关于公众号运营的10点思考

01 如你所见，公众号做起来越来越难了

打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何，就身边的这帮人，头部、腰部、底部号都有，基本都反应数据在下滑。

还有同质化现象也一天天严重，特别是很多矩阵号，大号带小号，一篇文章几个号你发完了我来发，内容大同小异。然而，其他小号没有大号流量加持，就算内容不错，确实也很难冒头。

02 聊公众号内容创作的越来越少

现在看各大专业网站，还有平时在行业群里，可以明显的看到，大家都在聊私域流量，聊抖音、视频号，聊如何转化，如何提高业绩这些......

而聊涨粉的也在变少，平台上相关的干货文章也很少了。

03 说到微信视频号，好多人都在入驻

这肯定是好事，新平台虽说有很多未知因素，不过也充满无限可能，还带着红利与机会。

但别抱着碰运气的心态去做，微博做不好就做公众号，公众号做不好做抖音，抖音做不好又做视频号，虽然每个平台机制不同，但内核的东西多少一致，还是得多些坚持。

04 人生没有白走的路，每一步都算数

最近和朋友聊天，大家有一个感慨，当初一帮人同时开始做公众号，闯出来的不是最厉害的，而是坚持下来了的。活生生熬走了一大半眼高手低玻璃心的，然后继续熬死了那些做低质内容博眼球的。

05 没有传说中的一夜爆红，只有人走茶凉

我收集的200多个号，有一半都基本没怎么更新了，要死不活。还有的继爆文之后阅读量好像没多少变化，只有小几百。当然，也有几个，现在做得不错，主要是内容确实用心了。还是要有持久的战斗力啊。

06 更加资讯化、娱乐化、情感化、生活化

去追热点，去发一些行业最新资讯，去犀利点评事物，去调动读者情绪，去各种批判吐槽，去消遣娱乐的内容其实更好做，且阅读相对更高；而去思考，去查资料的专业内容未必受人待见，花了几倍的精力，可能也不讨好。

何去何从，是克制还是放纵，只能各自选择了。

07 刘润老师有个 “人生商业模式” 的概念

——不管你是谁，做什么工作，本质上都是通过出售自己的时间在赚钱。

大概分为三大类：

第一类是一份时间出售一次，上班一天拿一天工资。第二类是同一份时间出售很多次，比如你花半年做一个产品，可以持续卖几年。第三类是购买别人的时间再卖出去，创业招人做公司就是这个理。

其实做公众号也一样，第一类是写一篇文章，当天获得一批阅读。第二类是做出一些存量干货，最好是产品化且打破时效的，能持续获得阅读。第三类则是形成成熟的内容体系和标准内容生产流程，找人帮你不断地做。

08 不是每个人都适合做个人公众号

因为不同新媒体平台的属性和机制都不同，可能有的适合做抖音，有的适合今日头条。

但几乎每个企业都适合做公众号，只是一定要拿捏清楚这个公众号要配合企业发展做些什么，是用户维护，是功能承接，是提供服务，是配合卖货，还是纯粹内容输出……

09 以前做公众号运营，大多是不需要很深入了解产品、销售的

把粉丝做起来，找到好选题，输出不错的内容，最好做出一些10W+，也就够了。

但这要放在之前也就罢了，现在越来越多企业都是结果导向，偏向业绩。你得更深入了解产品、业务逻辑，关注转化率、策略效果，产品思维要重，营销思维要起来。这其实本就是基本硬实力，只是现在更需要。

特别是今年以来，看到无数公众号运营开始更卖力琢磨转化，或者慢慢转型，有的甚至直接被淘汰。

10 有人说公众号能回到当初的鼎盛时期吗？

我看是不能，过了就过了。

用户阅读的习惯已经发生变化，且抖音、快手、B站等这些外部平台都起来了，不断抢走注意力。加上公众号内部两极分化严重，优质创作者断层，回到从前我认为完全没戏。

不过，占据内容生态半壁江山的公众号，受挤压归受挤压，我从没觉着它不行了，在我看来它依旧是国内第一的新媒体平台。不是谁都有11亿日活的微信撑腰。