致那些想家又不敢回家的年轻人

当很多品牌都在这个节点上，选择渲染回家的情绪时，它，来关心你为什么不敢回家。

我，可以回家吗？

我可以不堪一击吗？

扛了一年的KPI

只想靠在爸妈肩上松口气

我可以自以为是吗？

比不过别人家的孩子

我可以先赢过自己

我可以任性到底吗？

你们老是催着我生宝宝

可是我想多做几年你们的宝宝

我可以不识好歹吗？

比起你们安排好的未来

我更喜欢自己拼出的现在

我可以挑三拣四吗？

比起嫁不出去

更怕嫁错人让你们担心

我可以不务正业吗？

可以玩世不恭吗？

可以白日做梦吗？

可以不顾一切去爱吗？

就像……爱你们一样

我可以回家吗？

就像……单纯的孩子一样

家，是放下负担的地方

美的春节，身心同回家

片子虽然在情绪上浓烈了一点点，但得说，美的这个品牌还是挺聪明的。

至少它选择了一种不那么雷同的沟通方式，在春节前来站在那些不敢回家、也害怕回家、或者人回了家，心却没有着落的年轻人这一边。

并且在里面，用一种相对柔软且略带请求感的语气，来尝试着跟爸妈们建立起一种平和的家庭对话关系机制。

我自己是有点被那句文案给触动了：

我可以不识好歹吗？

比起你们安排好的未来

我更喜欢自己拼出的现在

它让我想起大学毕业后的前 3 年，我经历过的那段低谷期。

当时没找到自己喜欢的工作，口袋里也没有积蓄，每年回家的时候，最怕的一件事就是看见村子里的同龄人结婚。

因为那个时候，就少不了要遭受一些乡邻的借机打趣：一个大学毕业生，怎么连对象都找不着？

虽然我知道那没有多少恶意，但心里听着总不是滋味。

有时候我爸妈也被这些话给惹得着急，就跟我说要不你别在外面漂了，回来考个公务员家里找找门路去县城里上班得了。

我性子比较倔，当然是不从，结果就是家里面气氛也不太好。

等长了些岁数以后，渐渐能理解为人父母的心情，慢慢总结出了一条跟他们的相处之道，大概就这 12 个字——

左耳进，右耳出，放宽心，别担心。

就是给爸妈念叨的权利，自己别太去听，然后放宽心，也告诉他们别担心。

因为家人之间的小矛盾小隔阂，最终还是要走向和解。

走向和解的前提是，一方心软下来，另一方才有可能坐在桌子的对面。

当然这只是我的个人经验，每个人面对的情况不一样，不能一概而论。

美的在这条片子里给出的解决方案是——

它鼓励年轻人以一颗赤子心说出自己的心声，也建议父母们以一颗同理心来理解孩子的心声。

从而慢慢在这两者之间，建立起一种平和的对话机制。

这也是为什么片子里，要用前后呼应的镜头语言，交代一个爸爸喊女儿回家过年的场景。

美的试图用这样的画面，来唤醒爸妈心里的那种往昔记忆——自己的孩子，其实也想回家过个好年啊！

所以，假如你今年春节也是因为片子里所说的那种种理由不敢回家的话，不妨让爸妈也看看这条片子，或许说不定，你们的关系会得到缓解。

乃至最终，走向和解。

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另外，稍微探究一下美的为什么要在今年春节期间做这样一条片子。

是因为在 2019 年，美的基于科技和人的关系，提炼出了品牌主张——「人性科技，更懂生活」。

这其中就说明了作为家电品牌不仅要满足人的生活需求、分担人的日常负担，也要能照料现代消费者的情感需求，探照出人的心声。

当亟待需要面向数字化、年轻化转型的美的，选择用社交整合营销传播的路径在今年春节期间来跟年轻人沟通时，也就不可避免地要去关注年轻人。

年轻人更加崇尚精神上的独立、自由，这种个性进入到春节这样的家庭语境当中去，会很容易与上一辈人产生一些观念上的冲突。

于是，美的品牌作为家庭关系的参与者，就在这中间扮演了一个类似于「调解员」的角色。

它一方面提醒爸妈「家，是放下负担的地方」，另一方面又鼓励年轻人「身心同回家」。

与此同时，在社交媒体上，美的还做了一系列其他既轻松又具备打开话题的预热铺垫动作。

比如，它和网易合作，发起了一场年轻人面向父母的「摊牌运动」，直接告诉他们「我过年不想回家」的原因。

甚至，还真的做了一副扑克牌，来送给参与话题互动的年轻人。

所以，基本上能感觉到，美的在做这次「身心同回家」的传播，它一方面切身地站在了年轻人一边。

另一方面，它选择的沟通语气，不是生硬地、道德绑架式的，而是试图用一种软化双方的语调，把父母和年轻人拉到同一张桌子上，互相摊牌，也交心交底。

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最后，想说的是，我很喜欢开头那条片子里，在火车站拍的那一组年轻人从车厢里走出来的画面。

他们互不相识，又互有交集。

尤其是这下面这个镜头：

它让我想起作家王朔在《致女儿书》里写的那段开场白：

有一天夜里，

看见这样一个画面：

夕阳下，一座大型火车站的道口，

很多列车在编组，在进站，

层层叠叠压在一起，

像有人在拉无穷大的手风琴。

你从暗绿色的一节车厢露出身子，

跳下路基，圆圆的笑脸，

戴着嵌有蓝珐琅圆帽徽的无檐帽，

穿着沉重长大的俄式黄呢子军大衣，

帽檐和双肩披着一层光芒，

是一个远方归来休假的女兵，

满心欢喜，迫不及待。

愿你今年回家，有满心的欢喜，也有迫不及待的雀跃。

文 | 二毛，图 | 网络