3月广告狂人营销案例TOP10

3月10日，淘宝携手皮皮虾、豆瓣“丑东西保护协会”、“豆瓣笑死我了这”弹幕小组，发起「大浪淘沙 百万寻雕」活动：有奖征集淘宝上的沙雕故事，包括但不限于淘宝沙雕商品、爆笑买家秀、奇萌客服对话、问大家神回复、买家和卖家故事等。

这是淘宝在继“丑东西大赛”、“离谱年货大赛”成功举办后的又一次沙雕活动。

不到一周时间，就收到网了友们堆积如山的沙雕故事，为此淘宝又在全网征集“首席鉴雕官”。

经过了这么多的精心铺垫，“淘宝沙雕故事大会”才终于和我们见面。长在笑点上的“淘宝主播”一本正经地播报淘宝上的沙雕趣事：有误把「懂佛」当成天价北宋文物的买家，有穿上清洁工制服变得爱做家务的男朋友，还有线上修改论文却遇到自己导师的学生……

▏点评：

在互联网话题营销上，淘宝总能把网友拿捏得死死的。这一次它聪明地从豆瓣小组入手，小圈层突破，利用圈层的活跃性和趣味性，激发舆论热度，盘活了淘宝上的 UGC 内容，强化「万能的淘宝」平台用户心智。通过持续认真地搞笑，淘宝的趣味社交属性越来越强，越来越成为人们的日常快乐源泉的重要部分！

优酷联合《乡村爱情 13》牛年搞事情，邀请知名设计果冻推出「老铁盲盒」，全村五大家族刘能、广坤、赵四、晓峰和大脚齐亮相，萌出天际，其中备受欢迎的刘能是隐藏款。

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▏点评：

作为潮玩的盲盒碰上乡土剧的顶流IP《乡村爱情》，没想到发生了如此奇妙的化学反应，土萌到让人欲罢不能，网友表示“没想到躲过了泡泡玛特，躲过了 Farmer Bob，最后却栽在了刘能的手里......”借时下最受年轻人喜欢的潮玩手办，优酷让「乡爱」这一国内最长寿的连续剧 IP 再次焕发了年轻生机，成为一部国民「潮剧」。此前，优酷也为《乡村爱情 12》推出国际版反差海报，为剧造势。

五芳斋为了春日主打产品青团推出6支系列动画——《小青团的淘气日常》。分别以“喜欢玩耍”、“喜欢粘人”、”喜欢春天“、”喜欢长大“、"喜欢自然"、”喜欢尝新“为主题，动画版软糯小青团+童声十分治愈。

▏点评：

从去年同期的《一个青团的生活准则》、贺岁档的《小福气》......到今年的《小青团的淘气日常》等，“童音+动画”简直是“五芳影业”拍广告的标配了，每次上线都广受好评。五芳斋作为一家百年老字号，已经走出了一条极具个性的年轻化道路，从产品“小”的特点切入，以童真和萌趣做情感营销，总能让人在不知不觉间露出一脸姨母笑。

菜鸟驿站联合单向空间开展了一次公益赠书活动——翻书越岭计划，面向社会征集闲置文学书籍，号召大家一起捐出一本书，让山里的孩子们见到更大的世界。并开通公益捐书通道，在上海，西安两地设置“锦鲤驿站”公益捐书点，由菜鸟驿站统一送给大凉山的孩子们。

宣传海报和视频的文案优美感人，不少人都是被文案所吸引。

▏点评：

2021年，我国终于实现了全面消除绝对贫困！此时偏远山区的孩子们最需要的就是精神粮食。菜鸟驿站和单向空间的联动基于两个品牌的功能定位，契合社会当下的公益诉求，深化了二者有温度、有社会担当的品牌形象。强强联手，达到了1+1>2的营销效果。

妇女节来临之际，珀莱雅联合中国妇女报发起“性别不是边界线 偏见才是”的主题活动，邀请说唱歌手于贞出演主题片，并联合10位KOL共同对“性别偏见”做出回答，打破刻板印象。

