又去了趟新榜大会，社会社会，群英荟萃

 

 Sayings： 

hello大家好，我是坐地废话八万句的互联网不知名屁话精圆圆。

去年新榜大会在北京举办的，主题是“破界”，今年新榜大会在我的老巢杭州举办，主题是“内容的朋友”。

对这两年的新榜大会我真是印象深刻，去年大会时间我司其他同事正在韩国outing，我自己一人从杭州飞到北京参会，从杭州飞到北京才不过1个小时59分钟，结果到了北京突然下大雪，非常难叫车，我在首都机场等车来接我去酒店就等了2个小时零32分钟。。。

天，是用来刮风下雨的。

地，是用来长花长草的。

我，是用来证明人类能多倒霉的。

新媒体变得太快了，一年一个变化，两三年就是一个风口，这一年过去，行业和大家都约摸有了一些变化，比如我，去年的我，前程似锦：

今年的我，前程四紧：

工作紧，客户紧，稿子紧，时间紧。 

这张主题叫：《祝参加新榜大会的铁子都赚到10亿圆 》

经过一年的浮沉，还能在这个市场里站住脚并且做出成绩能被邀请来新榜大会的老师，真都是长期主义的高手，无论市场艰难与否，都能手持无形巨斧，给艰难的当下开天辟地地凿出一条路来。

社会社会，群英荟萃。

2天33场，干货满满，但是由于我录音笔进水了。。。就导致录音里每个嘉宾说话都仿佛嘴里塞了袜子，完全听不清，所以我现在凭着记忆写下这篇稿子。

想看全部回放或者获取大佬PPT的可以去广告狂人网站（https://www.socialmarketings.com/）或者新榜，都有完整内容提供。

1  

首先是890新商学、蓝狮子出版创始人，财经作家吴晓波老师 ：

吴老师说：

今天，所有的文字都在被视频、被移动互联网大量侵蚀，有人说从今天到未来十年是一个图文到视频的时代，文字写作者也面临着一个问题：你的表达、你对汉字的理解，到底还有没有人买单？

在我看来，无论在PC时代，还是在报纸时代，或者移动互联网时代，或者未来十年的视频化时代，该读书的人还在读书。

从报纸、电台、到图书，从微博、微信，再到视频号，所有的迁移仅仅是工具的迁移，在工具的迁移中有时候我们赶不上趟，那怎么办？

那就不赶，赶下一趟，赶得上就努力抓住机会，希望慢慢做好。

怎样做内容的朋友？

本质来讲，还是在于我们是否能做一份自己喜欢的工作，同时稍微克服这个时代的变化。

在吴老师的PPT里看到两句文案蛮喜欢的：

A：

人生算得细一点，并不妨碍你的诗和远方

B：

要一扎啤酒，过去的好时光就要回来了

2  

知名自媒体人半佛仙人上来就说：

嗨，老公们好！

现场一片爆笑。

和去年一样，半佛老师先说了一下PR照片跟真人挺有差距的是吧，在他当年肩膀还没断、全马能跑进4个小时的时候他确实长这样，来看一眼过去清秀的半佛仙人：

半佛老师主要是带来了一些做内容收获的一点观察和教训。

A：

做任何内容的时候，都要警惕自嗨

B：

老板一定一定要懂内容

C：

好的内容创作者不代表能赚到钱

D：

不要沉迷方法论

E：

真正把技术应用到生产

以及。。。内容要想做的好，要相信玄学，风水运气，你看这名字里又是“佛”又是“仙”的。。。

看半佛老师的分享，被笑声和掌声打断5、6次，有些都没听清楚，下面分享一些半佛老师的爽言爽语：

关于深度内容

我们会发现一个非常令人无奈的现象，真正能够讨好我们感官或者有深度的内容，在这个时代越来越被挤压，因为很多人都喜欢奶头乐。

作为内容创作者，把东西做深度、做宏大其实是很容易的，真正难的是做减法。一个内容创作者需要为市场活着，不是迎合市场做内卷的内容，而是要照顾大多数人的看法。

关于内容创作

被误会是表达者的天职，有多少人喜欢你，就一定有同样数量的人讨厌你，这是很正常的。

因为不同人的三观，从小长到大的心态以及你遇到的事情都不一样，对同一件事情一定有不同的评价。我很喜欢一句话：“所有的生活都是合理的，我们没有必须相互理解。”

