字节跳动、阿里、快手...大厂秋招广告，很高级！

进不了BAT？

看看这些大厂招聘广告，

可能就知道输在哪儿了！

转眼，2020年只剩三分之一不到的时间，

虽然一直被叫“史上最难毕业年”，但各大企业厂牌还是如期陆续开启了秋招，向广大学子抛出了2021年招聘的橄榄枝。

看多了热血鼓动式的说教、强行走心的鸡汤情怀、和土味简陋的蓝翔自嗨式招生，这些大厂牌的秋招广告，一下就高级了许多。

字节跳动：会“跳”的logo

“到底要成为什么样的人呢？”

字节跳动用近百个视觉作品回答了大家的疑问。

“出动”设计师团队，对自身品牌logo进行了一系列创意演绎，发布了一套“多元兼容”的招生视频。

视频中，字节跳动从科技、音乐、游戏、文化等多个维度表达了对年轻人个性化和多元化的尊重，同时，一个立体、有活力的大厂品牌形象也跟着logo跳跃进了人们心里。

阿里巴巴：同学你好...了不起！

公司就是一所新学校。

从入职时的“同学你好”到几年后的“同学你好了不起”，

阿里用时间讲述了6名员工的真实故事，面对面地还原了他们第一次面试时的场景。

这些“了不起”的人，用事实来招纳人才。

整支视频从面试官和求职者的角度出发，表达出了对人才的赞美和欣赏，也证明了阿里巴巴平台的强大。

“同学你好”是开始，加入阿里，就可以创造了不起。阿里秋招广告，真诚又自信！

快手：一份创造幸福感的工作

你相信每个普通人都有伟大的可能

你坚信山川湖海，各有各的精彩

......

面向毕业生，快手选择了站在年轻人的同一边，用接地气的交流方式说出了大多数人的内心想法。

从4个普通人身上挖掘素材，通过他们的信念来传达快手的价值观，并提出“加入快手，未来在手”的主张，告诉大家未来拥有无限可能的精彩！

视频拍摄了很多普通人的面孔，辗转过很多地方，用质朴的语言，向年轻人发出邀请。

无论是大厂还是小厂，招聘是每年一遇的议题。

跟千万毕业生竞聘不同公司一样，公司对于人才的竞争也从没停止过。

而当我们再静下心来看看各大公司招聘广告时，你会发现，这些视频广告，可不止招人这么简单！

01 看似招聘广告，实则是个性文化输出

一个公司最吸引人才的地方体现在哪里？也许是令人心动的福利待遇，也许是和前辈同台竞技的快感，也或许是志同道合的同事、领导....在1000个人心中，有1000个对入职公司的美好想象。

在薪资、岗位趋于雷同的情况下，一则有创意的招聘广告更能代表企业独特的品牌形象。

所以，我们常常看到很多从自身延伸的招聘广告信息。

和字节跳动类似，苹果年初也自身logo发布了一则招聘信息，将招聘要求巧妙地涵盖在独具创意的广告片里。同时，苹果公司的主张也显露在每一帧视觉和每句文案中——

各位敢于不断从零开始的人

爱唱反调
讨厌合拍的人

各位不懂得随大流，不看规则的眼色
能投入新世界，重塑自我的人

各位睁眼白日梦，闭眼天马行空
满脑子理想和幻想的人

各位能在一片草地里
分辨出万千种绿色的人

能为现实的死结
寻求答案的人

你能飞得比自己想象的更高、更远
你，就是我们寻找的人 

你是我要找的人吗？你是跟我一样的人吗？引发求职者的思考。

02 招聘广告，暗藏品牌对“年轻”的多元解读

记得那个到处蹦跶的钉三多吗？在阿里发布“同学你好”之前，还发布过一条钉三多和二次元偶像同框的招聘广告片。

对于有洞察力的大厂牌来说，他们总能俘获年轻人的心理，知道他们爱看什么，会为什么样的创意停留。

一则有创意的招聘广告，更能吸睛。

品牌基于自身定位，将招聘信息简洁化、年轻化输出，视觉变化形式多种多样。有进军二次元的，有走沙雕风的，还有走谐音梗的，层出不穷。但背后传达的另一层信息，无外乎都是——看，我和你们一样年轻！

来源：腾讯招聘《避免头疼，请快投腾》

字节跳动《要投就投字节跳动》

03 招聘，是一种营销新形式

和各大节点借势一样，公司的招聘广告，也属于一年campaign中重要的一环。

广告做得好，话题少不了。

像奥美前段时间为肯德基策划了一个《青春请就位》的片子。

直接将“最难一届毕业生”的难处和“位子”这个洞察点进行了结合，之后甚至还将那些带有故事的位子真的打造出了新的线下店面。可谓是话题度和共鸣度都有了。

好的招聘广告，不仅在内容上吸引受众，更在话题传播度上做到双赢。

来源：肯德基《青春请就位》

结语

相比于单方面的号召、招聘优势直白罗列，高级的广告更倾向于真诚和个性化的表达。

从企业招聘和求职者的关系中跳脱出来，站在品牌和受众的角度重新思考招聘广告的意义所在，不仅能为企业解决招纳更多优质人才的基础需求，更能提升自身品牌的对外形象，增强品牌曝光度和好感度。

而对万千求职者来说，创意同样是每个时代都不可或缺的能力。在招聘广告里提前感受大厂的创新和创造力之外，不断强化自身技能，满足需求匹配度统一，方能让“进入大厂”的梦想照进现实！