，成功地给品牌烙印上环保这一标签。