关于内容创业者

（1）

老板一定要懂内容，老板最好有内容生产能力，至少一定要看得懂什么是好东西，否则可能会被骗钱，可能无法应对内容竞争。

（2）

MCN必须明白头部创作者为什么和自己玩。

内容创作者内在都是非常傲气的，MCN如果没有想清楚，再多再红火的内容矩阵未来随时有可能一个不剩。

（3）

一切花里胡哨的本质就是舍不得给钱。

一个老板要懂得如何尊重内容创作者，一个优秀的内容创作者，他就是贵的，这个非常现实。

（4）

老板一定要懂内容的尺度跟风险，所有的内容必须至少双重审核，且审核人之间要互相隔离。

。。听得太爽了，最后离场的时候女主持人还说要不然让男主持人夏老师去送一下半佛老师。。。

关于此part我还有个意外收获，就是我在会场猛然一抬头，看到半佛老师的PPT里出现了我的表情包：

然后半佛老师非要为知识付费给我转了888元。。。

真的很奇妙，就这么神奇的认识了半佛老师并收获了一笔钱。。。

说到这就很想感谢新榜大会。。。追星直通车

我单方面决定我坐上这趟通往新榜大会灵魂深处的过山车了。。。

3  

“馒头说”主理人馒头大师+自媒体人、作家六神磊磊+混知创始人混子哥+“三表龙门阵”主理人三表的圆桌会实在是太好笑了，又毒又损，简直诸葛连弩，招招致命。

首先，作为三表的粉丝，表哥剪头发了，好帅。。。

三表是这场圆桌会主持人，上来就说：

我们四个人加起来也快150岁了，真是夕阳红了，从上场这个掌声也能听出来 ，确实是古典了，跟昨天那个半佛仙人上场的掌声完全不一样，竟然还有人喊老公。

本来他们四个人商量穿着长袍马褂，拄着拐杖，坐着轮椅上台的，不然古典自媒体气质没办法凸显，哈哈哈哈哈，下面放送一段脱口秀：

（1）

  三表： 

有没有这两年自己过气了？

  混子哥： 

为什么人气下降这件事第一个要问我呢？

我反正觉得六神人气可能是在下降，六神以前能单挑讲一个part的，现在也跟我混圆桌了，这两年我都没觉得自己人气下降。

（2）

  六神磊磊： 

圆桌就是最无关紧要的环节大家明白吗？

但我跟他们三个人不一样，我是作家。

（3）

  混子哥： 

我的书卖了1800万册。

  六神磊磊： 

不说了不跟你比数据吗？

你除了有钱你还有什么？

（4）

  混子哥： 

我们昨天彩排过，有个大致流程，但是你没按照流程走，因为你上来第一句就得问：你销量怎么样？

你咋没按流程走呢？

  六神磊磊： 

大家不要盲目鼓掌，没有内容的话就不要鼓掌。

（5）

  六神磊磊： 

图书发行到1800万册，其实这个数据并不是很多，你看金庸啊，JK罗琳啊，你跟人家根本不能比。

不要膨胀，人到中年，真的不要膨胀，失去自我。

你们知道我台下看到混子拿手机在看什么吗？

在看上海老洋房出售。

你说这种人，你说他古典吗？

（6）

  混子哥： 

六神有什么资格讨论图文，他根本没有图。

（7）

  六神磊磊： 

我实在是没有精力弄短视频，我们那是个家庭式小作坊，一切内容是我一个人在那弄。

没人剪，谁剪呢？

我妹妹在剪。

我妹妹忙得要死 我真是不忍心让她在那剪我的视频。

（8）

  三表： 

我们四个人都写过书，比古典自媒体更古典的是，还有人在写书。

（9）

  馒头大师： 

首先我卖书到处签售是因为没办法，如果书卖的很好的话就从来不需要签售，赚吆喝嘛。

（10）

  六神磊磊： 

我们以前卖过日历，因为没经验，断货不说，很多体验很不好。

我们当时做的是2020年的日历，到现在还有朋友跟我说还没收到。

还有买了一本发了两本的，还有买的是混子的发的是我的，读者非常愤怒，他觉得侮辱性极强。

做点小事儿不轻松，你得把整个链条捋顺。

......真的很好笑，我以为我身穿棒球服踏着球鞋是这个西装革履的场合里最不商务的了，但这段圆桌也很不商务。

下面说点正经东西：

  馒头大师说： 

所谓的“古典自媒体”，就我而言，“典”我肯定没达到，“古”是挺古的了。

如果要以“时间长”为特色说说我自己的感受的话，那就是见证了很多自媒体的兴盛衰落，有句话就是“眼看它起高楼，眼看它宴宾客，眼看它楼塌了”，很唏嘘，很感慨。