▏点评：

2020——2021年是“女性话题”元年，为女权发声也好、品牌玩梗“翻车”也罢，我们似乎已经见怪不怪了。不过珀莱雅的这一次对话，，不是隔靴搔痒式的鼓励女性，也没有任何容易引起“性别对立”的观点。而是以探讨的方式展示我们已经习以为常的性别偏见，洞察准确，让人们再次思考“男女平权”真正的意义。

在今年的 AWE 中国家电及消费电子博览会上，方太发布了一支“很不方太”的广告片，提出用「创新科技」引领中国厨电，重构人们对于厨房的想像。

▏点评：

印象中历年来方太广受好评的广告片基本都是围绕“因爱伟大”这个主题展开的，比如《油烟情书》、《妈妈的时间机器系列》、《宋词广告》等等，都是以家为场景，通过讲述家庭情感唤起人们的共鸣。而这一次，基于“AWE ”这样的背景，方太的“未来厨房”突破了“家”的概念，厨房不一定只出现在家里，它还可以在社交场所甚至办公空间。高科技的酷炫与实用性结合，激起人们对另一种更自由的生活方式的向往，不煽情的方太也让人心动。

3 月 14 日白色情人节之际，沃尔沃联手杜蕾斯拍摄了一支 CG 影片，针对未来科技是否会使人沉迷于科技幻境而丧失对真实生活的主导权这一主题进行探讨。

另外，沃尔沃还和杜蕾斯发布联合周边——杜蕾斯钥匙扣，“安全CP”以联名款诠释“安全有一套”。

▏点评：

两个品牌界的安全老司机跨界官宣，本身就有很高的话题度，杜蕾斯的“安全出入”和沃尔沃的“安全出行”理念有效串联，体现了科技与人文的完美融合。以一个时髦的赛博朋克故事，鼓励人们在虚拟与现实之间寻求自由、真实的爱情与生活，深化了品牌代表“安全”与“自由”的形象。

台湾全联在社交媒体发布86条极具发散思维的文案，呼吁大众“趁（自家）卫生纸、面纸特价期间哭”，并搬出理论依据：

为此还写了86条文案劝你大哭一场：

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▏点评：

全联一直都是一个会玩梗也很懂生活的品牌，这86条文案不刻意煽情矫情，只是用事实道出了人们不为人知的的小悲伤。将纸巾与哭泣绑定，鼓励人们直面消极情绪，新鲜而又高级！第一次真正意识到纸巾用是来擦眼泪的（一个被忽视的用途）。

以女性为主题的三月档期，台湾购物平台PChome打造了「PChome WOWMAN DAY」。除了常规的召唤所有WOMAN买买买，还推出了一些独特的产品和服务，让忙于抢购的WOWMAN得到 一些特殊的关怀。比如这款专为舒缓购物后手指疲惫的RELAX商品——「手指舒缓面膜」。

▏点评：

当所有的节日都变成了购物节，节日的仪式感也慢慢被稀释，那有没有什么方法能让购物更有仪式感呢？在我们疯狂出手时，手指就是我们在「PChome WOWMAN DAY」的最佳战友，不如清空购物车后给它敷个面膜、做个SPA.....PChome这刁钻的洞察很有趣，具备社交话题度，也体现了它不同于其他电商平台的亮点。

星巴克拍了支新广告——“It Starts with You”。没有强调咖啡的提神醒脑功能，反而更凸显一杯咖啡带给人的快乐。短片采用第一人称的视角，用“变魔术”的方式，展示了星巴克（Starbucks）咖啡的制作过程......

▏点评：

这是一支“节奏控”短片，用独特的转场、运镜和特效将一杯咖啡的诞生以及各种使用场景呈现出来，简洁高效地表达了星巴克的服务优势，给人以全新的体验和更多想象空间，仿佛星巴克与我们如影随形。星巴克一直以来致力于打造区别于生活和工作的第三空间的理念，在这支短片中得到了充分彰显。