探索直播新边界，王菲与马云线上对唱！

昨晚（9月9日），在一场直播活动上，王菲与马云上演了一轮线上对唱。

随即登上热搜，直到今天，各种热词仍挂在热搜上没有散去。

01 一场“舒服+惊喜“的直播

对于网友来说，一个是久不营业的歌坛女神，一个“凭亿近人”的淘宝之父，这两位凑到一起，瞬间炸了。

王菲的微博已经停更五年，上一次出现在人们视野中，还是5月份的“相信未来”在线义演。

这次出现，居然很潮地玩起了直播，让粉丝倍感惊喜。

直播镜头中的王菲，看起来皮肤状态非常好，整个过程也非常的轻松自如，谈笑间，网友纷纷点赞。

不过，我们能看出，这并不是一场传统的主播+卖货类型的直播。此次直播的主题是“连麦合唱，种草美好”，是优酷在“内容+电商”模式上的一次全新探索。

王菲将这场直播开成了小型演唱会，现场K歌，连唱了《Landing Gug》《下雨天》《私人公园》三首。最后一首《如果云知道》，网友居然等来了神秘嘉宾马云！直接和王菲连线对唱，王菲笑道这个“云”就是马云，这首歌里面很多词也根据“淘宝”进行了改编。

让人苦笑不得的是，马云作为嘉宾和王菲k歌连麦直播，之前完全没有预告，主办方的宣传中也只提前公开了王菲的歌单，以及最后一小行字写的“连麦歌曲”《如果云知道》，没想到是如此“重磅”的嘉宾。

可以看出来，马云在过程中非常投入与王菲的合唱，“马云高音稳”还上了热搜，在连麦K歌的过程中比出了胜利pose，最后与王菲隔空碰杯。

02 阿里文娱的“直播新模式”

2020年以来，阿里文娱就不断打通线上线下的全场景协同，“优酷星直播”是优酷的直播厂牌，包括直播综艺、内容电商、明星带货三大模式，计划每天进行一场明星直播，自8月启动以来已经实现日均1.2场直播，吸引上亿人次用户观看和参与。

阿里文娱相关负责人也曾表示，作为“长视频+短视频+直播”战略的重要一环，优酷星直播希望在充分挖掘自身在IP、明星、流量上的独特资源优势同时，打通与阿里文娱各个业务板块以及阿里电商生态的连接，从用户角度打造“演出+电商+明星”全新的节目形态，为用户提供不一样的直播体验。

这是王菲与阿里文娱今年的第二次合作，也是她年内仅有的两次公开演出亮相。另外，音乐人张靓颖、周深也分别献唱了拿手金曲。

我们能看到，优酷星直播探索的这种明星直播新模式，似乎更接近于未来的一种大众喜闻乐见的模式，明星不再拘泥于“变身主播”的身份中，在三位歌手演唱的间隙，有各具特色的主播轮番出场，推荐好物，用户进入直播间既能听歌、吃瓜，还能剁手。

03 明星+直播的模式还需探索

直播在2020年的热度，一定程度上离不开疫情的助推。

参考QuestMobile在《中国移动直播行业“战疫”专题报告》中披露的相关数据：疫情期间网民在线的用户时长比年初增加了21.5%，并直接撬动了抖音和哔哩哔哩的直播业务增长，前者的直播流量占比从24%增至28.2%，后者的直播流量占比从10.7%增至12.4%，另一家平台快手的直播流量也稳定在50%以上。

但随着疫情逐渐好转，人们的生活恢复正常，这种每天“限时秒杀”的购物氛围还能维持多久，直播真的能够长久地“黏住”用户吗？除了主播本身的特色之外，还能有哪些地方可以努力？

直播行业也感受到了这些问题，所以选择抓住明星。明星自带流量，对于粉丝来说是一个不需要理由的吸引黑洞。

越来越多的明星加入直播，但是，也有越来越多的直播翻车和惨淡数字也证明了这条路并没有那么好走。

吴晓波直播带货翻车，上百万的资金投入，淘宝和微博都给予流量上的最大支持，最终还是不行；小沈阳直播卖白酒，当晚20多下单，第二天退单16个，老板惨亏；叶一茜直播90万人观看成交不到10单……

前段时间，“郑爽直播翻车”事件也被争议了许久。

在直播间，郑爽表现出了对于直播带货的抗拒：“直播比我想象中严肃很多，可能我不太习惯整个围绕商品，觉得有点疲惫。”

除流量很多因素外，一些明星确实是因为没有弄清楚或无法接受，自己进入传统直播间就变成一个销售员身份的事实，导致直播翻车。

当直播逐渐成为一种普适工具，越来越多的企业将直播作为一种与用户连接的手段，边界的进一步扩张将是既定的事实。无论是明星的加入，还是其他方式，都属于边界扩张的一种。如何利用好这些扩张，这个行业还需要花很多心思探索。

也许，优酷星直播这种明星与主播各司其职的形式，能给直播行业引导一个方向，边界扩张的同时，也能让新加入的“元素”在各自擅长的领域给观众呈现出一场双赢的“不翻车”直播。