做自媒体我觉得首先要有热爱，再有，还是要讲一些经济回报，这也是一个重要动力。

有不少做微信公号的人看到短视频风口，确实会有焦虑。

我对抗焦虑的一个方法，是多去看各种短视频。

为什么呢？

你看多了就会发现，大部分做短视频的人，到目前还都是挣不到什么钱的，这时候你就没那么焦虑了——这是开个玩笑。

短视频是未来的一个方向，但不是全部方向，我觉得是未来传播表现方式的一个重要补充，但图文自媒体我觉得还是要结合自己的特点，选择合适的转型时机和方式。

  混子哥说： 

我们今天真的不用这么悲观地谈怎么利用图文活下去，图文的时代甚至还没有开启。

中国人用文字传播信息传播了几千年，全世界都在用信息传播，依然没有褪色。

有了图文，信息传播效率更高，也适合稍微深度地学习。

视频是要做的，会对图文形成有利的补充，我们也在同步做视频号，抖音目前也有600多万的粉丝。

要从一个视频里进行深度地学习，我觉得没法学，比如说一个视频四分钟，意味着你必须把这个信息尽快地消化下去，否则要用手指播进度条，这些小动作会让我觉得学习的体验非常不好。 

出书一个是因为情怀，你会觉得我终于出书了，觉得是一个身份提升，或者对自己是一个承认。

另一个我们是做科普内容的，纯知识性的内容是天然就适合出书的。 

很多朋友会问我到底怎样能做好自媒体，一个是做自己适合的事情，热爱的事情，第二要热爱生活，观察生活，这是你的灵感来源。

  六神磊磊说： 

古典自媒体怎样可以不焦虑？

一个是住的远一点偏一点，另外不要经常见同行，我家住在重庆，同行相对少，也很难和同行天天见面，所以稍微好一点。

另外，我说一些对自媒体有用的话：

第一，内容的感召力是不可比拟的。

第二，大家注意安全。

第三，了解自己适合什么是最重要的。

了解潮流、了解趋势这个都很悬，但是咱们可以了解自己，你适合做什么，你的核心能力是什么。

 4  

我们的拖堂大户，财经界的岳云鹏，湃动品牌战略咨询CEO沈帅波老师已经是第四次来新榜大会了。

去年被划分到古典自媒体板块，今年被划分到跨界融合板块，他说怎么感觉越来越被边缘出去了。。。

波波老师一来，我就知道，又，要，拖，堂，了。。。

我近三年每次见波波老师，每次都要拖堂，我还有证据，2020年新榜大会，波波老师讲了28分钟14秒，拖堂了：

2021年新榜大会波波老师讲了31分钟49秒，又拖堂了：

我估计他自己都没想到有人这么变态，会对比这个。。。

波波老师一上台就先跟摄影师打招呼，希望把他拍得好看一点，毕竟自己三十而腻了，但作为一个严谨的媒体编辑，准确的说他应该是29岁8个半月。

波波老师的节奏还是很好，有内容有笑点，自黑自嘲轮番来，他说他很快就要火了，有次一个朋友在地铁上看到别人看他的B站视频。

他说他创业过很多次，都倒闭了，现在在B站被称为开 店 倒 师，后来他干脆搞了一个倒闭者联盟，公司干脆招了一个开民宿倒闭的来给他写脚本。

他说他就是这个行业的岳云鹏，只有一个人说他是刘德华吴彦祖的，他从那个人那里买了三千块钱的理发卡。

。。。。。。

就这样大家一边鼓掌一边笑听了16分钟以后，他说16分钟了，只讲了一个热身。。。下面开始讲点正经东西，请大家给点掌声，希望主办方理解一下大家的需求。。。

他后来说（正经版）：

过去40年里，有四轮主要的创富的浪潮：

勤劳致富、知识致富，大胆致富、认知致富。

40年里，有三件事情缔造了我们今天超级增长的底层逻辑：

第一个叫做工业化，第二个叫做城镇化，第三个叫做全球化。

我们用一句话解释它就是，将一个农业国进行工业革命，从而嵌入到全球化的分工之中，大规模出口，利用廉价劳动力换得外汇，再来发展内部带动国内的城镇化。

很多专家会告诉大家是，今天物质是极大丰富的，选择是极大丰富的，收入也是很高的。

但这件事情是错的。

为什么？

今天所有供需关系里面出现的最大问题是，看似无限的物质供应与有限的可支配收入之间的矛盾。

绝大多数人的收入，是有限的可支配收入，但他通过互联网看到了无限的物质供应，以及无限的欲望，所以我们出现了新消费的浪潮——伴随着实用主义的需求，伴随着兴趣圈层的需求，伴随着自我取悦的需求，以及伴随着逃避现实的诉求。

