罗景壬：华语圈最会讲故事的广告导演

苏姗大叔

3年前

【摘要】：奥美广告创意总监龚大中说他：“他神秘、客气、害羞、有礼……”

罗景壬，被创意大佬李三水誉为华语圈最会讲故事的导演。

蓝月电影监制白厉袁说这个人：“可以在很有限的预算裡，给客户、广告公司给消费者最大的惊喜。”

达彼思广告执行创意总监游明仁说他：“不仅想法成熟，技术也成熟，总是能精准传达品牌诉求。”

奥美广告创意总监龚大中则说：“他神秘、客气、害羞、有礼……”

我是罗景壬

我是一个广告导演

我是一个很关心和担心这个国家的人

一个广告导演他本身就是一个在非常熟悉商业活动运作的法则

并且可以融入其中，又可以在里面找个创作空间的一个艺术家

是我对广告导演这个事业的最高的期许

——罗景壬

罗景壬：华语圈最会讲故事的广告导演

从2000年开拍广告至今，累计拍摄超过1100支广告，以平均每年50部左右的速度成为华语广告圈最受欢迎的导演。据说台湾有一半以上获得的国际奖项已经广受好评的TVC, 都出自他手。因此被调侃为华语圈最能挣钱的广告导演。这个生于1972年的大个子（身高190cm）早已结婚，老婆曾经在2006年的时候出演自己给台湾地铁拍的宣传片，现有一个8岁的女儿和5岁的儿子。2017年的时候，还因知道张惠妹《身后》MV而成功出圈，荣获第29届金曲奖“最佳音乐录影带奖”。

罗景壬：华语圈最会讲故事的广告导演

罗景壬荣获第29届金曲奖“最佳音乐录影带奖”

我们内地的大众熟知他是从2016年他为豆瓣拍摄的首支品牌形象片《我们的精神角落》开始，当时一经播出便引起了网友疯传。广告片从一个人灵魂回溯的创意角度，将爱情、欲望、死亡、离别、恐怖等诸多元素衔接融合……不少豆瓣真粉表示：主题精准、直击灵魂，深表赞同、简直热泪盈眶……普通用户表示：虽然看不懂，但是逼格高上天，都有注册豆瓣的冲动了…...

罗景壬：华语圈最会讲故事的广告导演

豆瓣《我们的精神角落》平面海报

罗景壬自曝当年高考第一志愿报考的就是北艺大（国立台北艺术大学），从小就是学霸，父亲是工程师，他也想做工程师，喜欢物理和数学，高中自然读的是理科。高三一次偶然的机会进入了学校电影社，从此便一发不可收拾，发誓将来一定要念电影。处在青春期的罗景壬心中做出如此大的决定，担心身处理工科家庭的父母的反对，这个心中的秘密使他忐忑不安。为此，理科背景的罗景壬竟早早就表现出“戏精”的一面，或许这也冥冥注定不久他可以做田汉曾写的著名话剧《秋声赋》的男主角。

他先是请澳洲的同学帮忙给台北自己的家中寄送明信片，“恭喜”他去念电影，希望父母看到后有了心理准备，他再亲自说这件事。可能是工作繁忙，父母并没有认真读他同学的“恭喜”明信片。罗景壬此时，决定以一种非常正式严肃的方式告知父母，自己要读电影了。

他决定给父母手写一封家书！

写完放在家中的客厅，他便不再回家，跑到自己同学家里住，因为他担心父母会暴跳如雷。还好的是罗景壬的父母并非顽固之人，看到家书的当天中午就打电话答应他的请求。此时的罗景壬内心还是惶惶不安，一直在同学家里住了一个礼拜，在妹妹的好说歹说之下，暂且相信了父母是真的答应了自己的要求方才决定回家。后来罗景壬的父母与他谈起此事，表示当时知道罗景壬的想法后确实比较惊讶，担心罗景壬会不幸误入他们印象中“淫乱、吸毒”的环境中。

家人这一关算是过了，罗景壬台湾联考（高考）第一志愿就是报的“北艺大”。加上在台北建国中学的时候，理科生罗景壬曾经在蒋勋担任社长的《联合文学》杂志发表过小说，为他的术科（专业课）加了分，他便如愿以偿的就读于国立台北艺术大学戏剧表演专业。

1993年，还在读大学的罗景壬初露戏剧天赋，在北艺大秋季公益的舞台剧《秋声赋》中，作为男一号的他饰演徐子羽，与妻子、情人上演了一场乱世的情感纠葛大戏，并最终将自己投身于民族解放事业中。这也是为什么后来我们看到罗景壬的影片总能感动浓浓的“情”和对故事的把控力，跟他的这一段经历不无关系。

罗景壬：华语圈最会讲故事的广告导演

1993年，罗景壬读戏剧期间出演舞台剧《秋声赋》男主角剧照

毕业后的罗景壬并没有再次如愿以偿成为一个电影或者戏剧导演，而是为了糊口成为了一名电视编剧。也是一次偶然的机会，他被拉到导演这一位置去拍一些当时流行的比如电视购物，壮阳药这样的广告小片。他回忆那段时光：“虽然有着拍摄影片的梦想，但是当时自己能力还不行，拍摄之前经常失眠，因为担心别人的嘲笑，在现场拼命的观察、学习，这个情况持续了好长一段时间，大概有十年。” “辛亏自己长大的高大，看起来有一点气势，在片场还能压制得了人”

