在传统的公司，大家的开品基本上是功效+成分+概念，也就是说市面上哪一种功效需求比较旺就开哪个产品，比如说祛痘比较火，或者美白比较好，那么就会主开这一类的品，然后就是哪个成分比较热就开哪个品，比如说积雪草、烟酰胺、富勒烯成分谁火我就开谁。其次就是市场上什么概念火就开哪个，比如说微生态概念等。

最近这几天农夫山泉的钟总在网上驳斥某些平台，搞乱了中国的商业业态，其实这一点我是认可的。我一直觉得从微商甚至到直播电商整体是拉低了中国商业的文明的，因为进入内卷时代必然会卷成分卷配方卷技术，甚至变成了大家偷工减料的明牌。所以我一直觉得中国品牌如果想真正出海跟国际品牌竞争，没有品质没有品牌溢价基本上就是无根之木，无水之源无源之水。

其实总结起来我觉得有几点可以借鉴，第一就是精致的封面，第二实惠的价格，第三解决的问题，第四所提供的情绪价值。如果能达到这几点，就可以作为一个爆款笔记的基本要素，部分爆款痘肌笔记，

当整个社会都开始卷起来，当品牌也可以卷起来，把价格打到19块9、9块9的情况下，其实对于整个社会经济我认为是不利的，因为每个人都是社会人，都是各个产业链条上的一环，如果是你的工厂卖的产品都是9块9包邮，其实也就意味着这个工厂的人是赚不到钱的，这个工厂赚不到钱，对应的他的供应商也是赚的很少的，那么其实影响的就是整个社会的层面，因为大家都没有钱赚，那就看谁卷得更厉害或者谁更懂得投机取巧或者是节约成本。

可能有些人看到这个标题就想要喷我了，觉得我在夸夸其谈或是在散播焦虑，其实并不是这样

我从来都不认为价格战可以打出一个好品牌，虽然抖音上出来了那么多白牌，销量很大，但真正能做成品牌的是凤毛麟角，真正持久的品牌，绝对不是靠价格战打出来的，中国品牌去国际品牌去竞争，如果靠价格战的话，很容易就把自己给卷死。

很多年前，纸媒和电视媒体的光环效应，极大的扩大的品牌的影响力，很多营销方式都围绕着它们进行展开与传播

而最近另外一个品牌所开展的联名也引起了大家的热议，那就是蓝带啤酒与WinRAR解压软件所做的联名，推出了联名款啤酒——蓝带 X WinRAR联名解压款啤酒。

如题

这确实是一个很残酷的现象，有很多公司基本上都是喜欢试试水，以为试试水就可以起到很好的效果，所以它的营销动作上面缺乏持续性，就以小红书为例，很多品牌现在如果想要做得好，基本上都是费用要在百万级别以上才能算合格，如果是小几十万或者是10多万甚至几万的话，基本上激不起什么水花，也就更不要奢望靠内容营销去来覆盖或者是影响大众了。