你在抖音上面看一个小姐姐，看一个逆袭的故事，本质上是对现实的逃避。你在直播电商和拼多多上买了一个性价比超高的产品，本质上是一种实用主义。

但是你省下来的钱做什么了呢？

你去做你的自我取悦，以及你的社交货币。

当你钱的总量是有限的，并且短期里不可提高，你就会把它这里匀一点，那里匀一点，最后谁匀到最大的份额，就能抓住最大的红利。

后来演讲结束，我和波波老师在会场门口休息区聊了一下午，他真人真的和公众面前有点不一样，他很慢热。

数年头我们都认识三年了，见面大眼瞪小眼了一分钟，然后拿了水坐下，又大眼瞪小眼了三分钟，我说老师。。。咱们就这样互相瞪一下午吗要。

波波老师说：

哈哈！我慢热。。。

。。。行

聊天期间新榜创始人徐达内老师还过来了一趟，对波波老师说：

你还有脸坐在这里？我们全公司都要把你拉黑。

因为新榜大会此次的主题是：

内容的朋友

而波波老师今年的演讲主题：

内容的人质

。。。。

他说你现在是被内容捆绑和绑架的，而不是内容的的朋友，怎么定义朋友？

你们相处是很轻松愉快的。

但是绝大多数人在想选题、想给客户做什么内容时都是痛苦的，是被绑架的。

。。。行，很有道理的样子。

说到这，听说徐达内老师之所以叫徐达内是因为他父母喜欢齐达内，幸亏徐老师的父母不喜欢毕加索。

因为毕加索的名字是：

巴勃罗·迭戈·荷瑟·山迪亚哥·弗朗西斯科·德·保拉·居安·尼波莫切诺·克瑞斯皮尼亚诺·德·罗斯·瑞米迪欧斯·西波瑞亚诺·德·拉·山迪西玛·特立尼达·玛利亚·帕里西奥·克里托·瑞兹·布拉斯科·毕加索，长达75个字，是世界上最长的名字。

5  

旅行博主房琪kiki已经是第二次来新榜大会了，这次带来了一份迟到的年终报告总结：

2020年，我有3个“得到”。

第一，抖音终于突破1000万粉丝。

从2018年8月份更新第一条视频到现在已经有两年半的时间，相比其他大号的成长速度其实很缓慢。

涨粉的过程中我的心态也在变化，最开始很急迫，慢慢地与自己和解。

后来每涨100万粉丝，我就会发一条朋友圈，永远带着一句话：

稳扎稳打，不疾不徐，脚踏实地。

第二，敢于发声的勇敢和坚持创作的初心。

面对抄袭，很多博主因为担心舆论风向转变选择沉默，但沉默不会让抄袭消失，生态也不会变得更好。

坦白讲，做对的事情需要代价，成本也非常高，但践行过程中收到的正向反馈也给了我坚持的勇气。

第三，多平台生存的能力。

除了抖音，目前为止我的快手500万+粉丝，微博150万+粉丝，视频号70万+粉丝，B站10万+粉丝，收获了不同风格、不同类型的观众。

在我看来，大道至简，好内容每个平台都喜欢，各个平台点赞量最高的、容易出现爆款的往往都是同一个视频。

过去的两年半时间里，内容创作也榨干着我的一切，我失去了两个字：生活。

以致于我没有同等时间吸取新的养分，但对于一个创作者而言，营养的汲取是非常重要的，要学会节制想要赚钱的欲望，保持内容的高调性，留出时间好好感受生活，才能在生活中汲取到新的营养和故事，和受众有新的共鸣，事业生命力才会更长久。

如果真的没有灵感，我会跟客户沟通，假如无法输出一个好内容，那不如等有机会再合作，这是动态平衡的，不是非要逼自己去创作。

有次看《甄嬛传》的一个cut，皇后对皇上说：

不偏爱，懂节制，方能长久。

我觉得皇后说得是真理。

END  

又是一年新榜大会结束，收获颇丰。

我发现这个行业真是没有天赋干不了，没有勤奋干不成，没有文化干不大，没有格局干不长。

每个前辈都有不一样的路子，没有具体的所谓的工技和方法，对于一个武林高手来说，把你拿下就是最好的方法。

前辈们走明白了自己的人生剧本，不是谁的续集，也不是谁的外篇，带着真挚开始，也收获了不止一种真挚的结局。

确实有鼓励到一些人，点拨到一些人：

有些时候选择大于能力，有人管这个就叫“命运”，其实这是一种长期被忽略的能力：关键时刻快速做出最优选择的能力。

有些时候不要在量积累不够的情况下就强行总结经验，哪有那么多神奇的方法，把功课先重复一千遍再说。

有些时候一咬牙一跺脚，再坚持坚持，真的可以收获很多意想不到的东西。

在这些新媒体守护猎人、风口学教授身上，学到了很多，也祝大家都变成名利场的活故事。

感兴趣的铁子们明年可以来现场看看，不会让你失望的。

最后感谢新榜的邀请，经此一趟我感觉我的命运隐隐发生了一些变化 。

我和卖书卖到1800万册私下看上海老洋房的混子哥默契的穿了同一款鞋！

这说明什么朋友们！

这也许说明我要有钱了！

买了块迷你高尔夫，这几天就练起来，已经为成为富豪做好了充足的准备。