肯德基携手故宫打造国风饮料，“故宫杯”的包装也有看点！

提起快餐界“三巨头”之一的肯德基

不仅在美食制作上有着自己的创意和看法

近些年来的联名新品

也获得了不少小伙伴们的青睐

 

这不，正是吃荔枝的季节

肯德基便携手故宫博物院

以“繁花美酿”为主题

推出了「美酿天生“荔”质」和「美酿梨花玉白」

两款国风感十足的饮料！

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肯德基x故宫“繁花美酿”系列

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小伙伴们应该注意到

首先在杯装上就能看到熟悉的故宫身影

画面采用借景的方式

将故宫一处的宫殿建筑融入杯装之中

并利用杯身的磨砂质感和饮料颜色的碰撞

形成一种“海市蜃楼”的视错感

宫殿仿佛置于朦胧唯美的云端之中

根据产品不同口味

画面还设有对应的繁花装点故宫

尽显国风美韵

给人一种于繁花中赏美饮的仪式感

看完这一故宫杯的设计

包兄还想到前段时间分享过的

故宫角楼咖啡的沐春杯

 

画面同样以宫殿为视觉锤

以写实厚涂的方式描绘文华殿门前的海棠美景

细腻的肌理质感

使得画面内容更加丰富、有内涵

↓↓↓

不过说到肯德基与故宫的联名

这次的故宫杯无论是插图还是饮料本身

二者间的完美融合

确实给人眼前一亮的感觉

 

当然肯德基与故宫的联名

早已不是新鲜事

回顾下前面的联名产品

也可发现许多有趣的创意和设计

比如故宫联名款的花神咖啡

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灵感源于宫藏十二月花卉纹杯

将其运用到礼盒的限定款花开呈祥温感杯中

以及以不同花卉为主题设计的咖啡

“花神咖啡”的产品名便由此得来

再来看下整体的礼盒设计

封面以传统的窗景轮廓为衬托

“借景”出故宫宫殿的宏伟壮观之势

加之云纹等元素的装饰

现代的绘制手法反而更显古色古香的美感

三款东方花味的咖啡

胶囊杯装上分别绘以水仙、牡丹和桂花

并采用不同色调加以口味区分

当产品整齐排列在一起

又有较高的辨识度和差异优势

肯德基宫猫五宝文创礼盒

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最后当然少不了这款

萌趣十足的故宫猫文创礼盒

以御猫为主角进行设计

将御猫的另一面--亲切、可爱可视化

更易拉近与消费者间的距离

卖萌之余

御猫也现身品类丰富的文创产品

带你走进故宫年俗

并解锁宫里过大年的仪式感

比如「岁岁如意章」

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圆润的橘猫坐在猫爪形状的盖章上

生动地诠释了“封印”的习俗

寓意着人们不再办公，准备迎接新年

「好运纳福笔」整体的笔身设计

都有着浓厚的宫廷风

像笔端处的异色瞳宫猫“小尾巴”

搭配笔身的金色宫猫和传统的祥云图案

尽显威严、庄重之势

向上推开

笔端的小尾巴还可呈盛放姿态

互动性满满~

连名字都很福气的「福佑安康胶」

将故宫及过年的传统元素纳入其中

当你缓缓展开

便能感受到扑面而来的新年气息

「瑞雪丰年贴」则取故宫一角

两只依偎着的宫猫正在欣赏雪景

表现出辞旧迎新的氛围

最后的「万喜毕集簿」

对称式的构图呈现了宫殿美景

宫猫们的俏皮使得本子变得鲜活起来

其实肯德基与故宫的联名款

也挖掘了与故宫相关的藏物、建筑等元素

并与产品本身进行组合

最终的成品 既能给人惊喜和新鲜感

消费者也能认识到故宫文化的多面性和多样化

 

当然品牌们也要认识到

不要为了所谓的联名而联名

而是要 考虑到联名品牌与产品的契合度

不然空有联名的噱头

后期的产品推广也就很难打动消费者了~

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