广告拆解19丨乐乐茶：我的快乐，就在此刻

乐乐茶首支品牌宣传片：我的快乐，就在此刻

BRIEF任务

基于全新品牌主张【我的快乐，就在此刻】，拍摄乐乐茶首支品牌宣传片，提升用户对全新品牌主张的认知度，获得用户价值观共鸣和品牌偏爱。

WHO沟通对象

Z世代、新锐白领等年轻用户

WHAT核心信息

我的快乐，就在此刻

HOW创意表现

创意形式上，区别于传统TVC，借鉴“无情的打字机器”的形式，PPT密集输出观点。

创意手法上，运用“举例证明”手法，前边密集输出观点，最后得出品牌主张：我的快乐，就在此刻。

广告文案

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放纵的快乐在如今就像是……。

大家都忍不住想看，又不敢正大光明地看。

忍住不看的人似乎显得特别厉害。

保持自律，然后呢。然后要学会延迟满足，然后呢。

然后别让“低级快乐”毁了你的生活，然后呢。

然后你可快闭嘴吧，王尔德听完了只想翻白眼。

人们感到痛苦不是因为笑声取代了思考，

而是要去思考此处是否可以有笑声。

到底是时代的焦虑还是焦虑的时代，

查重之后发现并没有新鲜事。

只是烦人的话被说了两遍。

总有人试图告诉你要怎么生活，好烦。

要听一堆没有建设性意义的建议，好烦。

燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，鸿鹄非要告诉他。好烦。

达摩克里斯只想好好吃顿饭，一抬头头上挂一把剑。好烦。

没人规定一朵花必须长成向日葵，

但走过的路人不那么觉得。好烦。

有人选择大步向前，有人选择享受当下。

本来也都挺好，就怕有人太吵。

选中不会看腻的指甲款式，并不比选个远大目标更容易。

思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪吃更高尚。

说服自己需要自我说服的事情前，

请先拥有自己情绪的拥有权。

在哄骗小孩吃药的时候，要先掏出一块方糖。

同理，在鞭策前行的路上，要先把快乐塞满行囊。

看不进叔本华就把书本关了吧，

不想学习的日子，可以刷一下午手机，这不犯法。

老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，

这很必要。今天天气不错，

就是奖励自己翘班的好理由，这很合理。

正大光明地享受每一个值得快乐的片刻，

这是成年人的正义 。

面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话。

我的快乐，就在此刻。