6月广告狂人营销案例TOP10

随着6月的结束，对于营销人来说，忙碌的Q2也终于画上了句号（为自己鼓鼓掌吧）。6月是营销节点密集的一个月，儿童节、端午节、父亲节……还有让人想想就头皮发紧的“618”，不少品牌和代理商都带来了不错的案例，下面进入一月一度的盘点时间，来看看都有哪些神仙营销吧。

品牌方：淘米网络

曾经风靡一时的网页游戏《摩尔庄园》，在6.1儿童节以手游版回归，让不少二十几岁的“小朋友”直呼：我的童年回来了。游戏上线当天，摩尔庄园发布与新裤子乐队合作的短片——《你要跳舞吗》新版MV，小摩尔和拉姆们与新裤子乐队在动感的节奏里相继出现，长大成人的“小朋友”也与拉姆们再次相拥，重回摩尔庄园。

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狂人点评：

选择在儿童节上线，是摩尔庄园手游此次营销做出的最正确的选择。在这个特殊的节点，很难有人拒绝来自童年回忆的郑重邀请。而与新裤子乐队的合作，为此次营销带来流量加持的同时，更重要的是增加了营销的“快乐”属性。摩尔庄园在此次传播中，核心表达了 “快乐可以很简单”的口号。在情怀营销的加持下，摩尔庄园将自己打造成童年乐园般无忧无虑的品牌形象，吸引了大量用户涌入服务器，并成功在微博、朋友圈等社交媒体刷屏。

代理商：SG胜加

6月5日，知乎在高考前一天携手李雪琴，推出高考应援短片《所有雪琴的答案》。知乎希望希望用这份《所有雪琴的答案》，回答一个关于高考问得最多的问题「高考真的能决定未来吗？」。并希望用这视频为全体考生和家长应援，“雪琴的答案”可能不是标准答案，但也许它能帮你找到自己的答案。

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狂人点评：

知乎与李雪琴的合作并不是第一次，年初知乎10周年的“答案奇遇夜”就曾邀请她带来脱口秀表演。无论是北大学霸的身份，还是妙语连珠的才华，李雪琴与知乎的品牌气质可以说是非常契合。选择她作为高考营销的合作对象，是兼顾了品牌调性和传播流量的双赢。而作为北大学子，李雪琴的“回答”显然更让人信服，也更能鼓励到高考学子。

代理商：华与华

6月初，蜜雪冰城推出了其官方主题曲MV，一经发布便快速火爆全网，并引来二创无数，一下子衍生出京剧版、苏维埃版、韩语版等众多版本。魔性的旋律和歌词洗脑了无数冲浪网友，也让蜜雪冰城登上了流量巅峰。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3209

狂人点评：

蜜雪冰城的洗脑MV出自老牌广告公司——华与华，而此次营销的成功，也为华与华的“超级符号”理论又添一个经典案例。抛去业界争议不提，华与华的营销战略确实非常适合在下沉市场无敌手的蜜雪冰城。好马配好鞍，与其说是华与华推动了蜜雪冰城的爆红，不如说是蜜雪冰城找到了适合自己的营销方法，从而解锁了“流量密码”。

品牌方：网易严选

6月9日，网易严选上线了“选巷”社区，并推出一组对比海报。海报展现了家居美学、三餐四季、萌宠时光等场景，倡导用户一起来分享不同，发现更多生活选项，并表达希望每个人都能活成自己喜欢的样子的愿景。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3205

狂人点评：

狂人点评：这组海报以截然相反的画面，展现了不同选择下的不同生活。整组海报的文案都用了一致的句式，通过一个关键词锁定不同的生活场景，更具表达冲击力。海报主文案为“发现生活更多选项”，鼓励受众勇敢选择不同的生活方式，活成自己喜欢的样子。宣传海报进一步凸显了其上线社区的分享定位，成功强调了“选巷”社区的“选项”之意，给受众留下难忘的初印象。

品牌方：大人糖

6月15日，大人糖官宣小S成为品牌官方代言人，并发布全新广告片《超敢性日记》。这支广告片根据真实用户故事改编，旨在告诉受众，面对性还有另一种选择，找身体的快乐，是每一位女生的权利。大人糖表示：正视性和情趣，是他们拍摄广告片的初衷。

