品牌龙年贺岁营销进行时：Apple发布龙年大片《小蒜头》，海澜之家推出贺岁大片广告

龙年贺岁 | 新年营销 | 文化融合

随着龙年春节的脚步越来越近，整个市场呈现出越来越浓的新年营销气息。品牌们加大力度在龙年营销上展开越来越丰富和具有创意的行动，不仅为这个具有重大意义的农历新年增添了浓厚的过节氛围，更是利用春节独有的巨大流量加持，吸引到更多受众的注意，有效提升了品牌的关注度和话题度。

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本周的龙年营销持续进行中——Apple发布龙年大片《小蒜头》，掀起了新一波营销狂欢；海澜之家发布龙年广告大片《乘龙向上，一飞冲天》，用魔幻且充满龙年元素的手法讲述了打工人回家的奇妙旅程；Alexander McQueen推出2024中国新年特别系列，用绮丽别致的艺术灵感喜迎龙年新春；嘉士伯啤酒推出龙年新春限定包装，向受众传达“接龙运，启顺年”的新春吉祥祝福；北京环球度假区盛大开启「环球中国年」活动，用充满新年氛围的场景产品与游客一起迎接新春。

Apple：龙年大片《小蒜头》

在每年新春各大品牌的营销案例中，苹果的案例总是能以独特的调性和高质量的创作夺得消费者的格外喜爱。从2018年的《三分钟》惊艳整个市场开始，每年中国新年的贺岁大片已经成为苹果春节营销的必备节目，从导演、拍摄手法到演员的选用与剧本的创作，无一不显现出苹果本身所特有的高质量品牌调性。今年的《小蒜头》依然大咖云集，不仅有《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布和《漫长的季节》编剧潘依然倾情参与，更有实力影帝范伟进行主演，用奇幻的叙事手法讲述了主角认识自己、认同自己的故事。

图片来自Apple官方公众号

中国新春是中国最重要的传统节日之一，具有浓厚的文化底蕴。苹果通过在这一时刻推出贺岁大片，体现了与中国文化的融合以及与中国消费者之间的情感沟通，与中国消费者建立了多年来深厚的情感共鸣。每年的贺岁大片不仅是对中国文化的致敬，同时也是苹果品牌故事的一部分。这些大片通常通过精心设计的故事情节和「用iPhone拍摄」的slogan，展现了产品的创新、极致体验以及对品牌理念的传播。通过品牌故事叙述，苹果能够更深入地与受众连接，加强品牌认知度。

海澜之家龙年广告大片《乘龙向上，一飞冲天》

通常来说，新春贺岁大片的调性总是以家庭情感作为刻画主题，而海澜之家此次贺岁大片特别将贺岁与功夫大片融合在一起，以科幻的方式讲述了普通打工人的故事，在充满脑洞的同时为整部影片赋予了纯粹的欢乐，为贺岁营销市场增添了欢乐的气氛，为受众带来了艺术与视觉上的享受以及欢声笑语。《乘龙向上，一飞冲天》联合了导演卢正雨、知名演员赵文卓、谢苗、峨眉传承人凌云，用更加独特的中国功夫的元素与龙年元素结合在一起，以喜剧手法将春运返乡的故事以另一种独特的方式讲述出来，富有新意。

虽然这部影片并不像大多数贺岁影片一样试图引起观众感动落泪，但它用独特的欢乐情感震撼观众心灵。情感连接是建立强大品牌认知和忠诚度的关键因素之一，《乘龙向上，一飞冲天》通过讲述充满欢笑和科幻元素的故事，旨在引发受众的情感共鸣，试图在消费者心中建立起积极、愉悦的品牌印象。

Alexander McQueen2024中国新年特别系列

每年的农历春节历来都是奢侈品品牌营销发力的关键节点。英国高级时装品牌亚历山大麦昆（Alexander McQueen）近日发布了其2024中国新年特别系列，从产品呈现到营销传播，都以中国龙年新春作为创意概念，与消费者一起喜迎龙年新春。从产品上看，该系列呈现的龙年印花以龙口花的别致花形为灵感，绮丽印花生动演绎优美花姿。从营销创意上看，亚历山大麦昆为此上线了配套动画短片，将中国传统元素和城市元素融合在品牌调性氛围当中，生动描绘出了别样的东方意象，促进了与中国市场亲密关系的持续升级。