他回忆起自己的第一支广告片是当时台湾政府计划拍摄一个公益片，但是给到的预算很少，广告公司都不接。当时急于糊口和成长的罗景壬持续的接了这些广告圈看不上的公益宣传短片，积累了自己的第一批作品。后来这些作品慢慢的被商业广告公司看到、认可并称赞。

罗景壬厌倦那些乏味、缺乏创新和创意的广告影片，觉得他们是“方程式”的拍摄。自己大胆，富有冒险精神的拍摄手法使得自己的广告影片质量高且受市场欢迎。2009年，罗景壬接到了伊莎贝尔喜饼的案子，做出了轰动整个华语广告圈的《十二星座求婚》，成为当时台湾第一支涉及人权、同性议题的商业广告。谈起在品牌与“同性恋、年级差异、职场阶级“等等这些在之前商业广告中从未有过元素的突破使用，罗景壬直言不容易。但也正是罗景壬的坚持“在爱之前人人平等，爱不分性別、阶级、年龄”的理念，从此让华语广告的境界上升到一个新的高度。

罗景壬：华语圈最会讲故事的广告导演

伊莎贝尔《十二星座求婚》截图

这也不难理解后来他能做出与金士顿合作的《记忆月台》、《记忆的红气球》这种世界级的经典广告案例。谈到与金士顿的合作，罗景壬说自己很幸运，金士顿愿意接受这个观点：讨论卖记忆的格局太小，让我们一起谈一谈如何保存珍贵的记忆。从始至终，金士顿的U盘只在里面露了几个镜头，观众也肯定都没有把焦点放在产品上面，但正是这样理念的一个转换，品牌立刻到了一个全新的高端。使得品牌给生命带来力量，带来价值，带来了深刻的情感洞察。指导过无数的广告，罗景壬说最喜欢那种题材开放、能够触及到社会的现象、并允许天马行空胡思乱想的广告。

（影片《记忆的红气球》）

（影片《记忆月台》）

所以我们看到2017年罗景壬联手W为浦发银行创作的《我们的故事从没钱开始》，完全跳出了金融广告的套路，整个影片除了结尾的，讲下来没有人海产品和LOGO的出现，对于品牌是一次大胆的冒险，但是它确准确传递了品牌的理念和价值观——“或许，青春的故事，从有钱的那一刻便结束了”。这种艺术电影的形式，表面上是对人生体现的深度思考，表达的却是一个通俗易懂的意思——我们青春本身就是最大的财富。我们将它xx宝，xx呗的那些使劲忽悠年轻人消费的广告比较起来，“不知要高到哪里去了”。同样是金融机构，浦发银行传递的是一种力量感，是对生命的尊重，是对青春、年轻本身的尊重，而不是像现在充斥大街小巷的那种陷入一种消费主义的假象广告，令大众深陷而不自知，不自拔，不知耻。

（《我们的故事从没钱开始》平面海报）

2019年，罗景壬与施罗德合作又为我们奉献了一支精神大作《时间会看见》。这是一篇关于承诺、陪伴和爱的故事。这部影片根据真实故事改编，一个眼盲的母亲和她相依为命的威廉，威廉与欧文在孤儿院结识并成为挚友，二战时期，威廉不幸遇难，之前他们曾经许下承诺，一起回乡探视威廉的母亲，这个承诺，欧文是怎么继续履行的.......

看完这个影片，我们接受了一次精神的洗涤，为人类的善良的心灵所感动，让我们泪流满面。我们可以在影片中看到罗导讲故事深厚的功力和控制力，一步步设立悬念，故事娓娓道来和精巧的倒叙，插叙的剪辑手法，充满情感的氛围营造......影片本身已经超越了广告片的意义和品牌诉求，成为了一种价值向导，一次精神的盛宴，能把一支广告片拍成这样，无不印证了那句“最会讲故事的华人导演”称号,让我们每一次都对罗景壬的下一步作品充满着期待。

（影片《时间会看见》）

罗景壬用一个又一个温暖感人的故事，为品牌赋予了力量和情感。在他看来，能够与广告公司、客户利益不冲突，找到一个平衡的“游戏舞台”让自己挥洒创意，自己才能一直延续着热情而不“疲乏”。找到这个“平衡点”需要导演能够为广告公司，为客户，为制作公司“省钱”、“省时”、“省力”。

在2012年以个人身份获颁4A广告奖“评审团特别奖”时，罗景壬曾说：“广告影片是一项商业活动，但当然又不仅止于此……透过广告影片，我们这个俨然就要失去历史感的荒谬年代，仿佛得到了某种独特的记载文法——每一部广告影片，都像是这个荒谬年代最风骚的历史文本。”

“我们不伟大，我们贡献很少，但至少我们试着帮助观众能够看到社会不同族群的人是如何生活，一支广告虽然只占你生命30s，但我们可以一起为这个社会感动或愤怒，这就是做广告最开心的地方。” ——他这样说道