papi酱回归！“网红”进阶逃不过三条定律

Long Time No See

It’s ME

Papi！

...

她来了她来了，她唱着一首rap回来了！

升级宝妈后的papi酱“沉寂”近大半年后，终于又回到了大众视野。

单是一则6分来钟“重新自我介绍”的视频，就直接冲上了微博热搜，不到两小时内评论一跃10w+。

之后一则关于网络争议的“严正声明”，更是吸引全网围观，网友直呼：太爽了！

毋庸置疑，这个“集美貌与才华于一身的女子”，成功地从“流水的网红”中脱颖而出，顺利完成了从初代网红到超级IP的进阶转变。

“网红”papi酱

不得不说，成名就像一部魔幻现实大片，这在“网红”身上愈加明显。

平民狂欢造就的网络红人，被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。从凤姐、芙蓉姐姐到后来的发际线男孩“小吴”、各大秀场主播，如今对“网红”的定义，已经不再单纯，无论是因为有颜有才还是娱乐、猎奇，在网络环境下迅速出圈的都被称之为“网红”。

papi酱在2016年走红。

2016年初，papi酱凭借以变声形式发布的原创视频内容而在网络上获得一定关注度；

3月，Papi酱获得真格基金、逻辑思维、光源资本、星图资本共计1200万融资；

4月，Papi酱第一个视频贴片广告拍卖价格2200万，创造单条视频广告最高价记录；

同年，papi酱首次开直播、成立MCN机构当老板，之后参加综艺、拍电影....一路开挂！

从成名路径来看，papi酱完美符合“网红”一词设定——在网络媒介环境下，迅速成名，受到千万粉丝追捧，深受大众喜欢和资本青睐。

但细究其成名原因，papi酱早已跳出“网红”这一大众所给到的外在称呼，已经成为一个独立IP，打造出了自己独特的个人品牌。

“超级IP”Papi酱，凭什么？

1、人设定律：keep real，才算“网红”

在papi酱复出视频评论下，有个网友这样说道：这就是网红有文化和没文化的区别！

相较于一味哗众取宠博出位的“网红”来说，“真实、有才”一直是papi酱身上独有的标签，也是其能走得更长久的原因之一。

没有美颜滤镜特意掩饰的“照骗”，没有为博眼球故意夸大其词的作秀卖弄，人气博主和高学历导演系硕士的多重身份，让papi酱也自带反差。

（图片源于知乎）

“网红”如何在众多网红中脱颖而出，首先先做自己，才能长久走进大众心里。

纵观很多网络推手下或意外成名的网红，比如成都街头、全网最好养活的女友“小甜甜”、走红后许诺不接广告遭打脸的发际线小吴....为什么最后大多都“昙花一现”，只来过一阵子，就慢慢淡出人们视线？

归根结底，还是缺乏了能得以持久的标签做个人支撑。

在更迭换代如此频繁的互联网时代，除了跟别人不一样，还要让“不一样”变得持久、经得住考验。

也许大家可以轻易模仿出papi酱夸张逗趣的表情动作，超快的语速表达，但却很难模仿到她的有趣有料。

一个不伪装、“有思想”的网红，本身自带竞争力。

2、内容定律：没有新意 ，不叫创意

同样是画向日葵，为什么经梵高之手变成了名画？

同样是内容创作，为什么papi酱总能轻易撩动大众共鸣，戳中爽点？

对于素材的再创作能力，是网红进阶的第二大关键。

大家一说到papi酱的视频，免不了提到“有意思、有共鸣、有价值”等诸如此类的评价。

包括我自己在看papi酱原创视频的时候，经常会有很强的代入感，搞笑之余又觉得很有深度，有很明显的个人观点。

无论是吐槽职场还是紧跟社会热点，papi酱总有自己的一套独特的内容切入点，让人耳目一新。

拿papi酱复出视频来说：

在视频中，papi酱主要还是为了交代下自己回来了、过去干嘛了等内容（顺便插播了个广告），她直接选择了从“变or不变”的角度进行切入，同时，利用rap的形式赋予视频视觉看点。

而且，中间在说带娃的时候，用甲方、考试考级等形容，可以说是角度新奇，让人熟悉亲切又觉得应用得恰到好处。

（rap歌词节选）

这些高水准的内容生产，都源于创作者对内容创意的不妥协。

只有保持源源不断的创意输出，才能真正做到和别人不千篇一律。

3、三观定律：传递正能量，就是最佳“炒作”

现在很多人一提到“网红”，其实总免不了一些鄙夷的声音。

由于网络环境愈发复杂，人们对“网红”的评价逐渐变得褒贬不一，炒作现象大肆盛行。

一些人被时代裹挟，眼红难得的流量热度，急欲踏进“网红”圈；

一些已经吃到红利的人希望摆脱“网红”标签，希望能成为一个真正的意见领袖和转化成个人IP。

只有那些向世界不断输送正能量的“网红”，才有可能成为超级IP。

无论是“口红一哥”李佳琦还是“中国文化输出者”李子柒，以及搞怪papi酱，相比于他们输出的内容，他们身上的可贵、正能量精神才是和大众内心连接到一起的纽带。

个人IP就跟粉丝经济一样，拥有极强的话语权和引领作用。

因为认可你所传递的价值观，所以才认可你这个人，所以一时的吸引力才会转化成长久的“死忠粉”。

就像papi酱rap歌词里最后倡导的那样——“别害怕，去长大，改变总在不知不觉中发声，别惊讶，那变化....”

这是视频处理时升华的技巧，更是个人价值观的传递。和粉丝产生信任，和社会建立信任是每个“网红”进阶时最重要的一步。

从网红到超级IP

随着大众对网红角色的审美变化，和近几年MCN兴起、网红直播带货盛行等强大的商业变现需求，“网红”一边享受网络所带来的流量之外，也被流量裹挟。

越来越多的“网红”面临被时代遗忘的风险。

如何将人们的注意力从“网红”事件的关注上转移到对“人格魅力”本身的关注？

网红之路最后该通往何方？

或许，当“网红”真正把自己变成一个IP甚至是品牌开始打造时，就已经有了答案。

（注：文中图片均源于网络，如侵删）