戛纳金奖广告：用苹果，走向人生巅峰

在过去的一个月里，有人在公司睡行军床，工作不止996，有人早早将工作搬到线上，居家办公007。又一轮的疫情爆发，一举把人们带回了2020。

特殊的生活状态，也创作了特殊的广告内容。比如苹果，用Apple At Work紧跟时事，不断模拟理想的工作状态，让产品更具吸引力。

01 Apple At Work –"The Underdogs"

早在2019年4月，苹果推出了第一支Apple At Work广告，这是我们第一次看到被称为“The Underdogs”的四人组。

故事起源一个倒霉的意外，Bridget和她的同事得到了一次向老板提案的珍贵机会，但与之相对的，是他们需要在2天内完成至少2周的工作内容。

时间紧迫，他们必须争分夺秒。一方面，必须要严格安排日程，Apple在无纸化办公上的优势，让他们无惧时间、空间上的不便；另一方面，好的方案也是必须的。比如Airdrop提高效率，3D增强现实功能优化方案。

很难说这支广告在制作时，有没有向设计团队的真实经历取材，因为广告实在太过真实。并且，四人组最终的包装方案“圆形披萨盒”，也是真实的苹果自有专利——这种自带8个通气孔的包装，能让新鲜披萨正常散热，不因为热气聚集而导致口感变差，是苹果内部正在使用的。真实的包装专利更与视频内容，形成了巧妙的互动。

在植入自己产品和功能的同时，苹果放大了产品在无纸化办公上的优势，正是疫情前的大势所趋。最终，这支广告拿到了包括戛纳金狮在内的14项广告大奖。

02 The Whole Working-"From-Home Thing"

2020年，疫情的黑天鹅骤然降临，居家办公成为常态。当年7月，苹果带来了该系列的第二支广告。

同样猝不及防的，快乐居家的四人组接到了老板不留情的工作需求，他们必须在下周一之前之前完成“潘多拉”项目，并且使用的材料必须为可循环利用材料。

居家办公，主要是解决三大特殊难点。一是平衡工作和生活。所以我们看到了用日历规划小组时间分配，保持自律；二是创造更适合办公的环境，比如缺少扫描仪、打印机的时候，备忘录功能就派上了大用场；三是更高效解决空间距离，特别是时间提前、预算砍半的情况下，全家桶提供了高效沟通、产出、协作的可能。

同样的四个主角，在这里又展现了完全不同的工作状态。有独居铲屎官，一边瑜伽一边工作；有奶爸，在孩子的“造反”中找到自己的秩序；有和父母一起居住的，经常熬夜工作……

在展示居家办公新常态的同时，以真实的剧情和多样的人物展示贴近用户心理，无痕植入了苹果的多款产品和种种功能，展示了苹果强大的生产力。该广告也不出意外的拿到了THE ONE SHOW、戛纳、D&AD Awards等多个广告节共17项大奖。

03 "Escape from the Office"

今年3月，备受期待的第三支广告终于出炉。

在经历临危受命高效产出和居家办公搞定一切麻烦之后，四人组已经不是原来忐忐忑忑的职场人了。

一次平平无奇的午休即将结束，心情低落之时又看到老板大发怒火，这成为了饱经工作摧残之后的稻草，四人组决定辞职，成立自己的包装设计公司。

高强度、低成本、环境友好的加强包装，成为他们创业的起点。

没有固定的办公地点，缺少必要的职员，没有客户，四人组从0开始创业，让业务走上正轨。从第一单50万个到10亿的销售目标，才四人组到遍布的员工，他们得到了每日邮报的报道，也引起了过去老板的注意。

在广告结尾，Bridget拒绝了过去老板的商业收购，并说道：“你可以固守你可笑的ddl，你可以保持一周80小时的工作习惯，你可以保留这些愚蠢的脊椎按摩椅……”这何尝不是苹果对旧有办公模式的评价。

可以不必固守dress code，可以用高效、有序的工作消解ddl的压力，可以运动、工作、生活兼备……高效、自由和自在的，在这支广告里，我们看到了苹果对未来办公形态的想象，而这一切自然也少不了苹果全家桶高效沟通、协作和专业的生产力。

值得一提的是，Apple At Work系列从来都不给确定的结局。前两支结束在提案，第三支在结尾告诉你一切都是幻想。似乎是在画里话外提示着，更优秀的办公模式，应该从看完这支视频开始。

而第三支广告的得奖之路，也应该从此刻开始了。