通过将中国传统元素巧妙融合到产品设计中，亚历山大麦昆表达对中国文化的尊重和热爱。这种文化融合不仅符合中国消费者对于品牌理解的期待，也使产品更具有本土化特色，引起特定市场消费者的文化共鸣。此外，奢侈品品牌拥有其特殊的品牌调性，以时尚艺术和创新激情为品牌调性的亚历山大麦昆在短片中展现了品牌所独有的艺术意象，这种对品牌调性的打磨有助于形成品牌的独特形象，让消费者更容易辨识和记忆，从而建立起更加深厚的品牌认知。

嘉士伯啤酒：推出龙年新春系列活动

来自丹麦的啤酒品牌嘉士伯近日开启了一系列迎接龙年新年的营销活动，线上与线下的内容丰富多彩，实现了多平台的场景营销，让品牌和产品以更加直接的方式走到受众眼前，进入受众心中。在龙年新年来临之际，嘉士伯啤酒携手插画艺术家胡云峰打造龙年新春限定包装，以“木龙之年”为创作概念和艺术灵感绘就祥瑞木龙，红火的特定包装为品牌装点上了祥和喜庆的气氛。此外，嘉士伯更是在1月22日-2月4日在广州天德广场和珠江道准备了龙年限定「龙运接收点」线下快闪打卡活动，除了广州，佛山、东莞、柳州、重庆等多个城市都将有「龙运接收点」出没，并开展各种有趣的线下活动。整个龙年营销形成了线上线下双重效果的格局，扩大了品牌宣传格局，与消费者距离更近。

嘉士伯啤酒通过线上线下双渠道的活动，实现了全面的场景覆盖。不仅在互联网平台上直接展示了品牌对中国传统节日的重视和参与，而且通过线下活动的开展，将品牌活动融入到了真实的生活场景中。这种全面的场景覆盖使得品牌与消费者的互动更加多样化，提高了活动的影响力。以祥瑞木龙形象为灵感的创意包装体现了品牌审美，让产品在视觉上更具吸引力，激发了消费者的情感共鸣，提升了品牌的好感度。

北京环球度假区：盛大开启「环球中国年」

1月27日，北京环球度假区盛大开启了「环球中国年」龙年新春活动，不仅以龙年元素装点整个园区，而且在园区中设置了多个具有中国年味的探索打卡点——新春广场集市「拇指生煎包」飘香四溢、好莱坞剧场摇身一变成为融合中式建筑风格的「环球新春广场」、好莱坞天幕被「青锦」和「碧玉」两条颇具气势的龙形巨型花灯所装扮……除此之外，环球度假区还在线上渠道开启了微信红包封面和优惠券的领取活动，吸引了大量线上用户的关注，激发潜在用户前去旅游游玩的欲望。

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品牌传播离不开场景植入和沉浸式体验，北京环球影城通过将园区场景打造为中式建筑风格的创意场景，为潜在游客带来了前所未有的新鲜感，吸引了游客的目光。创意场景不仅增添了活动的趣味性，也使得游客在参与活动时能够获得独特的体验，从而增强品牌在受众心中的记忆深度。环球度假区通过与中国传统文化的深度融合，建立了品牌与受众之间的文化共鸣，使受众更容易产生对活动的情感共鸣和认同感，让来自国外的旅游品牌与中国市场的情感关系更加紧密。

龙在中国文化中被视为吉祥的象征，代表着力量和好运。在龙年新年期间，人们通常会使用与龙相关的图案和装饰来作为精神象征进行庆祝。品牌可以借助这一文化符号，与消费者的价值观和传统联系起来，增强品牌的亲和力。同时，对于品牌来说，人们通常有更多的线上线下消费需求和机会，购物气氛也因此而迎来高峰。品牌们选择在这个时期进行大规模营销，可以更好地抓住消费者的购物热情，促进销售，促成效果转化，更好实现品效合一。