中视频：是流量价值洼地，更是内容价值高地

烧钱补贴、抢人大战、真伪命题，西瓜视频定义下的中视频赛道在视频流风口正盛的如今是否有单拎出来讨论的价值？相较于我们常拿来讨论的短视频和长视频，中视频的出现所反应的本质到底是什么？

“1~30分钟时长、PGC、横屏”

西瓜视频总裁任利峰对中视频的定义一出，就颇有种剑指Bilibili的意味。

B站生产出来的内容形式，大多数都符合这种“中视频”特征，生活Vlog、考级教程、美妆视频、你可能不会去生啃法典，但会刷完罗老师的张三犯案记录，所以B站当即表示这种按时长划分新赛道的意义不大，因为视频的重点不在时长，而在内容是否被用户喜欢，以ACG起家，靠内容生产迅猛增长的B站面对“中视频”，多少可能会感到莫名其妙。

但面对各大平台实打实的行动，B站不可能无动于衷。爱奇艺对标Youtube推出随刻布局中视频，字节跳动系大力补贴内容生产，和B站抢人，和腾讯打官司，而腾讯系现在内容、版权两手抓，在线视频成为崭新全民媒体形式的当下，生态竞争如火如荼。

这更像是短视频的战火再升级，抢占的不仅仅是人们的注意力，更重要的还是去进一步争夺内容生产者的独家权限，所谓中视频赛道枪响，不过是内容为王的时代里的另一种表现形式而已。

那么这个时代，受众发生了哪些变化？

第一，我们的习惯变了，疫情期间我们在线看直播，看视频，不仅是娱乐内容，就连生活方式也全面线上化了，父母学会了用手机买菜，用APP买药看病，数字化进程的被动提前，推着所有行业面临向线上转型的难题，有电影选择在线上首映，学生们在家里就能远程上课，而这种变化是不可逆的，且正随着技术发展更加快速地向前进着。

第二，我们的偏好变了。短视频看多了，以往算法计算所呈现给我们的视频越发千篇一律，让人感到枯燥，人们渴望撕开信息茧房，因为明白时间的浪费，就是金钱的浪费，我们越发想要低成本地获取到对自己有帮助的信息。注意力变得稀缺，定制化、个性化、垂直化的内容方向能够更好地满足个体需求，小众即大众，内容品类的扩张和体系的比拼成为平台内容分发的重点所在。

这时候我们发现，“XX图鉴”形式的短视频锦集火了，短小精悍的迷雾剧场火了，罗老师火了，在B站教课的大学教授火了。

有人说在中视频领域的竞争，可见短视频流量红利见顶。其实不然，平台从来没放弃过在短视频里做内容，人们要求短视频更吸引人、更加博眼球、更具话题性、能引发讨论度、还要能带货引流，短视频几十秒的时间里要承载的太多太多了，又因为这样那样的客观限制，才屡屡导致剑走偏锋。就像刚过去不久的全棉时代广告片，只是为了推广一款洗脸巾卸的干净又方便好用的卖点，还要想出女子卸妆吓跑歹徒如此跌宕起伏又结合热点的情景短剧，可谓宣传效果拔群。

见顶的其实是整个互联网的流量红利。

根据艾瑞咨询的《2020年中国视频内容全产业链发展研究报告》，如今的视频内容产业已经是明显的买方市场，唯流量思路逐渐失灵，播放量早就不是衡量爆款的唯一标准了。如果说图文领域里，公众号还在追求10万+，那么视频领域则是完全不同的一片天地。在这里，用户和内容的交互可以有更多样的形式。

以前提起弹幕就想到B站，现在可以说在互动视频领域里，B站也是做得最好的一个。比如在笔记本测评视频里，你可以按照自己的预算、办公需求、娱乐需求进行选择跳转到不同的视频区间进行查看，更快地找到自己想要的。这样用户观看视频的时长看似缩短了，但互动性却大大提高了。

视频内容不能只追求和受众在单向上的交流，进一步丰富用户的感官体验，才能成为用户心中更加具有价值的存在，双向交流的玩法升级也是未来发展的趋势之一。

内容的专业价值、互动带来的各种体验，这些帮助平台达到流量留存，这些才是推动视频内容变现的驱动力所在。独家签约西瓜视频的创作人们说，之所以他们选择西瓜，是因为西瓜视频在字节跳动旗下有更多的平台，更多的用户，并且在流量的收益分成机制上有着明显的粉丝粘性导向，能够推动内容生产者作出更多系列化、专业化的内容。这是他们统一传达出来的信号。

都说用户是对平台是没有所谓忠诚度的，喜欢的内容在哪，他就在哪，难点就在于做的视频是否能够让用户喜欢，所以B站升级各种互动玩法，西瓜开展专题投稿活动，视频剪辑软件越来越轻便好用，所有平台对好的IP，版权内容都虎视眈眈，而这一切，最后还是要通过助力一位又一位的内容生产者来最终实现PUGC，这些优秀的创作人更是平台的用户，他们的观众在哪，他就在哪。

在对中视频的定义中，还有一个重要的要素是“横屏”，这里可以延伸出的就是终端技术。

技术领域我们现在常常提到的，首先就是5G。5G现在带来的改变在大众眼里可能不过就是网速的提高，当你手速不够的时候，就拿5G来凑，抢购限量商品的必备武器——5G手机和网络。

同时，我们对屏幕的使用习惯也正在随着互联网和配套设施的发展不断变化。从普通电视机到4K高清，从笔记本电脑屏幕到手机屏，为了满足便携和用户时间碎片化的要求，不论是影音娱乐还是知识学习，用户和平台都在对屏幕提出更高的要求，进一步推动硬件迭代更新。

其实技术发展，才是决定一切可行性的重要存在，是基础层面。技术发展让我们能够观看到更加流畅的视频，就像4G和光纤的普及让2017成为直播元年，也推动在线直播在当下成为风口，技术发展让我们能够不局限于图片和文字，让分享、互动、链接的形式愈发多样，更加具有真实感，这些是在互联网进化史的初期就算想到也无法实现的事情。

中视频的提出并不是一种触顶回归，它是视频赛道最后一块流量价值洼地，更是内容为王的时代里急需占领的一处高地。

可以预见的是，当下的烧钱抢人大战还不会轻易地达到尾声，平台之间对自有IP和版权内容的维护将更加激烈，在这个人人媒体、人人创意、人人传播的时代，会有更多优秀的创作者涌现，并且在这种角色的构建过程中，实现平台内容的价值深度，必然地为我们带来内容生态的完善与进阶。未来是否会有更多内容创作者脱离平台，自成一派呢？不可知的未来，将会有更多可能性。