狂人点评：

点评：在国内的社会语境中，关于“性”总是秘而不谈的。大人糖此次联合了以开发、坦荡出名的女艺人小S，关注女性对“性”的懵懂和纠结，大方讨论“性”的话题。作为情趣用品品牌，大人糖没有在“污”和“情色”方面做文章，而是以一种落落大方的态度传递正确的“性”观念，不失为一种有品牌责任感的表达。

品牌方：步履不停

6月中旬，以优质文案出名的淘宝店步履不停，上新夏日新品的同时，也带来了一组夏日新文案。夏日的慵懒悠闲，弥漫在这组夏日文案的字字句句，让人心驰神往。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3228

狂人点评：

狂人点评：步履不停的文案一向充满了文艺气息，当文艺青年遇到夏天，想象出来的场景或许应该是《小森林》那样的。步履不停的这组夏日文案就是如此，通过文字描述的悠然闲适，描绘了让人向往的夏日生活，仿佛穿上他们的衣服，就能进入文字描写中的夏天。作为一家淘宝服装店，步履不停通过一贯的文案风格，树立了鲜明的品牌形象，属实厉害。

代理商：Pickle腌黄瓜

6月19日，美的空调发布父亲节短片《亲爱的“爸爸”》。广告片从普通人的下班场景展开，展现了主角对客户“爸爸”事无巨细的关心和关注，收到真正父亲的关心后，才顿悟自己对爸爸关心太少。最后，画面一转，因为工作忽略了父亲的远不止主角一人。

狂人点评：

狂人点评：今年的父亲节广告中，美的空调的这支可以称得上展现了一些不同的视角。从受众熟悉的工作场景切入，揭露上班族对工作场合的“爸爸”的关心远比真正父亲多的现象，引发广泛共鸣的同时，也成为一个叫醒众人的响亮巴掌。美的空调身为家电品牌，在父亲节之际推出这样一支广告片，既符合其品牌形象，同时也表达了对当代人因工作忽略家庭这一社会问题的关注，展现了其品牌责任感。

品牌方：小猿搜题

高考第一天，一位用户上传一张疑似高考数学题的照片发到小猿搜题App求答案，随后被后台工作人员举报。8日上午，小猿搜题第一时间发布推文进行紧急公关，并表示没有公开泄露这道数学题。

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狂人点评：

狂人点评：高考作为全社会关注的大事件，品牌一旦产生相关负面新闻，失去的将不仅是目标受众，而是大范围的口碑下跌。面对突发情况，小猿搜题迅速反应，并第一时间挽回情况，正确示范了危机公关应有的样子：展现了速度第一的反应力，承担责任的行动力，以及真诚沟通的良好态度，堪称教科书式的危机公关。

品牌方：网易云音乐

又是一年毕业季，网易云音乐联手共青团复旦大学委员会，在复旦大学亮起了24盏路灯。，在毕业生离校的路上，24个乐评路灯上的文案，表达着毕业生们的离校心声，也将他们大学四年的故事留在了路上。借着乐评路灯，网易云音乐也祝福毕业生们“少年远方各自前路宽广，都有淋漓尽致的人生！”

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3241

狂人点评：

曾经红极一时的网易云音乐乐评，又一次进入了大众视线，不得不说，网易云音乐在户外营销方面还是非常有一手。在毕业季这个特殊的时期，平时再大大咧咧的人也难免会生出些伤感的情绪，乐评文案来自于曾经毕业的人们，自然能戳中此时的毕业生们。从网易云到“网抑云”，网易云曾经似乎淡出了年轻人的视线，但它拥有的乐评依然展示着年轻人们的使用痕迹，也依然能帮助网易云音乐在营销中读懂年轻受众。

代理商：UNIT9

受疫情影响，球迷看球受到了限制。乐事作为欧冠赞助商，推出了Lay's Messi Messages(梅西信息)活动，使用Deepfake技术，允许世界各地的球迷生成他们自己的个性化视频信息，由足球明星本人用他们的当地语言完美地讲述。通过一个直观的聊天界面，用户可以与梅西交流，提供关键信息，让他了解他们的观赛计划。

狂人点评：

狂人点评：为了让球迷们多多关注球赛，赞助商Lay’s也是操碎了心。通过新技术实现球迷与球星的个性化互动，诚然能够吸引到球迷们的关注，同时，也能够营造球赛临近的兴奋感。随着近些年科技技术的不断发展，在营销中也有了越来越多的应用，为营销增加了许多新鲜感和新可能。

 

6月的精彩营销案例盘点结束，不知道你最喜欢哪一个，评论区告诉我吧~